ติดต่อ:
AOL: LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com Nielsen: Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก (16 เมษายน 2012) – AOL, Inc. [NYSE: AOL] ประกาศในวันนี้ว่า บริษัทจะเสนอการรับประกันการส่งมอบโฆษณาผ่านวิดีโอออนไลน์แก่ผู้ทำการตลาด ซึ่งซื้อผ่านผลิตภัณฑ์ของบริษัท นับเป็นครั้งแรกที่มีการใช้ GRP ออนไลน์เป็นพื้นฐานในการรับประกันผู้โฆษณาบนเว็บ โดยอิงจากข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมาย แทนที่จะใช้การคลิกหรือการแสดงผล AOL จะใช้ประโยชน์จากการวัดการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) ของ Nielsen Online Campaign RatingsTM เพื่อพิจารณาว่าบริษัทส่งมอบโฆษณาให้กับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ดีเพียงใด เนื่องจาก AOL ถือเป็นผู้เผยแพร่รายใหญ่รายแรกที่ใช้รูปแบบการรับประกันจากทีวีสำหรับโฆษณาวิดีโอออนไลน์ โดยที่โฆษณาวิดีโอออนไลน์เป็นรูปแบบหนึ่งที่เติบโตเร็วที่สุด โดย eMarketer คาดการณ์ว่าค่าใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอออนไลน์จะเพิ่มขึ้น 52% ในปี 2011*
Ran Harnevo รองประธานอาวุโสของ AOL Video กล่าวว่า “เนื่องจากนักการตลาดและนักโฆษณาหันมาใช้เงินจากการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบเดิมมากขึ้นเรื่อยๆ สู่การโฆษณาทางเว็บ การเป็นพันธมิตรกับ Nielsen ทำให้ AOL อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการนำเสนอกลไกที่มีประสิทธิภาพด้านต้นทุนมากขึ้นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงการยกระดับ การเข้าถึง และการจดจำแบรนด์ที่ดีขึ้นหรือเท่าเทียมกัน AOL มีเนื้อหาคุณภาพสูงจำนวนมากที่นักโฆษณาให้ความสำคัญ และเราตื่นเต้นที่จะเป็นผู้นำในการแสดงให้ผู้ทำการตลาดเห็นถึงคุณค่าและผลลัพธ์ที่แตกต่างซึ่งเราสามารถรับประกันได้”
“With online video increasingly playing a role in traditional TV Upfront buying and selling, consistent cross-platform metrics are becoming more and more critical to proving the true value of advertising on a site, in terms that are familiar to brand marketers,” said Steve Hasker, President, Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. “This is the first time that online GRPs – based on audience demographics, rather than clicks or impressions – are being used as the basis for advertiser guarantees on the Web. We are pleased that AOL, the first major publisher to use an audience demo-based guarantee model for its online video inventory, turned to Nielsen’s highly accurate reach, frequency and online GRP measurement to drive increased confidence in their platform as a brand medium. We look forward to working with them to demonstrate their ability to effectively deliver on their clients’ goals.”
AOL will host clients at its Digital Content NewFront presentation on April 24 in New York, NY, and will premier significant video opportunities on sale to marketers and advertisers. As one of the largest online video platforms with original programs including Sessions, Heidi Klum on AOL, Moviefone’s Unscripted และ The Engadget Show, it breadth and volume across audiences including women, teens & young adults and influencers.
Nielsen Online Campaign Ratings เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2011 โดยมอบ GRP ที่ได้รับการรับรองจาก Media Rating Council (MRC) เป็นครั้งแรกสำหรับแคมเปญโฆษณาออนไลน์ทุกขนาดด้วยมาตรวัดที่คล้ายกับที่ใช้สำหรับโฆษณาทางทีวี ช่วยให้สามารถวางแผนและวิเคราะห์สื่อผสมได้ Nielsen Online Campaign Ratings เป็นส่วนหนึ่งของชุด Nielsen Campaign Ratings ซึ่งมอบการวัดผลกลุ่มเป้าหมายโฆษณาแบบครบวงจร ชุดโซลูชันเต็มรูปแบบของ Nielsen ยังรวมถึง Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ซึ่งผสานการวางแผนและการวัดผลสื่อในโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ตเพื่อให้ลูกค้าทราบถึงการเข้าถึงและความถี่ของแคมเปญการตลาดโดยรวมและทับซ้อน และมาตรวัด Breakthrough สำหรับแคมเปญบนเว็บเพื่อให้ดูประสิทธิภาพของแคมเปญได้ครบถ้วนยิ่งขึ้น รวมถึงจำนวนผู้ชมทั้งหมดที่จำโฆษณาได้จริง ตั้งแต่เปิดตัว Nielsen Online Campaign Ratings ได้ดำเนินแคมเปญมากกว่า 600 แคมเปญให้กับแบรนด์ต่างๆ มากกว่า 50 แบรนด์ บนเว็บไซต์มากกว่า 400 เว็บไซต์ บริการนี้จะขยายไปยังตลาดต่างประเทศ โดยเริ่มจากสหราชอาณาจักรในช่วงปลายปีนี้
*eMarketer, US Online Ad Spend Poised to Grow 20% in 2011
เกี่ยวกับ AOL
AOL Inc. (NYSE: AOL) เป็นบริษัทด้านแบรนด์ที่มุ่งมั่นในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ เติบโต และลงทุนในแบรนด์และประสบการณ์ต่างๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งให้ข้อมูล ความบันเทิง และเชื่อมโยงโลกเข้าด้วยกัน AOL เป็นแหล่งรวมแบรนด์ระดับพรีเมียมระดับโลก โดยสร้างสรรค์เนื้อหาต้นฉบับที่ดึงดูดผู้ชมทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับโลก เราช่วยให้ผู้ทำการตลาดเชื่อมต่อกับผู้ชมเหล่านี้ผ่านโซลูชันโฆษณาดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพและน่าดึงดูด
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
