W erze wszechobecności Internetu fragmentacja mediów dała konsumentom pozornie niezliczone sposoby na zaspokojenie głodu treści. Jednak podczas gdy wiele opcji, z których korzystamy na ekranie telewizora, przyciąga duże nagłówki w izolacji, nie są one w stanie pokazać, jak bardzo łączność internetowa zmieniła nasze korzystanie z telewizji w ciągu ostatniej dekady.
Wszechobecność połączeń: Co to oznacza?
At a high level, it’s easy to credit the growth of streaming as the driver of internet-connected media consumption, given the big headlines around hit programs like Tiger King, Squid Game oraz Ted Lasso. But truth be told, TV-connected devices provide consumers with access to significantly more content than what’s available on the big subscription video-on-demand (SVOD) platforms.
W sierpniu 2021 r. ponad 81% domów w USA miało co najmniej jedno urządzenie podłączone do telewizora, zapewniając konsumentom dostęp do wszystkiego, co ma do zaoferowania Internet. To wzrost z 72% w sierpniu 2019 r., a posiadanie podłączonego urządzenia obejmuje wszystko, od inteligentnych telewizorów, konsol do gier wideo i urządzeń over-the-top (OTT), takich jak Amazon Fire TV Sticks i urządzenia Roku. Ponadto rosnąca część domów telewizyjnych polega na Internecie w zakresie całego swojego zaangażowania telewizyjnego (bezpłatnego lub płatnego), w tym tradycyjnych, zaplanowanych programów. W rzeczywistości osoby przecinające kable (domy, które nie subskrybują tradycyjnych usług kablowych / satelitarnych) stanowią obecnie 41% wszystkich gospodarstw domowych w USA.
Sumując to wszystko: Duży wpływ łączności urządzeń
W świetle wielu sposobów, w jakie konsumenci korzystają ze swoich telewizorów, trudno jest dostrzec, jak bardzo zmieniło się nasze doświadczenie treści w wyniku łączności z Internetem. Kiedy jednak cofniemy się o krok i zagregujemy wszystkie nasze sposoby korzystania z telewizora, okaże się, że przejście na korzystanie z urządzeń podłączonych do telewizora w ciągu ostatnich 10 lat jest znaczące. We wrześniu 2011 roku przeciętny konsument w wieku 2 lat i starszy spędzał tylko 25 minut dziennie z urządzeniami podłączonymi do telewizora. Dziesięć lat później czas ten wzrósł do jednej godziny i 23 minut. Wśród młodszych grup, w szczególności 2-11, 12-17 i 18-24, zmiana była znacznie bardziej ekstremalna.
COVID-19 zwiększa adopcję i dostęp
Dostępność, dostęp i nowe opcje medialne odegrały rolę we wzroście wykorzystania urządzeń podłączonych do telewizora w ostatnich latach. Pojawienie się COVID-19 na początku 2020 r. zwiększyło jednak tempo adopcji w porównaniu z latami poprzedzającymi pandemię.
W latach 2011-2019 roczny wzrost korzystania z urządzeń podłączonych do telewizora wśród osób w wieku 2 lat i starszych był niewielki, utrzymując się na stałym poziomie lub zwiększając się o kilka procent. Jednak między wrześniem 2020 r. a wrześniem 2021 r. udział spędzonego czasu wzrósł z 26% do 32%. Na bardziej szczegółowym poziomie pandemia spowodowała znaczny wzrost użytkowania wśród starszych pokoleń, ponieważ czas spędzony wśród osób w wieku 50-64 lat wzrósł z 15% do 22% w ciągu ostatniego roku.
Nowy rodzaj fragmentacji
Dla konsumentów, szeroki wachlarz dzisiejszych opcji medialnych oferuje pozornie nieograniczone opcje treści, aby zapewnić rozrywkę nawet najbardziej wybrednym gustom.
In the streaming space alone—across subscription and ad-supported models—consumers had more than 200 options at the midway point of this year, with more likely to come online in the coming year. The term fragmentation has been overused to describe the options in the media industry for years, yet transition to digital video increases the challenge for content creators, advertisers and agencies looking to best engage with consumers. While streaming accounted for 28% of total TV usage in October, for example, 9% of that share is attributed to providers outside the big five (Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video and Disney+).
For the industry at large, more choice for consumers translates into more to keep track of, largely because new platforms and channels rarely replace existing options outright. And in the case of internet connectivity, new options and channels all exist in their own silos. This is notably different from the impact of a new cable channel coming online or a broadcast channel going off the air. Yet the easiest way to navigate increasing fragmentation is by using the proper data set to best understand where consumers are, what they’re engaging with and whether they’re coming back for more.
