Today’s parents are ‘rediscovering,’ likely out of necessity, what their parents and grandparents always knew. TV makes a pretty good babysitter for homebound kids. Now several weeks into the novel coronavirus (COVID-19) shutdown in the U.S., a clearer picture is emerging around how “shelter-in-place” orders are affecting the daily lives of American families in local cities across the country—specifically as it relates to their TV appetite, according to a new Nielsen study.
社会との距離が縮まり、家族が一緒にいる時間が増えた。働く親は家事、宿題、育児をこなし、リモートワークも大きな問題となっているため、寝室や地下室にこもって仕事の話をする人もいる。一方、子供たちは、気晴らしと仲間意識、そして「平常心」を求めている。全国の都市で満員御礼が続く中、ストレスを抱えた親たちは、これまで以上にテレビに救いを求め、子供たちは娯楽、ニュース、教育番組をテレビに頼っている。
新型コロナウィルスの影響で3月中旬にほとんどの政府が正式に閉鎖されたため、ニールセンは州全体の命令を受けて上位25のLPM+PPM（ローカルピープルメーターとポータブルピープルメーターで測定した上位25の市場）の市場のテレビデータを分析し、昨年の同時期のテレビ総使用量（PUT+テレビ接続機器での全使用量）と比較した。全人口で視聴が増加しているのは当然だが、年齢層別、時間帯別に見ると興味深いことがわかる。特に昼間の時間帯では、6～11歳の子供と12～17歳のティーンエイジャーの視聴増加が他を圧倒している。これらの年齢層の前年比増加率は、他のすべての年齢層の増加率を凌駕し、正午（午後12時）には300％以上の増加率を記録した。
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昨年の同時期、これらの子供たちの大半が物理的に学校に通っていたことを考えれば、異常な増加は正当化される。また、ほとんどの大人はオフィスやその他の職場で家の外にいたが、彼らのテレビ視聴の増加は、子供たちのような高さには達していない。増加幅が少ないということは、子供たちがソファーに寄り添っている間、親たちは屋内での時間を遠隔地での仕事やその他の活動（家事など）と両立させていることを示唆している。
日中の増加も、ストリーミングとゲーム機の利用が大きく伸びたことを強調している。
No matter whether kid, teen or adult—daytime TV usage is up every which-way. Consumers are watching more of everything, including content via TV-connected devices. Streaming (internet connected device use) and video game console usage is up, right alongside broadcast and cable viewing. While the magnitude of the percent increases differs by age, the data shows that kids 6-11 are outpacing all other demos for streaming gains, while teens 12-17 give the biggest boost to broadcast TV.
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北東部市場で子供の視聴が爆発的に増加
表面的には、子供たちや10代の若者たちの間で昼間の視聴率が上昇していることは理にかなっている。しかし、もっと深く掘り下げると、ローカル市場のデータの重要性が証明される。ニールセンのLPM視聴率によると、学齢期の子供たちの間で急激に視聴率が上昇した地域がある。特にワシントンD.C.、ボストン、ボルチモアなどである。たとえば、ワシントンD.C.の昼間の視聴率は、6歳から11歳の子供で550％以上、10代の子供で400％以上上昇した。両期間の視聴率に基づくランキングでは、D.C.は6～11歳の視聴率で23位から1位へと一気に上昇した。フィラデルフィアは6～11歳の視聴率が大幅に上昇し、ニューヨークは10代の視聴率が大幅に上昇した。ダラスやヒューストンなどの中部市場も目覚ましい上昇を見せたが、西海岸市場の上昇幅は（それでもかなりのものだが）控えめだった。
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昼間の視聴増加は、子供や10代に限ったことではない。主要広告主層（P25-54）も顕著な伸びを示しており、共働きの親が一日中子供と一緒に視聴していることを示唆している。もちろん、子供のいない人もテレビを見る機会が増えている。LPM市場全体では、ニューヨークがP25-54の増加で最大の勝者となり、19ランクアップの3位となった。フィラデルフィア、ダラス、シカゴも順位を9つ上げている。
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年齢、親の有無、居住地に関係なく、どこの国でも人々は危機を乗り切るために日中テレビをつけることが多くなっている。ニュースであれ、昼間のトーク番組であれ、子供番組であれ、あらゆる種類のコンテンツが、閉鎖以前には存在しなかった非常に重要な方法で、より多くの人々に届けられている。このシナリオは、消費者にとっても、彼らが視聴を選択するものにとっても、また広告主にとっても、新しい魅力的な方法でこの虜になった視聴者にリーチするまたとない機会を提供する。
