- YouTube เป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งรายแรกที่มียอดการใช้ทีวีรายเดือนสูงสุด โดยครองสัดส่วนการรับชมทีวี 10.4% ในเดือนกรกฎาคม
- NBCU พุ่งถึง 9.5% ของทีวีจากความแข็งแกร่งของโอลิมปิกที่ปารีส และเพิ่มขึ้น 33% สำหรับ Peacock
- FOX พุ่งขึ้น 16% หนุนโดยการรายงานการเลือกตั้งของ FOX News Channel และการเติบโตของ Tubi
NEW YORK - September 3, 2024 – YouTube moved into the lead among media distributors in the July 2024 Media Distributor Gauge report, Nielsen’s monthly view of total TV consumption by media company. Time spent watching YouTube on television was up 7% compared to June, leading the streaming platform to account for 10.4% of total TV in July (up from 9.9%). This marks the first time a streaming platform ranks first in the Media Distributor Gauge chart, and the first time a streamer has exceeded 10% of total TV usage in a given month.
ฤดูกาลมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมตลอดทั้งปี และโดยปกติแล้วช่วงฤดูร้อนจะมีผู้ชมสตรีมมิ่งและการใช้ทีวีโดยรวมของเด็กๆ เพิ่มขึ้น ดังนั้น การที่ YouTube ก้าวขึ้นเป็นผู้จัดจำหน่ายสื่อรายใหญ่ในเดือนกรกฎาคมนั้นขับเคลื่อนโดยผู้ชมวัยเรียน (P2-17) เป็นหลัก ซึ่งคิดเป็นเกือบ 30% ของผู้ชม YouTube ในเดือนนี้ และ 13% ของผู้ชมทีวีโดยรวม ซึ่งเป็นยอดการใช้งานสูงสุดสำหรับกลุ่มประชากรวัยดังกล่าวตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2023
การรับชมทีวีในเดือนกรกฎาคมได้รับผลกระทบจากการรายงานข่าวการเมืองที่เพิ่มขึ้นและการเริ่มต้นของโอลิมปิกฤดูร้อน โดยนำโดยการรายงานการประชุมใหญ่แห่งชาติของพรรครีพับลิกัน ช่อง FOX News Channel มียอดการรับชมเพิ่มขึ้น 39% ในเดือนนี้ ในขณะที่ช่อง Tubi มียอดการรับชมเพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน ทั้งสองช่องทางช่วยผลักดันให้ FOX เติบโตโดยรวม 16% FOX เพิ่มส่วนแบ่งการรับชมทีวีขึ้น 0.8% เมื่อสิ้นสุดเดือนกรกฎาคม โดยมียอดการรับชมทีวีรวม 7.4% ซึ่งถือเป็นส่วนแบ่งการรับชมทีวีที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทในปีนี้ และขยับขึ้นมาอยู่อันดับที่ 5 ในบรรดาผู้จัดจำหน่ายสื่อ
แม้จะมีการรายงานการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเพียงสามวันในช่วงการรายงานเดือนกรกฎาคม* แต่ผลกระทบที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนมีต่อ NBCUniversal นั้นชัดเจน ส่วนแบ่งของ NBCU ในทีวีเพิ่มขึ้นจาก 8.5% ในเดือนมิถุนายนเป็น 9.5% ในเดือนกรกฎาคม และผู้ชมผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายของ NBCU ทั้งหมดเพิ่มขึ้น 14% ซึ่งขับเคลื่อนโดยการเพิ่มขึ้น 33% สำหรับ Peacock และการเพิ่มขึ้น 24% ในกลุ่มเครือข่ายการออกอากาศ
Disney finished July with the second largest share of TV at 9.9% after recording a 0.9 point loss from June. However, year-to-date totals (January – July) show that Disney leads all media distributors with 11.0% of TV viewing through seven months, followed by YouTube at 9.6% and NBCU at 9.1%. A wider lens look further emphasizes the potential impact of monthly factors like content availability and time of year.
การเปลี่ยนผ่านจากฤดูร้อนเป็นฤดูใบไม้ร่วงถือเป็นหนึ่งในช่วงที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วที่สุดในวงการทีวีทุกปี และในปีนี้ นอกเหนือจากการที่ฟุตบอลจะกลับมาแข่งขันอีกครั้งและรายการใหม่ตามสคริปต์แล้ว เรายังคำนึงถึงกิจกรรมทางทีวีสำคัญๆ เช่น โอลิมปิกฤดูร้อนและช่วงก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีด้วย เมื่อมีปัจจัยต่างๆ เหล่านี้เข้ามาเกี่ยวข้อง ผู้ชมทีวีในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้จึงน่าตื่นเต้นไม่แพ้เนื้อหาที่ขับเคลื่อนรายการ
* เดือนกรกฎาคม 2024 มี 4 สัปดาห์ คือ 1 กรกฎาคม 2024 ถึง 28 กรกฎาคม 2024 สัปดาห์การวัดของ Nielsen เริ่มต้นในวันจันทร์และสิ้นสุดในวันอาทิตย์ถัดไป
เกี่ยวกับ The Gauge™
เกจวัด™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include มาตรวัดการกระจายสื่อ, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
Press Contact
ลอเรน พาบสต์ นีลเซ่น
lauren.pabst@nielsen.com
