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AOL: LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com Nielsen: Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com
NEW YORK, NY (16. April 2012) - AOL, Inc. [NYSE: AOL] gab heute bekannt, dass es Vermarktern eine garantierte Auslieferung für Online-Video-Werbekampagnen anbieten wird, die über seine Websites gekauft werden. Dies ist das erste Mal, dass Online-GRPs - basierend auf demografischen Merkmalen des Publikums und nicht auf Klicks oder Impressionen - als Grundlage für Garantien für Werbetreibende im Internet verwendet werden. AOL wird die Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen von Nielsen Online Campaign RatingsTM nutzen, um festzustellen, wie gut die Anzeigen bei der gewünschten Zielgruppe ankamen. Mit dem Herannahen der NewFronts für digitale Inhalte ist AOL der erste große Publisher, der ein TV-basiertes Garantiemodell für sein Online-Video-Inventar einsetzt. Online-Videowerbung ist eines der am schnellsten wachsenden Formate: eMarketer prognostiziert für 2011 einen Anstieg der Ausgaben für Online-Videowerbung um 52 %.*
"Da Vermarkter und Werbetreibende ihre Gelder zunehmend von der traditionellen Fernsehwerbung auf das Web verlagern, versetzt die Partnerschaft mit Nielsen AOL in die einzigartige Lage, einen kosteneffizienteren Mechanismus zur Erreichung von Zielgruppen und einen besseren oder gleichwertigen Markenlift, Reichweite und Erinnerung anzubieten", so Ran Harnevo, Senior Vice President, AOL Video. "AOL verfügt über ein beträchtliches Volumen an qualitativ hochwertigen Inhalten, die von Werbetreibenden geschätzt werden, und wir freuen uns darauf, die Führung zu übernehmen und den Vermarktern den Wert und die differenzierten Ergebnisse zu zeigen, die wir garantieren können."
“With online video increasingly playing a role in traditional TV Upfront buying and selling, consistent cross-platform metrics are becoming more and more critical to proving the true value of advertising on a site, in terms that are familiar to brand marketers,” said Steve Hasker, President, Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. “This is the first time that online GRPs – based on audience demographics, rather than clicks or impressions – are being used as the basis for advertiser guarantees on the Web. We are pleased that AOL, the first major publisher to use an audience demo-based guarantee model for its online video inventory, turned to Nielsen’s highly accurate reach, frequency and online GRP measurement to drive increased confidence in their platform as a brand medium. We look forward to working with them to demonstrate their ability to effectively deliver on their clients’ goals.”
AOL will host clients at its Digital Content NewFront presentation on April 24 in New York, NY, and will premier significant video opportunities on sale to marketers and advertisers. As one of the largest online video platforms with original programs including Sessions, Heidi Klum on AOL, Moviefone’s Unscripted und The Engadget Show, it breadth and volume across audiences including women, teens & young adults and influencers.
Nielsen Online Campaign Ratings ist seit August 2011 auf dem Markt und bietet die erste vom Media Rating Council (MRC) akkreditierte GRP für Online-Werbekampagnen jeder Größe mit ähnlichen Metriken wie für TV-Werbung, die eine medienübergreifende Planung und Analyse ermöglichen. Nielsen Online Campaign Ratings ist Teil der Nielsen Campaign Ratings-Suite, die ein umfassendes Angebot an erstklassigen Werbemessungen bietet. Das komplette Lösungsangebot von Nielsen umfasst auch Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, das die Mediaplanung und -messung über Fernsehen und Internet hinweg integriert, um Kunden die Gesamt- und Überschneidungsreichweite und -häufigkeit ihrer Marketingkampagnen zu liefern, sowie eine Breakthrough-Metrik für Web-Kampagnen, die einen umfassenderen Blick auf die Kampagnenleistung ermöglicht, einschließlich der Frage, wie viel Prozent des Gesamtpublikums die Werbung tatsächlich abgerufen haben. Seit seiner Einführung hat Nielsen Online Campaign Ratings mehr als 600 Kampagnen für über 50 Marken auf mehr als 400 Websites durchgeführt. Der Service wird noch in diesem Jahr auf internationale Märkte ausgeweitet, beginnend mit Großbritannien.
*eMarketer, US Online Ad Spend Poised to Grow 20% in 2011
Über AOL
AOL Inc. (NYSE: AOL) ist ein Markenunternehmen, das sich der kontinuierlichen Innovation, dem Wachstum und der Investition in Marken und Erlebnisse verschrieben hat, die die Welt informieren, unterhalten und verbinden. AOL ist die Heimat einer erstklassigen Sammlung von Premium-Marken und schafft originäre Inhalte, die ein Publikum auf lokaler und globaler Ebene ansprechen. Wir helfen Vermarktern, diese Zielgruppen durch effektive und ansprechende digitale Werbelösungen anzusprechen.
Über Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
