หมวดหมู่บริบทใหม่ที่ขับเคลื่อนโดยเมตาข้อมูล Gracenote ระดับโปรแกรมพร้อมใช้งานสำหรับแคมเปญไตรมาสที่ 4 กับ Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade และ Xumo เพื่อช่วยให้ผู้ซื้อกำหนดกลุ่มเป้าหมายหลักได้ในระดับขนาดใหญ่
New York, NY – July 25, 2024 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, is powering new contextual categories to give advertisers greater visibility into the content that their messages run against on connected TV (CTV). By teaming with Peer39, the leading global provider of contextual suitability and quality solutions for modern marketers, these Gracenote-powered contextual CTV categories will be available on Peer39 partner DSP platforms for the first time enabling programmatic CTV ad buys. Additionally, Gracenote has tapped Magnite (NASDAQ: MGNI), the largest independent omnichannel sell-side advertising company, as the first SSP to support and scale these new CTV categories
Publishers including Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade and Xumo can enhance their programming with Gracenote Contextual Video Data which describes individual TV shows and movies to provide more visibility and transparency for media buyers who want additional signals around content. Agencies including Cannella Media and Ocean Media intend to use Gracenote CTV categories to optimize targeting and deliver incremental reach.
ผู้จัดพิมพ์และสตรีมเมอร์ชั้นนำของโลกต่างไว้วางใจเมตาดาต้าคุณภาพสูงของ Gracenote มาอย่างยาวนานในการขับเคลื่อนประสบการณ์วิดีโอที่สร้างสรรค์และการค้นหาเนื้อหาขั้นสูง ด้วยการประกาศครั้งนี้ Gracenote กำลังทำให้ประเภทรายการมาตรฐาน เรตติ้ง ประเภทเนื้อหา และคำแนะนำพร้อมใช้งานเป็นอนุกรมวิธานทั่วไปสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายสื่อเพื่อทำธุรกรรมการซื้อ CTV แบบตรงและแบบโปรแกรม
Trent Wheeler ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าวว่า "เพื่อให้การโฆษณาผ่าน CTV บรรลุศักยภาพสูงสุด ขนาดและความโปร่งใสถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง Gracenote อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการเป็นอนุกรมวิธานสำหรับตลาด CTV โดยให้ข้อมูลเมตาในระดับโปรแกรมสำหรับผู้ขายและผู้ซื้อในการทำธุรกรรม ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาที่เปิดใช้งานโดย Gracenote Contextual Video Data จะช่วยให้ผู้เผยแพร่ปรับให้คลังโฆษณาผ่าน CTV ของตนเหมาะสมที่สุด และผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในระดับขนาดใหญ่"
ข้อมูล Gracenote มอบรายละเอียดที่ไม่เคยมีมาก่อนในระดับขนาดใหญ่สำหรับการซื้อโฆษณาตามโปรแกรม ผู้เผยแพร่สามารถใช้ข้อมูลเมตาเชิงลึกที่อธิบายรายละเอียดของ Gracenote เพื่อรวมสินค้าคงคลังโฆษณาเพื่อปลดล็อกรายได้ที่เพิ่มขึ้นสำหรับแค็ตตาล็อกเนื้อหา การควบคุมของ Magnite ช่วยให้ผู้เผยแพร่กำหนดได้ว่าข้อมูลเมตาเนื้อหานี้จะถูกแชร์กับผู้โฆษณาเมื่อใด
For example, if a sports documentary is only identified as a “documentary,” it may miss out on suitable bids for “sports enthusiasts” and other sports categories, limiting incremental reach. A “drama” set in Paris could have multiple sub-genres such as “fashion” and “travel” that would appeal to luxury goods or airline advertisers opening new ad matching opportunities. CTV publishers and content owners can be assured that media buyers will not have access to show, series or episode titles for targeting.
Mario Diez ซีอีโอของ Peer39 กล่าวว่า "CTV เป็นตัวแทนของอนาคตของการโฆษณาทางโทรทัศน์ และความสามารถในการส่งสัญญาณข้อมูลบริบทมาตรฐานในระดับขนาดใหญ่จะช่วยปรับปรุงผลลัพธ์สำหรับผู้โฆษณาและนำไปสู่การลงทุนที่มากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เราใช้เวลาหลายปีที่ผ่านมาในการมองหาวิธีเพิ่มประสิทธิภาพให้กับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา CTV ร่วมกับ Gracenote เราหวังว่าจะสร้างระบบนิเวศที่แข็งแกร่งซึ่งผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และผู้บริโภคทุกคนได้รับประโยชน์จากเนื้อหาที่รองรับผ่านการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับบริบท"
การทำให้หมวดหมู่ CTV ตามบริบทของ Gracenote พร้อมใช้งานผ่าน Peer39 จะทำให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่เข้าใจโปรแกรมที่พร้อมใช้งานได้ดีขึ้นและกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อบรรลุเป้าหมายการโฆษณา ผู้ซื้อสื่อยังสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายคำหลักเพื่อจับคู่หรือแยกนักแสดง ผู้กำกับ ประเภทกีฬา อารมณ์ ธีม เรื่องราว สถานที่ และเมตาเดตาประเภทอื่นๆ ในเนื้อหาของรายการได้ หมวดหมู่เรตติ้งของรายการและคำแนะนำสำหรับผู้ปกครองของ Gracenote ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มั่นใจที่จะยกเลิกการบล็อกช่องในขณะที่หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม
Kristen Williams รองประธานอาวุโสฝ่ายความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ของ Magnite กล่าวว่า "Magnite รู้สึกยินดีที่ได้ร่วมงานกับ Gracenote เพื่อขยายขอบเขตการใช้หมวดหมู่บริบทมาตรฐานเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของการโฆษณา CTV และในขณะที่ความร่วมมือของเรายังคงดำเนินต่อไป เราจะร่วมกันสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่ออำนวยความสะดวกในการนำไปใช้ การปรับขนาด และการแจกจ่ายข้อมูลวิดีโอตามบริบท นอกเหนือจากการทดลองใช้แพ็คเกจต่างๆ ตามกรณีการใช้งานตามบริบทแล้ว เรายังหารือเกี่ยวกับคุณสมบัติเพิ่มเติม เช่น การควบคุมข้อมูลที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับเจ้าของสื่อ เรามุ่งหวังที่จะทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Gracenote และพันธมิตรของเราเพื่อเพิ่มความร่วมมือผ่านข้อมูลเชิงลึกตามบริบท"
การเพิ่มเมตาดาต้าของ Gracenote จะเพิ่มการควบคุมระดับเนื้อหาใหม่ให้กับ Peer39 และสร้างชุดข้อมูล CTV ที่มีมาตราส่วนและแม่นยำที่สุดที่มีให้ในตลาด ซึ่งถือเป็นรากฐานของระบบนิเวศการโฆษณา CTV ที่ดีขึ้น ซึ่งผู้เผยแพร่ หน่วยงาน และแบรนด์ต่างๆ จะได้รับประโยชน์ DSP, SSP และผู้เผยแพร่ที่กำลังใช้ประโยชน์หรือวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากหมวดหมู่ Gracenote ใหม่ผ่าน Peer39 ได้แก่ Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (เดิมชื่อ Acuity), Index Exchange, Infillion (เดิมชื่อ Mediamath), Magnite, Microsoft (เดิมชื่อ Xandr), Plex, Viant (เดิมชื่อ Adelphic) และ Yahoo
ผู้สนับสนุนอุตสาหกรรม
Cannella Media: “Cannella Media is excited to work with Gracenote and leverage its contextual program metadata,” said Chris Brombach, SVP, Media and Strategy at Cannella Media. “We are confident that efficient access to CTV inventory and enhanced targeting enabled by Gracenote will allow us to build on our successful CTV campaign strategies—ultimately driving increased profitability for our clients.”
DIRECTV Advertising: “At DIRECTV Advertising, we are committed to providing our advertisers the tools to reach their audiences most effectively,” said Matt Jamison, AVP, Head of Ad Sales Partnerships at DIRECTV Advertising. “By integrating Gracenote’s content metadata, we can offer brands more precision in the content they’re airing within, as well as more transparency on the backend. This collaboration marks a significant step forward in enhancing our CTV advertising capabilities, enabling us to deliver more relevant and impactful ads to our viewers.”
Ocean Media: “Contextual signals are critical to optimizing campaigns for our brands so we look forward to advancements here,” said Kevin Telkamp, VP, Media Operations at Ocean Media. “Since Connected TV devices are often shared between individuals in the same household, content classification helps to distinguish and better address the optimal consumers for brand messages. We are excited about Gracenote’s new standardized contextual data offering and the potential it holds for the betterment of the CTV ecosystem.”
Philo: “Context is a key component that allows advertisers to place their ads within programming that is brand-safe and most effectively supports their message to consumers,” said Reed Barker, Head of Advertising at Philo. “With Gracenote’s innovative contextual categories, Philo can offer advertisers unparalleled insight into our content, resulting in more effective and impactful ad campaigns. This partnership marks a significant step forward in our mission to provide both our audience and advertisers with the best possible streaming experience.”
Tastemade: “Tastemade is a leader in passing as much content metadata as possible, so we’ve seen firsthand how a lack of standardization can be an inhibitor to buyers,” said Evan Bregman, General Manager, Streaming at Tastemade. “We’re excited to partner with Gracenote to overcome this hurdle and make it easy for advertisers to transact against contextual segments at scale.”
Xumo: “Xumo is optimistic about the power of contextual advertising to help brands reach target consumers by aligning with programming,” said Jerrold Son, Vice President, Ad Integrations & Operations at Xumo. “A standard taxonomy which both sellers and buyers can rely on is a critical component to the success of this type of targeting, and we’re pleased that Gracenote is making their trusted metadata, IDs and taxonomy available to the ecosystem.”
Yahoo: “We’ve seen repeatedly that relevant ads drive higher attention, and ensuring advertisers have transparency into the type of content they are bidding against is critical for guiding strategies that deliver results,” said Beau Ordemann, VP of Advanced TV at Yahoo. “This offering will be beneficial for advertisers trying to reach target audiences by providing enhanced contextual relevance. We look forward to bringing this offering to Yahoo DSP clients and helping them meet their objectives even further.”
เกี่ยวกับ Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 30M titles in 360 streaming catalogs in 35 languages and 60 countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
เกี่ยวกับ Peer39
Peer39 is the leading global provider of contextual suitability and quality solutions for modern marketers. The company’s AI-powered semantic analysis engine is used by thousands of brands, agencies, and publishers to better understand content across web, CTV, in-app mobile, and online video ad placements. Peer39’s targeting, measurement, analytics, and suitability & safety tools are all informed by privacy-compliant, cookie-free data. This ensures that these solutions will help advertisers now, and well into the future of media. For more information, visit Peer39.com.
