Today’s parents are ‘rediscovering,’ likely out of necessity, what their parents and grandparents always knew. TV makes a pretty good babysitter for homebound kids. Now several weeks into the novel coronavirus (COVID-19) shutdown in the U.S., a clearer picture is emerging around how “shelter-in-place” orders are affecting the daily lives of American families in local cities across the country—specifically as it relates to their TV appetite, according to a new Nielsen study.
Przy pełnym dystansie społecznym, rodziny mają o wiele więcej czasu dla siebie. Pracujący rodzice żonglują pracami domowymi, pracami domowymi i opieką nad dziećmi, a przy dużych wymaganiach dotyczących pracy zdalnej, niektórzy uciekają do swoich sypialni i piwnic, aby porozmawiać o interesach. Tymczasem dzieci tęsknią za rozrywką, koleżeństwem i poczuciem "normalności", ponieważ dostosowują się do samotnych dni powszednich z tylko wirtualnymi nauczycielami i przyjaciółmi. Przy pełnych domach w miastach w całym kraju, zestresowani rodzice bardziej niż kiedykolwiek polegają na swoich telewizorach, a dzieci polegają na nich, jeśli chodzi o rozrywkę, wiadomości i programy edukacyjne.
Ponieważ większość rządów została oficjalnie zamknięta w połowie marca z powodu nowego koronawirusa, Nielsen przeanalizował dane telewizyjne na 25 największych rynkach LPM + PPM (25 największych rynków mierzonych lokalnymi miernikami ludzi i przenośnymi miernikami ludzi) po zarządzeniach ogólnokrajowych i porównał je z całkowitym wykorzystaniem telewizji (PUT + całe wykorzystanie na urządzeniach podłączonych do telewizora) z analogicznego okresu ubiegłego roku. Chociaż nie jest zaskoczeniem, że oglądalność wzrosła w całej populacji, sprawy stają się interesujące w podziale na grupy wiekowe i godziny dnia. Wzrost oglądalności wśród dzieci w wieku 6-11 lat i nastolatków w wieku 12-17 lat zdecydowanie wyprzedził resztę, szczególnie w godzinach dziennych. Procentowe wzrosty rok do roku dla tych grup demograficznych były większe niż dla wszystkich innych grup wiekowych, osiągając ponad 300% wzrost w południe (12:00).
[infogram id=”2ba6b1ee-b75a-448e-868d-07164e837a53″ prefix=”2oY” format=”interactive” title=”Demo Increases for Local”]
Niezwykłe wzrosty są uzasadnione, biorąc pod uwagę, że większość z tych dzieci fizycznie uczęszczała do szkoły w tym samym okresie ubiegłego roku. Podczas gdy większość dorosłych również przebywała poza domem w biurach i innych miejscach zatrudnienia, ich wzrost oglądania telewizji nie osiągnął takich poziomów jak w przypadku ich potomstwa. Mniejszy wzrost sugeruje, że rodzice równoważą czas spędzany w domu z pracą zdalną i innymi zajęciami (prace domowe itp.), podczas gdy ich dzieci wtulają się w kanapę.
Wzrosty w ciągu dnia podkreślają również duży wzrost wykorzystania streamingu i konsol do gier wideo
No matter whether kid, teen or adult—daytime TV usage is up every which-way. Consumers are watching more of everything, including content via TV-connected devices. Streaming (internet connected device use) and video game console usage is up, right alongside broadcast and cable viewing. While the magnitude of the percent increases differs by age, the data shows that kids 6-11 are outpacing all other demos for streaming gains, while teens 12-17 give the biggest boost to broadcast TV.
[infogram id=”1e7c25c0-8640-402c-9528-d1502a96b16f” prefix=”ZfZ” format=”interactive” title=”Copy: Demo Increases for Local”]
Oglądalność dla dzieci eksploduje na rynkach północno-wschodnich
Na pierwszy rzut oka inflacja oglądalności w ciągu dnia wśród dzieci i nastolatków ma sens. Jednak głębsze zanurzenie dowodzi znaczenia danych z rynków lokalnych. Oceny Nielsena LPM ujawniają pewne obszary kraju z drastycznie większymi wzrostami wśród dzieci w wieku szkolnym. Miasta na północnym wschodzie podskoczyły najbardziej, zwłaszcza Waszyngton, Boston i Baltimore. Na przykład oglądalność w ciągu dnia w Waszyngtonie wzrosła o ponad 550% wśród dzieci w wieku 6-11 lat i o ponad 400% wśród nastolatków. W rankingu rynków opartym na ocenach za oba okresy, Waszyngton wspiął się z 23. miejsca wśród dzieci w wieku 6-11 lat aż na 1. miejsce. Filadelfia odnotowała duży wzrost wśród dzieci w wieku 6-11 lat, podczas gdy Nowy Jork odnotował większy wzrost wśród nastolatków. Rynki centralne, takie jak Dallas i Houston, również odnotowały imponujące wzrosty, podczas gdy wzrosty na rynkach zachodniego wybrzeża były skromniejsze (choć nadal znaczące).
[infogram id=”d414fd5d-460a-4b6b-ad8f-e11f25b02ad5″ prefix=”82N” format=”interactive” title=”P12-17 COVID Table”]
[infogram id=”0689285f-af0c-4bba-8286-5b601e1ba17c” prefix=”hen” format=”interactive” title=”P6-11 COVID Table”]
Wzrost oglądalności w ciągu dnia nie ograniczył się do dzieci i nastolatków. Kluczowa grupa reklamodawców (P25-54) również odnotowała znaczny wzrost, co sugeruje, że niektórzy pracujący rodzice oglądają telewizję razem ze swoimi dziećmi przez cały dzień. Oczywiście osoby nieposiadające dzieci również oglądają więcej telewizji. Na wszystkich rynkach LPM, Nowy Jork wyróżnił się jako największy zwycięzca pod względem wzrostu P25-54, skacząc o 19 miejsc do nr 3. Filadelfia, Dallas i Chicago również wspięły się na listę, a każdy z nich awansował o 9 miejsc.
[infogram id=”d987144f-55ee-44db-a74e-dfd2fcc9ad4c” prefix=”gKC” format=”interactive” title=”COVID Table”]
Niezależnie od wieku, statusu rodzicielskiego czy miejsca zamieszkania, ludzie na całym świecie częściej włączają telewizory w ciągu dnia, aby pomóc im przetrwać kryzys. Niezależnie od tego, czy są to wiadomości, talk show w ciągu dnia czy programy dla dzieci - wszelkiego rodzaju treści docierają do większej liczby osób w niezwykle znaczący sposób, który po prostu nie istniał przed blokadami. Scenariusz ten stwarza wyjątkowe możliwości dla konsumentów i tego, co zdecydują się oglądać, a także dla reklamodawców, aby dotrzeć do tej zniewolonej publiczności w nowy i atrakcyjny sposób.
