Letzte Woche empfing Nielsen mehr als 300 einflussreiche Millennials, schwarze Frauen und Unternehmensführer in Los Angeles zur The Power of She LA. Die halbtägige Konferenz sollte Bürger und Marken dazu ermutigen und anspornen, die öffentliche Politik und Kreativität zu nutzen, um Anliegen und Projekte voranzubringen, die für die afroamerikanische Gemeinschaft wichtig sind. Auf dem Programm standen drei panels zum Thema Empowerment, ein Überblick über die neuesten Daten von Nielsen zum Verbraucherverhalten von Afroamerikanern sowie ein einzigartiger Dialog zwischen der Kongressabgeordneten Maxine Waters (D-CA) und Mara Brock Akil, Fernsehproduzentin und Geschäftsführerin von Akil Productions. Das Gespräch wurde von Angela Rye, politische Kommentatorin und CEO von Impact Strategies, moderiert.
Die Veranstaltung folgt unserem jüngsten Schwerpunkt auf die Konsumstärken multikultureller Frauen in unseren jährlichen Berichten der Diverse Intelligence Series. Die Berichte geben Aufschluss darüber, dass multikulturelle Frauen die wichtigsten Kaufentscheiderinnen in ihren Haushalten, führend in Bildung und Unternehmertum, technikbegeistert und engagierte Nutzerinnen sozialer Medien sind. Um das Gespräch über multikulturelle Frauen und ihre einzigartigen Konsumgewohnheiten am Laufen zu halten, haben wir in New York und Los Angeles kunden- und gemeinschaftsorientierte Veranstaltungen unter dem Motto "The Power of She" organisiert.
The day’s messages of empowerment rested on a foundation of Nielsen insights. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement at Nielsen, gave an overview of Our Science, Her Magic, our 2017 report on African-American women. She highlighted increases in social media usage among African-American women and their ability to make their stances on brands, content and policy go viral. These insights helped set the tone for Rep. Maxine Waters’ and Akil’s session, dubbed “A Conversation with Maxine and Mara.”
“Not only does Nielsen data help quantify the “how” and “why” of the social movements we’ve seen originate in the Black community, it proves to our clients that when they think about what’s next, they should consider the power of Black women,” said Grace. “Our ‘Conversation with Maxine and Mara’ proved that Black women—in tandem with our community leaders—can leverage our insights to effect positive change. It also showed that in order for companies to earn our business, they have to put in the time to truly learn and understand our preferences, desires and stories.”
Die Kongressabgeordnete Waters nutzte ihre jahrzehntelange Erfahrung in der Politikgestaltung, um darüber zu sprechen, wie schwarze Frauen ihre sozialen und finanziellen Fähigkeiten nutzen können, um in ihren Gemeinden etwas zu bewirken. Sie wies auch darauf hin, dass sie und ihre Kollegen auf allen Regierungsebenen ein genaues Bild von schwarzen Frauen haben müssen, wozu unsere Erkenntnisse beitragen. In der Zwischenzeit sprach Akil darüber, wie das zunehmende Bewusstsein für die wirtschaftliche Macht und den sozialen Einfluss schwarzer Frauen dazu geführt hat, dass sowohl in Filmen als auch im Fernsehen mehr facettenreiche schwarze Geschichten erzählt werden. Sie erläuterte auch, wie sich diese zunehmende Darstellung positiv auf den Alltag der Verbraucher auswirkt.
In den parallel stattfindenden Diskussionsrunden wurden drei Themen vertieft, die darauf abzielten, das Engagement schwarzer Frauen für politische und soziale Belange zu stärken. In der ersten Sitzung sprachen Influencer über bewährte Verfahren zur Nutzung sozialer Medien, um Einfluss auf die öffentliche Politik zu nehmen. In einer anderen Sitzung berieten Geschichtenerzähler und Markenentwickler die Teilnehmer über wirksame Techniken des persönlichen Geschichtenerzählens. Schließlich sprachen Finanzexperten darüber, wie der Aufbau von Finanzwissen schwarzen Frauen helfen kann, gesunde Konsumentscheidungen zu treffen, die für sie und ihre Familien am besten geeignet sind.
For more information on Nielsen’s outreach in the African-American community, please visit www.nielsen.com/AfricanAmericans.
