Mumbai, November 24, 2025: In a first-of-its-kind initiative, JioStar, in collaboration with Nielsen, has announced the findings of its Cross-Screen Measurement Study for advertisers, conducted during TATA IPL 2025.
Studi komprehensif yang mencakup lima merek terkemuka ini mengungkapkan wawasan terobosan tentang bagaimana penonton terlibat dengan siaran langsung olahraga di Linear TV (LTV), Connect TV (CTV), dan Mobile.
Studi ini menganalisis kampanye di berbagai kategori seperti minuman berkarbonasi, barang tahan lama, mobil, fintech, dan FMCG - yang mencakup pembelian dengan frekuensi tinggi, pembelian yang didorong oleh dorongan hati, serta kategori yang membutuhkan banyak pertimbangan dan investasi tinggi. Hal ini memastikan bahwa temuan-temuannya berbasis luas dan dapat diterapkan secara luas di seluruh lanskap pengiklan.
Studi ini memanfaatkan pelacak digital Nielsen, data televisi BARC, dan metodologi deduplikasi milik Nielsen, yang menggunakan analisis canggih untuk memberikan pandangan tunggal yang sebenarnya tentang audiens.
The findings showcase a notably low audience overlap of just <5% for advertisement views, indicating that each screen uniquely contributes to total reach. This underscores that advertising across JioStarโs TV and Digital platforms delivers incremental and unduplicated audiences, enabling brands to maximise impact and efficiency across screens.
โThis study is a game changer for advertisers,โ saidย Anup Govindan, Chief Revenue Officer – Sports, JioStar.ย โFor the first time, we can scientifically demonstrate how brands can drive incremental reach across live sports, without wastage or overlap. Itโs proof that a cross-screen strategy on JioStar platforms can maximize efficiency and value for advertisers.โ
โThis also serves as a blueprint for the future of sports advertising. JioStar is combining scale, science and technology to help brands meet their business objectives with precision and efficiency,โย he added.ย
Saidย Nielsen Chief Product Officer Akhil Parekh: โWe are proud to partner with JioStar on Indiaโs first deduplicated cross-screen measurement study. This collaboration delivers unprecedented clarity on how audiences are reached across platforms, enabling brands to plan more effectively and optimize investments across television and digital. Together, we are setting new global benchmarks in Indiaโs dynamic media ecosystem, empowering advertisers to make more informed decisions that drive stronger business outcomes.โ
Sorotan Utama:
- Kurang dari 5 persen pemirsa yang tumpang tindih di LTV, CTV, dan seluler, yang menandakan jangkauan tambahan yang kuat.
- Rencana media lintas layar di seluruh digital dan TV menambah jangkauan tambahan sebesar 20 hingga 40 persen di semua kategori dan anggaran yang dianalisis.
- Hasil penelitian menyoroti bagaimana merek dapat menggantikan perencanaan yang terpisah-pisah dengan pendekatan terpadu berbasis data untuk iklan olahraga langsung.
- Temuan ini memberikan kerangka kerja terpadu yang menguntungkan semua pemangku kepentingan, yaitu pengiklan, penyiaran, dan platform digital, dengan memastikan kejelasan dan transparansi.
- Penargetan tingkat lanjut pada digital dapat mengurangi duplikasi lebih lanjut, menunjukkan bagaimana perencanaan media yang lebih cerdas dapat menghasilkan efisiensi yang lebih tajam dengan ~1% tumpang tindih.
Studi ini mendorong pengiklan untuk membuat keputusan yang lebih cerdas dan berdasarkan data dengan menunjukkan secara jelas bagaimana setiap platform berkontribusi terhadap peningkatan jangkauan. Dengan wawasan ini, merek dapat mengoptimalkan pengeluaran media mereka, menghilangkan duplikasi dan mengurangi pemborosan. Dengan memanfaatkan skala televisi dengan ketepatan dan kekuatan penargetan digital, pengiklan dapat mencapai efisiensi yang lebih besar, dampak yang lebih kuat, dan investasi yang lebih efektif di seluruh platform.
Karena olahraga langsung terus memberikan skala besar dan keterlibatan waktu nyata, inisiatif ini menandai langkah penting menuju perencanaan audiens yang terukur dan terpadu di seluruh layar. Inisiatif ini menjadi fondasi bagi era penceritaan merek berikutnya, yang didukung oleh data, didukung oleh jangkauan, dan dioptimalkan untuk memberikan dampak.
