在互联网无处不在的时代，媒体碎片化为消费者提供了无数种方式来满足他们对内容的渴求。然而，尽管我们在电视玻璃上看到的许多选择都吸引了大量的眼球，但它们并不能展示互联网连接在过去十年中对我们使用电视的改变有多大。
无处不在的连接：这意味着什么？
At a high level, it’s easy to credit the growth of streaming as the driver of internet-connected media consumption, given the big headlines around hit programs like Tiger King, 鱿鱼游戏 和 Ted Lasso. But truth be told, TV-connected devices provide consumers with access to significantly more content than what’s available on the big subscription video-on-demand (SVOD) platforms.
2021 年 8 月，超过 81% 的美国家庭至少拥有一台电视连接设备，为消费者提供了访问互联网所提供的任何内容的途径。这一比例比 2019 年 8 月的 72% 有所提高，联网设备的拥有率包括智能电视、视频游戏机以及亚马逊 Fire 电视棒和 Roku 设备等 OTT（Over-the-Top）设备。此外，越来越多的电视家庭依靠互联网来参与所有电视活动（免费或付费），包括传统的预定节目。事实上，"剪线族"（不订阅传统有线电视/卫星电视服务的家庭）目前占美国电视家庭总数的 41%。
加起来：设备连接的巨大影响
从消费者使用电视的多种方式来看，我们很难看到互联网连接给我们的内容体验带来了多大的改变。但是，当我们退后一步，将所有电视使用情况汇总起来时，就会发现过去 10 年中向使用电视连接设备的转变是非常明显的。2011 年 9 月，2 岁及以上的消费者平均每天使用电视连接设备的时间只有 25 分钟。十年后的今天，使用时间已增长到 1 小时 23 分钟。在年轻群体中，尤其是 2-11 岁、12-17 岁和 18-24 岁的群体，这种变化更为明显。
COVID-19 扩大了采用和获取范围
可用性、可及性和新媒体选择都是近年来电视连接设备使用量增加的原因。然而，与大流行之前相比，2020 年初 COVID-19 的到来加快了应用速度。
2011 年至 2019 年期间，2 岁及以上人群的电视连接设备使用率每年增幅不大，保持持平或略有上升。但在 2020 年 9 月至 2021 年 9 月期间，使用时间所占比例从 26% 激增至 32%。在更细的层面上，大流行刺激了老一代人使用率的显著跃升，在过去一年中，50-64 岁人群的使用时间从 15%跃升至 22%。
一种新的分裂
对于消费者而言，当今媒体选择的广泛性提供了看似无限的内容选择，即使是最挑剔的口味也能乐在其中。
In the streaming space alone—across subscription and ad-supported models—consumers had more than 200 options at the midway point of this year, with more likely to come online in the coming year. The term fragmentation has been overused to describe the options in the media industry for years, yet transition to digital video increases the challenge for content creators, advertisers and agencies looking to best engage with consumers. While streaming accounted for 28% of total TV usage in October, for example, 9% of that share is attributed to providers outside the big five (Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video and Disney+).
For the industry at large, more choice for consumers translates into more to keep track of, largely because new platforms and channels rarely replace existing options outright. And in the case of internet connectivity, new options and channels all exist in their own silos. This is notably different from the impact of a new cable channel coming online or a broadcast channel going off the air. Yet the easiest way to navigate increasing fragmentation is by using the proper data set to best understand where consumers are, what they’re engaging with and whether they’re coming back for more.
