สัปดาห์ที่แล้ว Nielsen ได้เป็นเจ้าภาพจัดงาน The Power of She LA ให้กับกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีอิทธิพลมากกว่า 300 คน การประชุมครึ่งวันนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อส่งเสริมและกระตุ้นให้ประชาชนและแบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากนโยบายสาธารณะและความคิดสร้างสรรค์เพื่อผลักดันประเด็นและโครงการต่างๆ ที่มีความสำคัญต่อชุมชนแอฟริกัน-อเมริกัน วาระการประชุมประกอบด้วยกลุ่มอภิปรายเพื่อเสริมสร้างพลังสามกลุ่ม ภาพรวมข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคล่าสุดของ Nielsen ที่มีต่อชาวแอฟริกัน-อเมริกัน และการสนทนาพิเศษระหว่างสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร Maxine Waters (D-CA) และ Mara Brock Akil ผู้สร้างและโปรดิวเซอร์รายการโทรทัศน์และผู้บริหารของ Akil Productions การสนทนาดำเนินรายการโดย Angela Rye นักวิจารณ์ทางการเมืองและซีอีโอของ Impact Strategies
งานดังกล่าวสืบเนื่องจากที่เราเน้นย้ำถึงจุดแข็งของผู้บริโภคในกลุ่มผู้หญิงหลากหลายวัฒนธรรมในรายงาน Diverse Intelligence Series ประจำปีของเรา รายงานดังกล่าวให้ข้อมูลเชิงลึกว่าผู้หญิงหลากหลายวัฒนธรรมเป็นผู้ตัดสินใจซื้อหลักในบ้าน เป็นผู้นำในด้านการศึกษาและผู้ประกอบการ ผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยี และผู้ใช้โซเชียลมีเดียตัวยง เพื่อให้การสนทนาเกี่ยวกับผู้หญิงหลากหลายวัฒนธรรมและพฤติกรรมการบริโภคเฉพาะตัวของพวกเธอยังคงดำเนินต่อไป เราจึงจัดงานที่เน้นที่ลูกค้าและชุมชนในนิวยอร์กและลอสแองเจลิส ซึ่งเราได้ขนานนามงานว่า “The Power of She”
The day’s messages of empowerment rested on a foundation of Nielsen insights. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement at Nielsen, gave an overview of Our Science, Her Magic, our 2017 report on African-American women. She highlighted increases in social media usage among African-American women and their ability to make their stances on brands, content and policy go viral. These insights helped set the tone for Rep. Maxine Waters’ and Akil’s session, dubbed “A Conversation with Maxine and Mara.”
“Not only does Nielsen data help quantify the “how” and “why” of the social movements we’ve seen originate in the Black community, it proves to our clients that when they think about what’s next, they should consider the power of Black women,” said Grace. “Our ‘Conversation with Maxine and Mara’ proved that Black women—in tandem with our community leaders—can leverage our insights to effect positive change. It also showed that in order for companies to earn our business, they have to put in the time to truly learn and understand our preferences, desires and stories.”
สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรวอเตอร์สได้ใช้ประสบการณ์หลายสิบปีในการกำหนดนโยบายเพื่อแบ่งปันว่าสตรีผิวสีสามารถใช้ความสามารถทางสังคมและการเงินของตนเพื่อส่งเสริมสาเหตุต่างๆ ในชุมชนของตนได้อย่างไร นอกจากนี้ เธอยังพูดถึงความจำเป็นที่เธอและเพื่อนร่วมงานในทุกระดับของรัฐบาลต้องมีความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับสตรีผิวสี ซึ่งข้อมูลเชิงลึกของเราช่วยให้เข้าใจเรื่องนี้ได้ ในขณะเดียวกัน อากิลได้พูดถึงการที่ผู้คนตื่นรู้มากขึ้นเกี่ยวกับอำนาจทางเศรษฐกิจและอิทธิพลทางสังคมของสตรีผิวสี ซึ่งส่งผลให้มีการบอกเล่าเรื่องราวของคนผิวสีในแง่มุมต่างๆ มากขึ้น ทั้งในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ นอกจากนี้ เธอยังแบ่งปันว่าการที่ตัวแทนเพิ่มมากขึ้นนี้ส่งผลดีต่อผู้บริโภคทั่วไปอย่างไร
การประชุมกลุ่มย่อยที่เกิดขึ้นพร้อมกันได้เจาะลึกถึงสามหัวข้อที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของสตรีผิวสีในประเด็นทางการเมืองและสังคม การประชุมกลุ่มแรกมีผู้มีอิทธิพลที่อภิปรายเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อส่งผลกระทบต่อนโยบายสาธารณะ การประชุมกลุ่มอื่นมีผู้เล่าเรื่องและผู้พัฒนาแบรนด์ที่ให้คำแนะนำผู้เข้าร่วมเกี่ยวกับเทคนิคการเล่าเรื่องส่วนตัวที่มีประสิทธิผล และสุดท้าย ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินได้พูดคุยเกี่ยวกับการสร้างความรู้ทางการเงินที่สามารถช่วยให้สตรีผิวสีสามารถเลือกซื้อสินค้าที่ดีต่อสุขภาพซึ่งเหมาะกับตนเองและครอบครัวมากที่สุดได้อย่างไร
For more information on Nielsen’s outreach in the African-American community, please visit www.nielsen.com/AfricanAmericans.
