Mumbai, November 24, 2025: In a first-of-its-kind initiative, JioStar, in collaboration with Nielsen, has announced the findings of its Cross-Screen Measurement Study for advertisers, conducted during TATA IPL 2025.
การศึกษาวิจัยที่ครอบคลุมซึ่งครอบคลุม 5 แบรนด์ชั้นนำ เผยให้เห็นข้อมูลเชิงลึกอันล้ำสมัยเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ชมมีส่วนร่วมกับกีฬาสดผ่าน Linear TV (LTV), Connect TV (CTV) และ Mobile
การศึกษานี้ได้วิเคราะห์แคมเปญในหลากหลายหมวดหมู่ เช่น เครื่องดื่มอัดลม สินค้าคงทน ยานยนต์ ฟินเทค และสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ซึ่งครอบคลุมทั้งกลุ่มที่มีการซื้อบ่อยและซื้อตามอารมณ์ และกลุ่มที่มีการลงทุนสูงและพิจารณาสินค้าสูง วิธีนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าผลลัพธ์มีพื้นฐานที่กว้างขวางและสามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้อย่างกว้างขวางในแวดวงผู้ลงโฆษณา
การศึกษานี้ใช้ประโยชน์จากตัวติดตามดิจิทัลของ Nielsen ข้อมูลโทรทัศน์ BARC และวิธีการกำจัดข้อมูลซ้ำซ้อนที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen ซึ่งใช้การวิเคราะห์ขั้นสูงเพื่อมอบมุมมองเดียวที่แท้จริงของผู้ชม
The findings showcase a notably low audience overlap of just <5% for advertisement views, indicating that each screen uniquely contributes to total reach. This underscores that advertising across JioStar’s TV and Digital platforms delivers incremental and unduplicated audiences, enabling brands to maximise impact and efficiency across screens.
“This study is a game changer for advertisers,” said Anup Govindan, Chief Revenue Officer – Sports, JioStar. “For the first time, we can scientifically demonstrate how brands can drive incremental reach across live sports, without wastage or overlap. It’s proof that a cross-screen strategy on JioStar platforms can maximize efficiency and value for advertisers.”
“This also serves as a blueprint for the future of sports advertising. JioStar is combining scale, science and technology to help brands meet their business objectives with precision and efficiency,” he added.
Said Nielsen Chief Product Officer Akhil Parekh: “We are proud to partner with JioStar on India’s first deduplicated cross-screen measurement study. This collaboration delivers unprecedented clarity on how audiences are reached across platforms, enabling brands to plan more effectively and optimize investments across television and digital. Together, we are setting new global benchmarks in India’s dynamic media ecosystem, empowering advertisers to make more informed decisions that drive stronger business outcomes.”
ไฮไลท์สำคัญ:
- ผู้ชมไม่ถึง 5 เปอร์เซ็นต์ที่ทับซ้อนกันใน LTV, CTV และมือถือ แสดงให้เห็นถึงการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก
- แผนสื่อข้ามหน้าจอทั้งดิจิทัลและทีวีช่วยเพิ่มการเข้าถึงได้ 20 ถึง 40 เปอร์เซ็นต์ในทุกหมวดหมู่และงบประมาณที่วิเคราะห์
- ผลลัพธ์เน้นย้ำว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถแทนที่การวางแผนแบบแยกส่วนด้วยแนวทางแบบบูรณาการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสำหรับการโฆษณาการถ่ายทอดสดกีฬาได้อย่างไร
- ผลการวิจัยดังกล่าวจัดทำกรอบการทำงานแบบรวมศูนย์ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้ถือผลประโยชน์ทุกฝ่าย เช่น ผู้โฆษณา ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง และแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยรับประกันความชัดเจนและความโปร่งใส
- การกำหนดเป้าหมายขั้นสูงในระบบดิจิทัลอาจช่วยลดการซ้ำซ้อนได้อีก ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการวางแผนสื่อที่ชาญฉลาดสามารถมอบประสิทธิภาพที่คมชัดยิ่งขึ้นด้วยการทับซ้อนกันประมาณ 1%
การศึกษานี้ส่งเสริมให้นักโฆษณาตัดสินใจอย่างชาญฉลาดมากขึ้นโดยอาศัยข้อมูล โดยแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าแต่ละแพลตฟอร์มมีส่วนช่วยในการเพิ่มการเข้าถึงอย่างไร ด้วยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถปรับการใช้จ่ายสื่อให้เหมาะสม ลดความซ้ำซ้อน และลดการสูญเสีย ด้วยการใช้ประโยชน์จากขนาดของโทรทัศน์ด้วยความแม่นยำและพลังการกำหนดเป้าหมายของดิจิทัล นักโฆษณาจึงสามารถบรรลุประสิทธิภาพที่สูงขึ้น ผลกระทบที่แข็งแกร่งขึ้น และการลงทุนที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในทุกแพลตฟอร์ม
ในขณะที่กีฬาสดยังคงสร้างการมีส่วนร่วมในวงกว้างและแบบเรียลไทม์อย่างต่อเนื่อง โครงการริเริ่มนี้ถือเป็นก้าวสำคัญสู่การวางแผนผู้ชมที่วัดผลได้และครอบคลุมทุกหน้าจอ โครงการนี้วางรากฐานสำหรับยุคใหม่ของการสร้างเรื่องราวของแบรนด์ ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ขับเคลื่อนด้วยการเข้าถึง และปรับให้เหมาะสมเพื่อสร้างผลกระทบ
