La scorsa settimana, Nielsen ha ospitato più di 300 influenti Millennials, donne nere e leader aziendali a Los Angeles per The Power of She LA. La conferenza, della durata di mezza giornata, è stata concepita per responsabilizzare e galvanizzare i cittadini e i marchi a sfruttare le politiche pubbliche e la creatività per promuovere cause e progetti importanti per la comunità afroamericana. L'ordine del giorno prevedeva tre panel sull'empowerment, una panoramica degli ultimi dati Nielsen sul comportamento dei consumatori afroamericani e un dialogo unico tra la deputata Maxine Waters (D-CA) e Mara Brock Akil, creatrice-produttrice televisiva e dirigente di Akil Productions. La conversazione è stata moderata da Angela Rye, commentatrice politica e CEO di Impact Strategies.
L'evento segue la nostra recente enfasi sui punti di forza delle donne multiculturali nei nostri rapporti annuali della Diverse Intelligence Series. I rapporti forniscono informazioni su come le donne multiculturali siano le principali responsabili degli acquisti nelle loro case, leader nel settore dell'istruzione e dell'imprenditoria, appassionate di tecnologia e utilizzatrici assidue dei social media. Per continuare a parlare di donne multiculturali e delle loro abitudini di consumo uniche, abbiamo organizzato eventi incentrati su clienti e comunità a New York e Los Angeles, che abbiamo chiamato "The Power of She".
The day’s messages of empowerment rested on a foundation of Nielsen insights. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement at Nielsen, gave an overview of Our Science, Her Magic, our 2017 report on African-American women. She highlighted increases in social media usage among African-American women and their ability to make their stances on brands, content and policy go viral. These insights helped set the tone for Rep. Maxine Waters’ and Akil’s session, dubbed “A Conversation with Maxine and Mara.”
“Not only does Nielsen data help quantify the “how” and “why” of the social movements we’ve seen originate in the Black community, it proves to our clients that when they think about what’s next, they should consider the power of Black women,” said Grace. “Our ‘Conversation with Maxine and Mara’ proved that Black women—in tandem with our community leaders—can leverage our insights to effect positive change. It also showed that in order for companies to earn our business, they have to put in the time to truly learn and understand our preferences, desires and stories.”
La deputata Waters ha sfruttato la sua decennale esperienza politica per spiegare come le donne nere possono usare la loro abilità sociale e finanziaria per promuovere le cause nelle loro comunità. Ha anche sottolineato la necessità, per lei e per i suoi colleghi a tutti i livelli di governo, di avere una conoscenza accurata delle donne nere, che le nostre intuizioni contribuiscono a fornire. Nel frattempo, Akil ha parlato di come il crescente risveglio al potere economico e all'influenza sociale delle donne nere abbia portato a raccontare storie nere più sfaccettate sia al cinema che in televisione. Ha anche condiviso come questo aumento della rappresentazione abbia effetti positivi per i consumatori di tutti i giorni.
Le sessioni parallele sono state dedicate a tre argomenti che mirano ad aumentare l'impegno delle donne nere nelle cause politiche e sociali. La prima ha visto la partecipazione di influencer che hanno discusso le migliori pratiche per sfruttare i social media per influenzare le politiche pubbliche. Un'altra sessione ha visto la partecipazione di narratori e sviluppatori di marchi che hanno consigliato ai partecipanti tecniche efficaci di narrazione personale. Infine, gli esperti di finanza hanno parlato di come l'alfabetizzazione finanziaria possa aiutare le donne nere a fare scelte di consumo sane e vantaggiose per loro e per le loro famiglie.
For more information on Nielsen’s outreach in the African-American community, please visit www.nielsen.com/AfricanAmericans.
