Mumbai, November 24, 2025: In a first-of-its-kind initiative, JioStar, in collaboration with Nielsen, has announced the findings of its Cross-Screen Measurement Study for advertisers, conducted during TATA IPL 2025.
Kompleksowe badanie obejmujące pięć wiodących marek ujawniło przełomowe spostrzeżenia na temat tego, w jaki sposób widzowie angażują się w sport na żywo w telewizji linearnej (LTV), Connect TV (CTV) i na urządzeniach mobilnych.
W badaniu przeanalizowano kampanie w różnych kategoriach, takich jak napoje gazowane, dobra konsumpcyjne trwałego użytku, motoryzacja, fintech i FMCG - obejmujące zarówno zakupy o wysokiej częstotliwości, pod wpływem impulsu, jak i kategorie wymagające dużych inwestycji. Zapewniło to, że wnioski są szeroko zakrojone i mają szerokie zastosowanie w całym środowisku reklamodawców.
W badaniu wykorzystano cyfrowe trackery firmy Nielsen, dane telewizyjne BARC i zastrzeżoną metodologię deduplikacji firmy Nielsen, która wykorzystuje zaawansowaną analitykę w celu zapewnienia prawdziwego pojedynczego widoku odbiorców.
The findings showcase a notably low audience overlap of just <5% for advertisement views, indicating that each screen uniquely contributes to total reach. This underscores that advertising across JioStar’s TV and Digital platforms delivers incremental and unduplicated audiences, enabling brands to maximise impact and efficiency across screens.
“This study is a game changer for advertisers,” said Anup Govindan, Chief Revenue Officer – Sports, JioStar. “For the first time, we can scientifically demonstrate how brands can drive incremental reach across live sports, without wastage or overlap. It’s proof that a cross-screen strategy on JioStar platforms can maximize efficiency and value for advertisers.”
“This also serves as a blueprint for the future of sports advertising. JioStar is combining scale, science and technology to help brands meet their business objectives with precision and efficiency,” he added.
Said Nielsen Chief Product Officer Akhil Parekh: “We are proud to partner with JioStar on India’s first deduplicated cross-screen measurement study. This collaboration delivers unprecedented clarity on how audiences are reached across platforms, enabling brands to plan more effectively and optimize investments across television and digital. Together, we are setting new global benchmarks in India’s dynamic media ecosystem, empowering advertisers to make more informed decisions that drive stronger business outcomes.”
Najważniejsze informacje:
- Mniej niż 5 procent odbiorców nakładało się na LTV, CTV i urządzenia mobilne, co oznacza silny przyrostowy zasięg.
- Wieloekranowe plany medialne obejmujące telewizję i telewizję cyfrową zwiększyły zasięg o 20 do 40 procent we wszystkich analizowanych kategoriach i budżetach.
- Wyniki podkreślają, w jaki sposób marki mogą zastąpić silosowe planowanie ujednoliconym, opartym na danych podejściem do reklamy sportowej na żywo.
- Ustalenia te zapewniają ujednolicone ramy, które przynoszą korzyści wszystkim zainteresowanym stronom, tj. reklamodawcom, nadawcom i platformom cyfrowym, zapewniając jasność i przejrzystość.
- Zaawansowane targetowanie w mediach cyfrowych może jeszcze bardziej ograniczyć powielanie, pokazując, jak inteligentne planowanie mediów może zapewnić jeszcze większą wydajność przy ~1% nakładaniu się.
Badanie to zachęca reklamodawców do podejmowania mądrzejszych decyzji opartych na danych, wyraźnie pokazując, w jaki sposób każda platforma przyczynia się do zwiększenia zasięgu. Dzięki tym spostrzeżeniom marki mogą zoptymalizować wydatki na media, wyeliminować powielanie działań i ograniczyć straty. Wykorzystując skalę telewizji z precyzją i mocą targetowania cyfrowego, reklamodawcy mogą osiągnąć większą wydajność, silniejszy wpływ i bardziej efektywne inwestycje na różnych platformach.
Ponieważ sport na żywo nadal zapewnia ogromną skalę i zaangażowanie w czasie rzeczywistym, inicjatywa ta stanowi kluczowy krok w kierunku mierzalnego, ujednoliconego planowania widowni na różnych ekranach. Stanowi ona podstawę dla kolejnej ery opowiadania historii marki, popartej danymi, zasilanej zasięgiem i zoptymalizowanej pod kątem wpływu.
