Na semana passada, a Nielsen recebeu mais de 300 millennials influentes, mulheres negras e líderes corporativos em Los Angeles para o The Power of She LA. A conferência de meio dia foi projetada para capacitar e estimular cidadãos e marcas a alavancar políticas públicas e criatividade para promover causas e projetos importantes para a comunidade afro-americana. A agenda consistiu em três painéis de capacitação, uma visão geral dos últimos dados de comportamento do consumidor da Nielsen sobre afro-americanos e um diálogo exclusivo entre a congressista Maxine Waters (D-CA) e Mara Brock Akil, criadora-produtora de televisão e executiva da Akil Productions. A conversa foi moderada por Angela Rye, comentarista política e CEO da Impact Strategies.
O evento segue nossa recente ênfase nos pontos fortes de consumo das mulheres multiculturais em nossos relatórios anuais da série Diverse Intelligence. Os relatórios fornecem insights sobre como as mulheres multiculturais são as principais responsáveis pelas decisões de compra em suas casas, líderes em educação e empreendedorismo, entusiastas da tecnologia e usuárias dedicadas das mídias sociais. Para manter a conversa sobre mulheres multiculturais e seus hábitos de consumo exclusivos, organizamos eventos voltados para clientes e comunidades em Nova York e Los Angeles, que chamamos de "The Power of She".
The day’s messages of empowerment rested on a foundation of Nielsen insights. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement at Nielsen, gave an overview of Our Science, Her Magic, our 2017 report on African-American women. She highlighted increases in social media usage among African-American women and their ability to make their stances on brands, content and policy go viral. These insights helped set the tone for Rep. Maxine Waters’ and Akil’s session, dubbed “A Conversation with Maxine and Mara.”
“Not only does Nielsen data help quantify the “how” and “why” of the social movements we’ve seen originate in the Black community, it proves to our clients that when they think about what’s next, they should consider the power of Black women,” said Grace. “Our ‘Conversation with Maxine and Mara’ proved that Black women—in tandem with our community leaders—can leverage our insights to effect positive change. It also showed that in order for companies to earn our business, they have to put in the time to truly learn and understand our preferences, desires and stories.”
A congressista Waters aproveitou suas décadas de experiência em elaboração de políticas para compartilhar como as mulheres negras podem usar suas proezas sociais e financeiras para promover causas em suas comunidades. Ela também mencionou a necessidade de que ela e seus colegas em todos os níveis de governo tenham uma compreensão precisa das mulheres negras, o que nossas percepções ajudam a fornecer. Enquanto isso, Akil falou sobre como um maior despertar para o poder econômico e a influência social das mulheres negras fez com que mais histórias multifacetadas de negros fossem contadas tanto no cinema quanto na televisão. Ela também compartilhou como esse aumento na representação tem resultados positivos para os consumidores comuns.
As sessões simultâneas de debates se aprofundaram em três tópicos destinados a aumentar o envolvimento das mulheres negras em causas políticas e sociais. A primeira contou com a participação de influenciadores que discutiram as melhores práticas para aproveitar a mídia social para impactar as políticas públicas. Outra sessão contou com contadores de histórias e desenvolvedores de marcas que aconselharam os participantes sobre técnicas eficazes de contar histórias pessoais. Por fim, especialistas em finanças falaram sobre como o desenvolvimento da alfabetização financeira pode ajudar as mulheres negras a fazer escolhas saudáveis de consumo que funcionem melhor para elas e suas famílias.
For more information on Nielsen’s outreach in the African-American community, please visit www.nielsen.com/AfricanAmericans.
