Cineverse、DIRECTV Advertising、Philo、Tastemade、Xumoとの第4四半期のキャンペーンでは、番組レベルのGracenoteメタデータを利用した新しいコンテキストカテゴリが利用可能で、バイヤーは主要な視聴者を大規模にターゲット化することができます。
New York, NY – July 25, 2024 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, is powering new contextual categories to give advertisers greater visibility into the content that their messages run against on connected TV (CTV). By teaming with Peer39, the leading global provider of contextual suitability and quality solutions for modern marketers, these Gracenote-powered contextual CTV categories will be available on Peer39 partner DSP platforms for the first time enabling programmatic CTV ad buys. Additionally, Gracenote has tapped Magnite (NASDAQ: MGNI), the largest independent omnichannel sell-side advertising company, as the first SSP to support and scale these new CTV categories
Publishers including Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade and Xumo can enhance their programming with Gracenote コンテクスチュアル・ビデオ・データ which describes individual TV shows and movies to provide more visibility and transparency for media buyers who want additional signals around content. Agencies including Cannella Media and Ocean Media intend to use Gracenote CTV categories to optimize targeting and deliver incremental reach.
Gracenoteの高品質なメタデータは、革新的なビデオ体験や高度なコンテンツ発見を可能にするため、世界の主要なパブリッシャーやストリーマーに長年信頼されてきました。今回の発表により、Gracenoteは、メディアバイヤーとセラーがダイレクトおよびプログラマティックCTVバイを取引するための共通分類法として、最高水準の番組ジャンル、視聴率、コンテンツタイプ、アドバイザリーを利用できるようになります。
「Gracenoteの最高製品責任者であるトレント・ウィーラー（Trent Wheeler）氏は、次のように述べています。「CTV広告がその可能性を最大限に発揮するためには、規模と透明性が不可欠です。「Gracenoteは、売り手と買い手が取引するための番組レベルのメタデータを提供するCTV市場の分類法として、独自の地位を確立しています。Gracenote Contextual Video Dataが可能にするコンテンツへのインサイト は、パブリッシャーがCTVインベントリを最適化し、広告主がターゲットとする視聴者に大規模にリーチするのに役立ちます。"
Gracenoteのデータは、プログラマティック広告の購入において、これまでにないきめ細かさを提供します。パブリッシャーは、Gracenoteの詳細な記述メタデータを使用して広告在庫をパッケージ化し、コンテンツカタログの収益増を引き出すことができます。Magniteのコントロールにより、パブリッシャーはこのコンテンツメタデータを広告主と共有するタイミングを決定することができます。
For example, if a sports documentary is only identified as a “documentary,” it may miss out on suitable bids for “sports enthusiasts” and other sports categories, limiting incremental reach. A “drama” set in Paris could have multiple sub-genres such as “fashion” and “travel” that would appeal to luxury goods or airline advertisers opening new ad matching opportunities. CTV publishers and content owners can be assured that media buyers will not have access to show, series or episode titles for targeting.
「CTVはテレビ広告の未来を象徴するものであり、標準化されたコンテクスト・データ・シグナルを大規模に伝達する能力は、広告主の成果を向上させ、パブリッシャーの投資拡大につながる」とPeer39のCEO、Mario Diez氏は語る。Peer39のCEOであるMario Diez氏は、次のように述べている。「私たちは過去数年間、CTV広告のターゲティングにさらなる効果をもたらすことを模索してきました。Gracenoteとともに、広告主、パブリッシャー、消費者のすべてが、文脈に関連した広告によってサポートされるコンテンツから利益を得ることができる強力なエコシステムを構築したいと考えています。"
Peer39を通じてGracenoteのCTVカテゴリーを利用できるようにすることで、広告主や広告代理店は利用可能な番組をよりよく理解し、広告目標を達成するために視聴者をより効果的にターゲティングできるようになります。メディアバイヤーは、キーワードによるターゲティングで、俳優、監督、スポーツタイプ、ムード、テーマ、主題、場所、その他のコンテンツ内メタデータとのマッチングや除外を行うこともできます。Gracenoteの番組視聴率と保護者向けカテゴリーは、不適切なコンテンツを避けながらチャンネルブロックを解除する自信をブランドに与えます。
「マグナイトはGracenoteと協力し、CTV広告の成果を向上させるために標準化されたコンテクスチュアル・カテゴリーの使用を拡大できることを嬉しく思います。「コンテキストの使用ケースに基づくさまざまなパッケージの実験に加え、メディア所有者のためのより強固なデータ制御を含む追加機能について議論しています。私たちは、Gracenote社およびパートナー各社と緊密に協力し、コンテキストに基づく洞察を通じてコラボレーションを促進することを楽しみにしています。"
Gracenoteのメタデータを追加することで、Peer39に新たなコンテンツレベルのコントロールが追加され、市場で利用可能な最もスケールが大きく正確なCTVデータセットが構築されます。これにより、パブリッシャー、エージェンシー、ブランドが恩恵を受ける、より優れたCTV広告エコシステムの基盤が形成される。プランニング Peer39を通じてGracenoteの新カテゴリーを活用するDSP、SSP、パブリッシャーには、Basis、Cadent、DeepIntent、Illumin（旧Acuity）、Index Exchange、Infillion（旧Mediamath）、Magnite、Microsoft（旧Xandr）、Plex、Viant（旧Adelphic）、Yahooなどがある。
業界サポーター
Cannella Media: “Cannella Media is excited to work with Gracenote and leverage its contextual program metadata,” said Chris Brombach, SVP, Media and Strategy at Cannella Media. “We are confident that efficient access to CTV inventory and enhanced targeting enabled by Gracenote will allow us to build on our successful CTV campaign strategies—ultimately driving increased profitability for our clients.”
DIRECTV Advertising: “At DIRECTV Advertising, we are committed to providing our advertisers the tools to reach their audiences most effectively,” said Matt Jamison, AVP, Head of Ad Sales Partnerships at DIRECTV Advertising. “By integrating Gracenote’s content metadata, we can offer brands more precision in the content they’re airing within, as well as more transparency on the backend. This collaboration marks a significant step forward in enhancing our CTV advertising capabilities, enabling us to deliver more relevant and impactful ads to our viewers.”
Ocean Media: “Contextual signals are critical to optimizing campaigns for our brands so we look forward to advancements here,” said Kevin Telkamp, VP, Media Operations at Ocean Media. “Since Connected TV devices are often shared between individuals in the same household, content classification helps to distinguish and better address the optimal consumers for brand messages. We are excited about Gracenote’s new standardized contextual data offering and the potential it holds for the betterment of the CTV ecosystem.”
Philo: “Context is a key component that allows advertisers to place their ads within programming that is brand-safe and most effectively supports their message to consumers,” said Reed Barker, Head of Advertising at Philo. “With Gracenote’s innovative contextual categories, Philo can offer advertisers unparalleled insight into our content, resulting in more effective and impactful ad campaigns. This partnership marks a significant step forward in our mission to provide both our audience and advertisers with the best possible streaming experience.”
Tastemade: “Tastemade is a leader in passing as much content metadata as possible, so we’ve seen firsthand how a lack of standardization can be an inhibitor to buyers,” said Evan Bregman, General Manager, Streaming at Tastemade. “We’re excited to partner with Gracenote to overcome this hurdle and make it easy for advertisers to transact against contextual segments at scale.”
Xumo: “Xumo is optimistic about the power of contextual advertising to help brands reach target consumers by aligning with programming,” said Jerrold Son, Vice President, Ad Integrations & Operations at Xumo. “A standard taxonomy which both sellers and buyers can rely on is a critical component to the success of this type of targeting, and we’re pleased that Gracenote is making their trusted metadata, IDs and taxonomy available to the ecosystem.”
Yahoo: “We’ve seen repeatedly that relevant ads drive higher attention, and ensuring advertisers have transparency into the type of content they are bidding against is critical for guiding strategies that deliver results,” said Beau Ordemann, VP of Advanced TV at Yahoo. “This offering will be beneficial for advertisers trying to reach target audiences by providing enhanced contextual relevance. We look forward to bringing this offering to Yahoo DSP clients and helping them meet their objectives even further.”
ニールセンについて グレースノート
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 30M titles in 360 streaming catalogs in 35 languages and 60 countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
ニールセンについて ピア39
Peer39 is the leading global provider of contextual suitability and quality solutions for modern marketers. The company’s AI-powered semantic analysis engine is used by thousands of brands, agencies, and publishers to better understand content across web, CTV, in-app mobile, and online video ad placements. Peer39’s targeting, measurement, analytics, and suitability & safety tools are all informed by privacy-compliant, cookie-free data. This ensures that these solutions will help advertisers now, and well into the future of media. For more information, visit Peer39.com.
