Mumbai, November 24, 2025: In a first-of-its-kind initiative, JioStar, in collaboration with Nielsen, has announced the findings of its Cross-Screen Measurement Study for advertisers, conducted during TATA IPL 2025.
O estudo abrangente que abrangeu cinco marcas líderes revelou insights inovadores sobre como o público se envolve com esportes ao vivo na TV Linear (LTV), na Connect TV (CTV) e no celular.
O estudo analisou campanhas em um conjunto diversificado de categorias, como bebidas carbonatadas, bens de consumo duráveis, automóveis, fintech e FMCG, abrangendo tanto compras de alta frequência e impulsionadas por impulso quanto categorias de alto investimento e de grande consideração. Isso garantiu que as descobertas tivessem uma base ampla e fossem amplamente aplicáveis em todo o cenário de anunciantes.
O estudo utilizou os rastreadores digitais da Nielsen, os dados de televisão do BARC e a metodologia de deduplicação proprietária da Nielsen, que usa análises avançadas para oferecer uma visão única e real das audiências.
The findings showcase a notably low audience overlap of just <5% for advertisement views, indicating that each screen uniquely contributes to total reach. This underscores that advertising across JioStar’s TV and Digital platforms delivers incremental and unduplicated audiences, enabling brands to maximise impact and efficiency across screens.
“This study is a game changer for advertisers,” said Anup Govindan, Chief Revenue Officer – Sports, JioStar. “For the first time, we can scientifically demonstrate how brands can drive incremental reach across live sports, without wastage or overlap. It’s proof that a cross-screen strategy on JioStar platforms can maximize efficiency and value for advertisers.”
"Isso também serve como um modelo para o futuro da publicidade esportiva. A JioStar está combinando escala, ciência e tecnologia para ajudar as marcas a atingir seus objetivos comerciais com precisão e eficiência", acrescentou.
Disse o diretor de produtos da Nielsen, Akhil Parekh: "Estamos orgulhosos da parceria com a JioStar no primeiro estudo de medição deduplicada entre telas da Índia. Essa colaboração oferece uma clareza sem precedentes sobre como as audiências são alcançadas em todas as plataformas, permitindo que as marcas planejem com mais eficiência e otimizem os investimentos em televisão e digital. Juntos, estamos estabelecendo novas referências globais no dinâmico ecossistema de mídia da Índia, capacitando os anunciantes a tomar decisões mais informadas que geram resultados comerciais mais sólidos."
Principais destaques:
- Menos de 5% das audiências se sobrepuseram em LTV, CTV e celular, o que significa um forte alcance incremental.
- Os planos de mídia entre telas no digital e na TV adicionaram um alcance incremental de 20 a 40% em todas as categorias e orçamentos analisados.
- Os resultados destacam como as marcas podem substituir o planejamento em silos por uma abordagem unificada e orientada por dados para a publicidade esportiva ao vivo.
- As conclusões fornecem uma estrutura unificada que beneficia todas as partes interessadas, ou seja, anunciantes, emissoras e plataformas digitais, garantindo clareza e transparência.
- A segmentação avançada no digital pode reduzir ainda mais a duplicação, demonstrando como um planejamento de mídia mais inteligente pode proporcionar uma eficiência ainda maior com aproximadamente 1% de sobreposição.
Esse estudo incentiva os anunciantes a tomar decisões mais inteligentes e orientadas por dados, mostrando claramente como cada plataforma contribui para o alcance incremental. Com esses insights, as marcas podem otimizar seus gastos com mídia, eliminar a duplicação e reduzir o desperdício. Ao aproveitar a escala da televisão com a precisão e o poder de segmentação do digital, os anunciantes podem obter maior eficiência, impacto mais forte e investimento mais eficaz em todas as plataformas.
Como os esportes ao vivo continuam a oferecer escala maciça e envolvimento em tempo real, essa iniciativa marca um passo fundamental para o planejamento mensurável e unificado do público em todas as telas. Ela estabelece a base para a próxima era da narrativa da marca, apoiada por dados, impulsionada pelo alcance e otimizada para causar impacto.
