Today’s parents are ‘rediscovering,’ likely out of necessity, what their parents and grandparents always knew. TV makes a pretty good babysitter for homebound kids. Now several weeks into the novel coronavirus (COVID-19) shutdown in the U.S., a clearer picture is emerging around how “shelter-in-place” orders are affecting the daily lives of American families in local cities across the country—specifically as it relates to their TV appetite, according to a new Nielsen study.
随着社会距离的拉近，家庭有了更多的相聚时间。职场父母要兼顾家务、家庭作业和照顾孩子，而远程工作需求也是一个重要问题，因此有些父母会躲进卧室或地下室谈生意。与此同时，孩子们也渴望分心、友情和某种 "正常感"，因为他们要适应平日里只有虚拟老师和朋友的孤独生活。在全国各大城市，电视机前座无虚席，压力重重的父母们比以往任何时候都更加依赖电视机来缓解压力，而孩子们则依赖电视机来收看娱乐、新闻和教育节目。
由于新型冠状病毒的影响，大多数政府于 3 月中旬正式停摆，尼尔森分析了全州命令下达后排名前 25 的 LPM+PPM（通过本地人电表和便携式人电表测量的前 25 个市场）市场的电视数据，并与去年同期的电视总使用率（PUT+电视连接设备上的所有使用率）进行了比较。总人口的收视率上升并不令人意外，但如果按年龄组和时段细分，情况就变得有趣了。到目前为止，6-11 岁儿童和 12-17 岁青少年的收视率增幅超过了其他人群，尤其是在白天时段。这两个年龄段人群的收视率同比增幅远远超过其他年龄段人群，中午时段（12 点）的增幅超过 300%。
考虑到去年同期这些儿童中的大多数都在学校上学，这种非同寻常的增长是有道理的。虽然大多数成年人也走出家门，在办公室和其他工作场所工作，但他们的电视收视率并没有达到后代的水平。增幅较小的情况表明，父母在室内时间与远程工作和其他活动（家务等）之间取得了平衡，而他们的孩子则依偎在沙发上。
日间的增长还凸显了流媒体和视频游戏机使用率的大幅提升
No matter whether kid, teen or adult—daytime TV usage is up every which-way. Consumers are watching more of everything, including content via TV-connected devices. Streaming (internet connected device use) and video game console usage is up, right alongside broadcast and cable viewing. While the magnitude of the percent increases differs by age, the data shows that kids 6-11 are outpacing all other demos for streaming gains, while teens 12-17 give the biggest boost to broadcast TV.
东北部市场儿童收视率激增
从表面上看，儿童和青少年日间收视率的膨胀是有道理的。然而，更深入的调查证明了当地市场数据的重要性。尼尔森的 LPM 收视率显示，全国某些地区的学龄儿童收视率大幅上升。东北部城市的增幅最大，尤其是华盛顿特区、波士顿和巴尔的摩。例如，华盛顿特区 6-11 岁儿童的日间收视率激增了 550%，青少年收视率激增了 400%。根据这两个时段的收视率排名，华盛顿特区 6-11 岁儿童收视率从第 23 位一路攀升至第 1 位。费城 6-11 岁儿童的收视率增长强劲，而纽约青少年的收视率增幅更大。达拉斯和休斯顿等中部市场的增幅也令人印象深刻，而西海岸市场的增幅则较为温和（尽管仍然可观）。
日间收视增长并不局限于儿童和青少年。主要广告客户群（P25-54）的收视率也有显著增长，这表明一些上班族父母在全天与孩子共同收看电视。当然，没有孩子的人也在看更多的电视。在所有 LPM 市场中，纽约是 P25-54 增长的最大赢家，跃升了 19 位，排名第 3。费城、达拉斯和芝加哥也榜上有名，排名均上升 9 位。
无论年龄、父母身份或身处何地，世界各地的人们都在白天更多地打开电视机，帮助自己度过危机。无论是新闻、日间脱口秀节目还是儿童节目，各类内容正以一种极为重要的方式影响着更多的人，这在封锁之前是根本不存在的。这种情况为消费者和他们选择观看的节目提供了独特的机会，也为广告商提供了以新的引人注目的方式接触这些受众的机会。
