インターネットに接続されたユビキタス時代において、メディアは細分化され、消費者はコンテンツへの飢えを満たす無数の方法を手に入れたように見える。しかし、私たちがTVグラスの上で関わる選択肢の多くは、単独では大きな見出しを集めるが、インターネット接続が過去10年間で私たちのTV利用をどれほど変えたかを示す力はない。
コネクテッド・ユビキタス：それは何を意味するのか？
At a high level, it’s easy to credit the growth of streaming as the driver of internet-connected media consumption, given the big headlines around hit programs like Tiger King, イカゲーム そして Ted Lasso. But truth be told, TV-connected devices provide consumers with access to significantly more content than what’s available on the big subscription video-on-demand (SVOD) platforms.
2021年8月、米国の家庭の81％以上が少なくとも1台のテレビ接続デバイスを持ち、消費者はインターネットが提供するあらゆるものにアクセスできるようになった。これは2019年8月の72%から増加しており、コネクテッド・デバイスの所有には、スマートTV、ゲーム機、Amazon Fire TV StickやRokuデバイスのようなオーバー・ザ・トップ（OTT）デバイスなど、あらゆるものが含まれる。さらに、テレビを見る家庭の大部分は、従来の予定された番組を含め、テレビの視聴（無料または有料）をすべてインターネットに依存している。実際、コードカッター（従来のケーブル/衛星放送サービスに購読申し込み しない家庭）は現在、米国の全テレビ世帯の41％を占めている。
すべてを足し算する：デバイスの接続性がもたらす大きな影響
消費者がテレビと関わる様々な方法を考慮すると、インターネット接続の結果、コンテンツ体験がどれほど変化したかを見るのは難しい。しかし、一歩引いてテレビの利用状況をすべて集計してみると、過去10年間のテレビ接続機器の利用へのシフトは著しい。2011年9月当時、2歳以上の平均的な消費者がテレビ接続機器に費やす時間は毎日25分しかなかった。それから10年後、その時間は1時間23分に伸びている。若年層、特に2～11歳、12～17歳、18～24歳では、この変化は著しく極端である。
COVID-19が採用とアクセスを拡大
近年のテレビ接続機器利用の増加には、入手のしやすさ、アクセスのしやすさ、新しいメディアの選択肢のすべてが一役買っている。しかし、2020年初頭にCOVID-19が登場したことで、パンデミックに至るまでの数年間と比較すると、普及のスピードが加速した。
2011年から2019年にかけて、2歳以上のテレビ接続機器の年間利用率は、横ばいか数パーセントの増加という緩やかな伸びであった。しかし、2020年9月から2021年9月にかけては、利用時間の割合が26%から32%に急増した。より詳細なレベルでは、パンデミックは高齢者層の利用を著しく刺激し、50～64歳の利用時間は昨年1年間で15%から22%に急増した。
新たな断片化
消費者にとって、今日のメディアの選択肢の広さは、好みにうるさい人でも楽しめるように、一見無限のコンテンツの選択肢を提示している。
In the streaming space alone—across subscription and ad-supported models—consumers had more than 200 options at the midway point of this year, with more likely to come online in the coming year. The term fragmentation has been overused to describe the options in the media industry for years, yet transition to digital video increases the challenge for content creators, advertisers and agencies looking to best engage with consumers. While streaming accounted for 28% of total TV usage in October, for example, 9% of that share is attributed to providers outside the big five (Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video and Disney+).
For the industry at large, more choice for consumers translates into more to keep track of, largely because new platforms and channels rarely replace existing options outright. And in the case of internet connectivity, new options and channels all exist in their own silos. This is notably different from the impact of a new cable channel coming online or a broadcast channel going off the air. Yet the easiest way to navigate increasing fragmentation is by using the proper data set to best understand where consumers are, what they’re engaging with and whether they’re coming back for more.
