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AOL: LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com Nielsen: Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com
뉴욕, 뉴욕 (2012년 4월 16일) - AOL, Inc. [는 오늘 마케터들에게 자사 자산을 통해 구매한 온라인 동영상 광고 캠페인에 대한 시청자 도달을 보장한다고 발표했습니다. 웹에서 광고주 보증의 기준으로 클릭 수나 노출 수가 아닌 시청자 인구 통계에 기반한 온라인 GRP가 사용되는 것은 이번이 처음입니다. AOL은 닐슨 온라인 캠페인 등급(Nielsen Online Campaign RatingsTM) 도달 범위, 빈도 및 총 평점 포인트(GRP) 측정을 활용하여 원하는 타겟 고객에게 광고를 얼마나 잘 전달했는지 판단할 것입니다. 디지털 콘텐츠 뉴프론트 접근 방식에 따라, AOL은 온라인 동영상 인벤토리에 TV 기반 보증 모델을 사용하는 최초의 주요 퍼블리셔입니다. 온라인 동영상 광고는 가장 빠르게 성장하는 포맷 중 하나입니다: eMarketer는 2011년 온라인 동영상 광고 지출이 52% 증가할 것으로 예측했습니다*.
"마케터와 광고주들이 점점 더 많은 비용을 전통적인 텔레비전 광고에서 웹으로 전환하고 있는 가운데, 닐슨과의 파트너십을 통해 AOL은 타겟 고객에게 도달할 수 있는 보다 비용 효율적인 메커니즘과 브랜드 인지도, 도달 범위 및 회상도를 향상시킬 수 있는 독보적인 위치에 서게 되었습니다."라고 AOL 비디오의 수석 부사장 Ran Harnevo는 말합니다. "AOL은 광고주들이 소중히 여기는 고품질 콘텐츠를 상당량 보유하고 있으며, 마케터들에게 우리가 보장할 수 있는 가치와 차별화된 결과를 제공하는 데 앞장서게 되어 기쁘게 생각합니다."
“With online video increasingly playing a role in traditional TV Upfront buying and selling, consistent cross-platform metrics are becoming more and more critical to proving the true value of advertising on a site, in terms that are familiar to brand marketers,” said Steve Hasker, President, Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. “This is the first time that online GRPs – based on audience demographics, rather than clicks or impressions – are being used as the basis for advertiser guarantees on the Web. We are pleased that AOL, the first major publisher to use an audience demo-based guarantee model for its online video inventory, turned to Nielsen’s highly accurate reach, frequency and online GRP measurement to drive increased confidence in their platform as a brand medium. We look forward to working with them to demonstrate their ability to effectively deliver on their clients’ goals.”
AOL will host clients at its Digital Content NewFront presentation on April 24 in New York, NY, and will premier significant video opportunities on sale to marketers and advertisers. As one of the largest online video platforms with original programs including Sessions, Heidi Klum on AOL, Moviefone’s Unscripted 그리고 The Engadget Show, it breadth and volume across audiences including women, teens & young adults and influencers.
2011년 8월에 출시된 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 모든 규모의 온라인 광고 캠페인에 대해 TV 광고에 사용되는 것과 유사한 지표를 사용하여 크로스 미디어 계획 및 분석이 가능한 최초의 미디어 등급 위원회(MRC) 인증 GRP를 제공합니다. 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 프리미어 광고 잠재고객 측정의 모든 범위를 제공하는 닐슨 캠페인 레이팅 제품군의 일부입니다. 닐슨의 전체 솔루션 제품군에는 텔레비전과 인터넷의 미디어 계획 및 측정을 통합하여 고객에게 마케팅 캠페인의 총 및 중복 도달 범위와 빈도를 제공하는 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 레이팅과 전체 시청자 중 실제로 광고를 얼마나 기억했는지 등 캠페인 성과를 보다 완벽하게 파악할 수 있는 웹 캠페인용 획기적인 지표도 포함되어 있습니다. 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 출시 이후 50개 이상의 브랜드에서 400개 이상의 웹사이트에서 600개 이상의 캠페인을 실행했습니다. 이 서비스는 올해 말 영국을 시작으로 해외 시장으로 확대될 예정입니다.
*eMarketer, US Online Ad Spend Poised to Grow 20% in 2011
AOL 소개
(NYSE: AOL)는 브랜드 회사로서 전 세계에 정보를 제공하고, 즐거움을 주고, 연결하는 브랜드와 경험에 지속적으로 혁신하고 성장하며 투자하는 데 전념하고 있습니다. 세계적인 수준의 프리미엄 브랜드 컬렉션을 보유한 AOL은 지역 및 글로벌 규모의 시청자를 사로잡는 독창적인 콘텐츠를 제작합니다. 또한 마케터들이 효과적이고 매력적인 디지털 광고 솔루션을 통해 이러한 잠재고객과 소통할 수 있도록 지원합니다.
닐슨 소개
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
