구매자가 주요 오디언스를 대규모로 타겟팅하는 데 도움이 되는 프로그램 수준의 Gracenote 메타데이터를 기반으로 하는 새로운 컨텍스트 카테고리를 4분기 캠페인에 Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade 및 Xumo와 함께 사용할 수 있습니다.
New York, NY – July 25, 2024 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, is powering new contextual categories to give advertisers greater visibility into the content that their messages run against on connected TV (CTV). By teaming with Peer39, the leading global provider of contextual suitability and quality solutions for modern marketers, these Gracenote-powered contextual CTV categories will be available on Peer39 partner DSP platforms for the first time enabling programmatic CTV ad buys. Additionally, Gracenote has tapped Magnite (NASDAQ: MGNI), the largest independent omnichannel sell-side advertising company, as the first SSP to support and scale these new CTV categories
Publishers including Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade and Xumo can enhance their programming with Gracenote 컨텍스트 비디오 데이터 which describes individual TV shows and movies to provide more visibility and transparency for media buyers who want additional signals around content. Agencies including Cannella Media and Ocean Media intend to use Gracenote CTV categories to optimize targeting and deliver incremental reach.
고품질의 Gracenote 메타데이터는 혁신적인 동영상 경험과 고급 콘텐츠 검색을 지원하기 위해 세계 유수의 퍼블리셔와 스트리머들로부터 오랫동안 신뢰를 받아왔습니다. 이번 발표를 통해 Gracenote는 골드 표준 프로그램 장르, 시청률, 콘텐츠 유형 및 조언을 미디어 구매자와 판매자가 직접 및 프로그래매틱 CTV 구매를 거래할 수 있는 공통 분류 체계로 제공할 예정입니다.
"CTV 광고가 잠재력을 최대한 발휘하려면 규모와 투명성이 매우 중요합니다."라고 Gracenote의 최고 제품 책임자인 Trent Wheeler는 말합니다. "Gracenote는 판매자와 구매자가 거래할 수 있는 프로그램 수준의 메타데이터를 제공하는 CTV 마켓플레이스의 분류 체계가 될 수 있는 독보적인 위치에 있습니다. 그레이노트 컨텍스트 비디오 데이터가 제공하는 콘텐츠에 대한 인사이트는 퍼블리셔가 CTV 인벤토리를 최적화하고 광고주가 대규모로 타겟 시청자에게 도달하는 데 도움이 될 것입니다."
그레이스노트 데이터는 프로그래매틱 광고 구매를 위한 전례 없는 규모의 세분성을 제공합니다. 퍼블리셔는 Gracenote의 심층적인 설명 메타데이터를 사용하여 광고 인벤토리를 패키징하여 콘텐츠 카탈로그의 수익 증대를 실현할 수 있습니다. 퍼블리셔는 Magnite의 제어 기능을 통해 이 콘텐츠 메타데이터가 광고주와 공유되는 시기를 결정할 수 있습니다.
For example, if a sports documentary is only identified as a “documentary,” it may miss out on suitable bids for “sports enthusiasts” and other sports categories, limiting incremental reach. A “drama” set in Paris could have multiple sub-genres such as “fashion” and “travel” that would appeal to luxury goods or airline advertisers opening new ad matching opportunities. CTV publishers and content owners can be assured that media buyers will not have access to show, series or episode titles for targeting.
"CTV는 텔레비전 광고의 미래를 대표하며, 표준화된 문맥 데이터 신호를 대규모로 전달할 수 있는 능력은 광고주에게는 결과를 개선하고 퍼블리셔에게는 더 많은 투자로 이어질 것입니다."라고 Peer39의 CEO인 마리오 디에즈는 말합니다. "우리는 지난 몇 년 동안 CTV 광고 타겟팅의 효율성을 높이기 위해 노력해 왔습니다. 그레이노트와 함께 광고주, 퍼블리셔, 소비자 모두가 문맥 관련 광고를 통해 지원되는 콘텐츠의 혜택을 누릴 수 있는 강력한 생태계를 만들 수 있기를 바랍니다."
광고주와 대행사는 Peer39를 통해 Gracenote의 컨텍스트 기반 CTV 카테고리를 제공함으로써 이용 가능한 프로그램을 더 잘 이해하고 광고 목표를 달성하기 위해 오디언스를 더 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다. 또한 미디어 구매자는 키워드 타겟팅을 사용하여 배우, 감독, 스포츠 유형, 분위기, 주제, 주제, 위치 및 기타 유형의 콘텐츠 내 메타데이터와 일치하거나 제외할 수 있습니다. Gracenote의 프로그램 등급 및 자녀 보호자 권고 카테고리는 브랜드가 부적절한 콘텐츠를 피하면서 채널 차단을 해제할 수 있는 자신감을 제공합니다.
매그나이트의 전략적 파트너십 담당 수석 부사장인 크리스틴 윌리엄스는 "매그나이트는 표준화된 문맥 카테고리의 사용을 확대하여 CTV 광고 성과를 개선하기 위해 그레이노트와 협력하게 되어 기쁘게 생각하며, 앞으로도 양사의 협업을 통해 문맥 동영상 데이터의 채택, 확장 및 배포를 촉진하기 위해 함께 혁신할 것입니다."라고 말했습니다. "문맥적 사용 사례에 따라 다양한 패키지를 실험하는 것 외에도 미디어 소유자를 위한 더욱 강력한 데이터 제어 기능을 포함한 추가 기능에 대해 논의하고 있습니다. 문맥 인사이트를 통한 협업을 강화하기 위해 Gracenote 및 파트너와 긴밀히 협력할 수 있기를 기대합니다."
Gracenote 메타데이터의 추가는 Peer39에 새로운 콘텐츠 수준 제어 기능을 추가하고 시장에서 가장 확장되고 정밀한 CTV 데이터 세트를 생성합니다. 이는 퍼블리셔, 대행사 및 브랜드가 혜택을 누릴 수 있는 더 나은 CTV 광고 생태계의 토대를 형성합니다. 이미 Peer39를 통해 새로운 Gracenote 카테고리를 활용하고 있거나 활용할 계획인 DSP, SSP 및 퍼블리셔로는 Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin(구 Acuity), Index Exchange, Infillion(구 Mediamath), Magnite, Microsoft(구 Xandr), Plex, Viant(구 Adelphic) 및 Yahoo 등이 있습니다.
업계 서포터즈
Cannella Media: “Cannella Media is excited to work with Gracenote and leverage its contextual program metadata,” said Chris Brombach, SVP, Media and Strategy at Cannella Media. “We are confident that efficient access to CTV inventory and enhanced targeting enabled by Gracenote will allow us to build on our successful CTV campaign strategies—ultimately driving increased profitability for our clients.”
DIRECTV Advertising: “At DIRECTV Advertising, we are committed to providing our advertisers the tools to reach their audiences most effectively,” said Matt Jamison, AVP, Head of Ad Sales Partnerships at DIRECTV Advertising. “By integrating Gracenote’s content metadata, we can offer brands more precision in the content they’re airing within, as well as more transparency on the backend. This collaboration marks a significant step forward in enhancing our CTV advertising capabilities, enabling us to deliver more relevant and impactful ads to our viewers.”
Ocean Media: “Contextual signals are critical to optimizing campaigns for our brands so we look forward to advancements here,” said Kevin Telkamp, VP, Media Operations at Ocean Media. “Since Connected TV devices are often shared between individuals in the same household, content classification helps to distinguish and better address the optimal consumers for brand messages. We are excited about Gracenote’s new standardized contextual data offering and the potential it holds for the betterment of the CTV ecosystem.”
Philo: “Context is a key component that allows advertisers to place their ads within programming that is brand-safe and most effectively supports their message to consumers,” said Reed Barker, Head of Advertising at Philo. “With Gracenote’s innovative contextual categories, Philo can offer advertisers unparalleled insight into our content, resulting in more effective and impactful ad campaigns. This partnership marks a significant step forward in our mission to provide both our audience and advertisers with the best possible streaming experience.”
Tastemade: “Tastemade is a leader in passing as much content metadata as possible, so we’ve seen firsthand how a lack of standardization can be an inhibitor to buyers,” said Evan Bregman, General Manager, Streaming at Tastemade. “We’re excited to partner with Gracenote to overcome this hurdle and make it easy for advertisers to transact against contextual segments at scale.”
Xumo: “Xumo is optimistic about the power of contextual advertising to help brands reach target consumers by aligning with programming,” said Jerrold Son, Vice President, Ad Integrations & Operations at Xumo. “A standard taxonomy which both sellers and buyers can rely on is a critical component to the success of this type of targeting, and we’re pleased that Gracenote is making their trusted metadata, IDs and taxonomy available to the ecosystem.”
Yahoo: “We’ve seen repeatedly that relevant ads drive higher attention, and ensuring advertisers have transparency into the type of content they are bidding against is critical for guiding strategies that deliver results,” said Beau Ordemann, VP of Advanced TV at Yahoo. “This offering will be beneficial for advertisers trying to reach target audiences by providing enhanced contextual relevance. We look forward to bringing this offering to Yahoo DSP clients and helping them meet their objectives even further.”
Gracenote 소개
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 30M titles in 360 streaming catalogs in 35 languages and 60 countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
Peer39 소개
Peer39 is the leading global provider of contextual suitability and quality solutions for modern marketers. The company’s AI-powered semantic analysis engine is used by thousands of brands, agencies, and publishers to better understand content across web, CTV, in-app mobile, and online video ad placements. Peer39’s targeting, measurement, analytics, and suitability & safety tools are all informed by privacy-compliant, cookie-free data. This ensures that these solutions will help advertisers now, and well into the future of media. For more information, visit Peer39.com.
