นักการตลาดในเอเชียแปซิฟิกจะก้าวไปข้างหน้าได้อย่างไร

การตลาดกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วกว่าที่เคย ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัยและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และนักการตลาดไม่เพียงแต่ตามให้ทันเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงอีกด้วย 

AI is now a game-changer, with 59% of marketers worldwide recognizing it as key for campaign personalization and optimization, underscoring its power to streamline operations and free up valuable time. That same momentum is driving strong investment in connected TV (CTV), which has firmly secured its place as a top-tier channel. In fact, 56% of marketers are ramping up their CTV, making it one of the few digital channels consistently seeing year-over-year growth as they capitalize on evolving viewing behaviors. Retail Media Networks (RMNs) are also stepping into the spotlight. No longer just a bottom-funnel tool, RMNs are now a strategic force across the entire consumer journey. A strong 65% of marketers globally are embracing their potential to unlock deeper insights and deliver impact at every stage.

แม้ว่าแนวโน้มระดับโลกเหล่านี้จะเป็นตัวกำหนดทิศทาง แต่การให้ความสำคัญกับแต่ละภูมิภาคก็นำมาซึ่งความแตกต่างเฉพาะตัว ยกตัวอย่างเช่น ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) เป้าหมายทางการตลาดในปี 2568 นั้นชัดเจน การรับรู้แบรนด์เป็นเป้าหมายหลักของนักการตลาด 32% ซึ่งเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 31% ในปีก่อนหน้า นอกเหนือจากการมองเห็นตลาดแล้ว นักการตลาดยังให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ที่จับต้องได้ โดยการเติบโตของรายได้ยังคงเป็นเป้าหมายหลักสำหรับ 25% ของพวกเขา 

The prioritization of these goals means APAC marketers are balancing spreading market presence with the imperative for strong financial performance. A balanced approach where top-of-funnel awareness builds long-term equity, and bottom-funnel conversions prove market success, directly shapes the demands placed on media planning.

การจัดวางกลยุทธ์สื่อให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์

การให้ความสำคัญกับการสร้างการรับรู้แบรนด์อย่างต่อเนื่องเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันกลยุทธ์สื่อไปสู่วิธีการที่เพิ่มการเข้าถึงและการรับรู้อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการในการเข้าถึงในวงกว้าง นักการตลาดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจึงกำลังผลักดันการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ โดย 79% ระบุว่าพวกเขากำลังย้ายการใช้จ่ายไปยังช่องทางดิจิทัล การเปลี่ยนแปลงนี้ใช้ประโยชน์จากการใช้งานอินเทอร์เน็ตและมือถือที่แพร่หลายทั่วทั้งภูมิภาค ทำให้มีการแสดงตัวตนอย่างต่อเนื่องและการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก ดังนั้น ดิจิทัลจึงพิสูจน์ตัวเองว่าเป็นแพลตฟอร์มหลักในการสร้างการมองเห็นในวงกว้าง ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญต่อการจดจำแบรนด์

นักการตลาดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกลงทุนกับช่องทางใดบ้าง? โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางหลัก โดย 68% ของนักการตลาดระบุว่ามีแผนจะเพิ่มงบประมาณ สื่อออนไลน์/มือถือ (วิดีโอ) ก็ได้รับการเพิ่มงบประมาณอย่างมากเช่นกัน โดย 67% ของนักการตลาดลงทุนเพิ่มขึ้น เช่นเดียวกัน สื่อออนไลน์/มือถือ (ดิสเพลย์) ก็มีผู้ทำการตลาดเพิ่มงบประมาณถึง 66% เช่นกัน แพลตฟอร์มเหล่านี้ได้รับความนิยมอย่างชัดเจนเนื่องจากมีการเข้าถึงที่กว้างขวางและรูปแบบภาพที่ดึงดูดใจ การโฆษณาแบบเนทีฟก็แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเช่นกัน โดย 54% ของนักการตลาดวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณ เทียบกับ 46% ในปี 2567 ซึ่งเน้นย้ำถึงบทบาทเชิงกลยุทธ์ที่เพิ่มขึ้นในการผสานรวมเนื้อหาอย่างราบรื่น

การขับเคลื่อนสู่ดิจิทัลนั้นช่วยเสริมประสิทธิภาพและผลลัพธ์โดยตรงได้อย่างชัดเจน นักการตลาด 69% ตั้งใจที่จะลงทุนกับการตลาดแบบเน้นประสิทธิภาพมากขึ้น ขณะเดียวกันก็ลดการลงทุนในการสร้างแบรนด์แบบเดิม กลยุทธ์ทางการตลาดเช่นนี้สนับสนุนเป้าหมายการเติบโตของรายได้และการเข้าถึงลูกค้าโดยตรง ซึ่งผลกระทบและอัตราการเปลี่ยนลูกค้าเป็นลูกค้าที่วัดผลได้นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการพิสูจน์ความสำเร็จ ในแนวโน้มเดียวกันนี้ นักการตลาด 69% ยังระบุว่าพวกเขากำลังมุ่งเน้นไปที่ช่องทางการตลาดที่ประหยัดกว่า (รวมถึงช่องทางอื่นๆ นอกเหนือจากทีวีแบบดั้งเดิม)

นักการตลาดยังนำนวัตกรรมมาใช้อย่างแข็งขันเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและกำหนดเป้าหมาย 77% ของนักการตลาดวางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายในช่องทางใหม่ๆ เช่น ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) และการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ช่องทางใหม่ๆ นำเสนอช่องทางที่ยืดหยุ่นสำหรับการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย มอบโอกาสในการสัมผัสประสบการณ์คอนเทนต์ที่เข้มข้นยิ่งขึ้น นักการตลาดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกำลังจัดสรรทรัพยากรสื่อให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์อย่างพิถีพิถัน เพื่อให้มั่นใจว่าการลงทุนทุกครั้งจะส่งผลโดยตรงต่อเป้าหมายที่กำหนดไว้สำหรับปีนั้นๆ และนำเสนอแนวทางที่มุ่งเน้นผลลัพธ์สู่ความสำเร็จ 

ทำความเข้าใจเครื่องมือวัดของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

To truly confirm the efficacy of their meticulously aligned strategies and substantial investments, APAC marketers rigorously turn to measurement. While the push toward proactive and data-driven approaches is evident, mastering the art of gauging marketing performance and proving its worth is not without its hurdles. So, what specific tools are organizations leveraging, and what challenges persist in gaining a truly holistic view of ROI?

Across the board, marketers in the APAC region are deploying a variety of tools to evaluate the holistic ROI of their marketing performance. A notable 53% of organizations adopt marketing mix modeling as a foundational method for evaluating performance. Reflecting a balanced strategic intent, both sales lift and brand lift studies are equally prioritized by 48% of marketers, affirming their dual focus on driving lower-funnel conversions and strengthening upper-funnel brand impact.

นอกจากการประเมินที่ครอบคลุมมากขึ้นแล้ว นักการตลาดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกยังใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่ละเอียดยิ่งขึ้นเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกในทันที สำหรับนักการตลาดถึง 62% พบว่าตัวชี้วัดสื่อมีความสำคัญอย่างยิ่งยวด ซึ่งช่วยให้เห็นภาพรวมของประสิทธิภาพของแคมเปญได้ทันที โมเดลการระบุแหล่งที่มา (Attribution Model) ถูกนำมาใช้ประโยชน์ถึง 30% เพื่อทำความเข้าใจอย่างแม่นยำถึงการมีส่วนร่วมของแต่ละจุดสัมผัสตลอดเส้นทางการเดินทางของลูกค้า และเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ครบถ้วนสมบูรณ์ การสำรวจจึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับนักการตลาดถึง 36% โดยสามารถบันทึกมุมมองลูกค้าที่ละเอียดและละเอียดอ่อน ซึ่งมักถูกมองข้ามไปหากใช้ข้อมูลเชิงปริมาณเพียงอย่างเดียว 

Even as marketers embrace sophisticated measurement techniques, gaining a truly holistic view of performance remains a challenge. In fact, a surprising 17% of APAC marketers still rely on gut feeling to assess marketing ROI. Such reliance points to a persistent gap between the availability of advanced tools and how consistently they are applied. Effective decision-making requires not only access to data but also its thorough and reliable use to drive meaningful results. Our latest report explores this disconnect between perceived channel effectiveness and actual ROI in greater depth. 
To uncover deeper insights, identify hidden value in your current strategy, and take meaningful steps toward more accountable, performance-focused marketing, download the 2025 Annual Marketing Report: From Chaos to Clarity: Unlocking the Power of Data-Driven Marketing now.