- O YouTube é a primeira plataforma de streaming a liderar o uso mensal de TV, com 10,4% da visualização de TV em julho.
- A NBCU salta para 9,5% da TV com a força dos Jogos Olímpicos de Paris e um aumento de 33% para a Peacock.
- A FOX subiu 16%, impulsionada pela cobertura eleitoral do FOX News Channel e pelo crescimento da Tubi.
NEW YORK - September 3, 2024 – YouTube moved into the lead among media distributors in the July 2024 Media Distributor Gauge report, Nielsen’s monthly view of total TV consumption by media company. Time spent watching YouTube on television was up 7% compared to June, leading the streaming platform to account for 10.4% of total TV in July (up from 9.9%). This marks the first time a streaming platform ranks first in the Media Distributor Gauge chart, and the first time a streamer has exceeded 10% of total TV usage in a given month.
A sazonalidade desempenha um papel importante nas flutuações do comportamento de visualização observadas ao longo do ano, e os meses de verão normalmente incluem aumentos na visualização de streaming e no uso total da TV por crianças. Dessa forma, o salto do YouTube para o primeiro distribuidor de mídia em julho foi impulsionado em grande parte por espectadores em idade escolar (P2-17), que representaram quase 30% da audiência do YouTube nesse mês e 13% da audiência da TV em geral - o maior total de uso para essa faixa etária desde julho de 2023.
A audiência da TV em julho também foi afetada pelo aumento da cobertura de notícias políticas e pelo início dos Jogos Olímpicos de Verão. Liderado pela cobertura da Convenção Nacional Republicana, o FOX News Channel teve um aumento de 39% na audiência nesse mês, enquanto o Tubi registrou um crescimento de 6% em comparação com junho. Ambas as entidades ajudaram a impulsionar um aumento de 16% para a FOX em geral. A FOX aumentou sua participação na TV em 0,8 ponto, terminando o mês de julho com 7,4% de uso total da TV, marcando a maior participação da empresa na TV até agora neste ano e levando-a à 5ª posição entre os distribuidores de mídia.
Mesmo com apenas três dias de cobertura dos Jogos Olímpicos incluídos no intervalo do relatório de julho*, o impacto que os Jogos de Verão tiveram na NBCUniversal foi evidente. A participação da NBCU na TV subiu de 8,5% em junho para 9,5% em julho, e a audiência em todos os canais de distribuição da NBCU aumentou 14%, impulsionada por um aumento de 33% na Peacock e de 24% nas afiliadas de transmissão.
Disney finished July with the second largest share of TV at 9.9% after recording a 0.9 point loss from June. However, year-to-date totals (January – July) show that Disney leads all media distributors with 11.0% of TV viewing through seven months, followed by YouTube at 9.6% and NBCU at 9.1%. A wider lens look further emphasizes the potential impact of monthly factors like content availability and time of year.
A transição do verão para o outono é uma das mais dinâmicas no cenário de exibição de TV todos os anos. E este ano, além do esperado retorno do futebol e de uma nova temporada de programação com roteiro, também levamos em conta os principais eventos da TV, incluindo os Jogos Olímpicos de Verão e a preparação para a eleição presidencial. Com essas variáveis na mistura, a audiência da TV nos próximos meses pode ser tão empolgante quanto o conteúdo que a impulsiona.
* O mês de medição de julho de 2024 incluiu quatro semanas: 01/07/2024 a 28/07/2024. As semanas de medição da Nielsen começam às segundas-feiras e vão até o domingo seguinte.
Sobre o The Gauge™
O Gauge™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include O medidor do distribuidor de mídia, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
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