With the Olympics and major soccer tournaments like the UEFA Euro 2024 and Copa América scheduled, many anticipated 2024 to be a big year for sports. In the U.S., fans (and brands) eagerly followed along—in person, watching live and across social media. 2024 also saw record U.S. viewership for annual sporting events and leagues, such as Super Bowl LVIII, featuring the Kansas City Chiefs and the San Francisco 49ers, and women’s sports, especially the WNBA. To better understand the power of sports to connect fans, platforms and brands, we looked at some of the big trends that shaped the U.S. sports media landscape this year.
1. WNBA สร้างสถิติใหม่
There’s been growing fan momentum around women’s sports for a few years now, and basketball has been at the center of it. The WNBA and Women’s College Basketball have both seen growing interest among U.S. adults this season. The WNBA has experienced the largest growth, with interest in the league increasing by 29% year-over-year according to ข้อมูลเชิงลึกของแฟน ๆ Nielsen. As star athletes like Caitlin Clark, Angel Reese and Cameron Brink have made a name for themselves in college, excitement is clearly carrying over to the start of their professional careers this year.
การรายงานฤดูกาลปกติของ WNBA ผ่านช่อง Disney และ ION มีผู้ชมเฉลี่ย 942,000 คน เพิ่มขึ้น 201% จากฤดูกาลก่อนหน้า แม้จะรวมเกม NBA TV ผู้ชมทั้งหมด 660,000 คนก็สูงกว่าปีที่แล้วอย่างเห็นได้ชัด และเมื่อเทียบกับปี 2017 ซึ่งเป็นจุดต่ำสุดของจำนวนผู้ชมของลีก ปี 2024 ก็เพิ่มขึ้นเกือบ 800%
ข้อมูลทั้งหมดเป็นแบบสดและมีผลในวันเดียวกัน เฉพาะแผงเท่านั้น โดยเข้าถึงตามคุณสมบัติหนึ่งนาที
นอกเหนือจากฤดูกาลปกติ เกมออลสตาร์ของ WNBA ในเดือนกรกฎาคมมีผู้ชมสูงสุดตลอดกาล โดยมีผู้ชม 3.4 ล้านคน และรอบชิงชนะเลิศระหว่าง Minnesota Lynx และ New York Liberty มีผู้ชมเฉพาะ 13.8 ล้านคนใน 5 เกม นับเป็นซีรีส์รอบชิงชนะเลิศที่มีผู้ชมสูงสุดในรอบ 25 ปี
While the league was already on an upward trajectory in terms of viewership, one has to wonder if the NIL (Name, image and likeness) era of college sports has helped super charge these young athletes’ social presence and increase interest in the game. The good news for brands looking to tap into and support this rise in popularity is that investments in women’s basketball can pay off. Compared to other sports fans, WNBA fans are much more likely to engage with a brand online, talk about the brand with friends and family and actually make purchases, and 60% of WNBA fans are likely to recommend a brand sponsor to others1.
2. NBCU กำหนดมาตรฐานใหม่สำหรับการรายงานเหตุการณ์สำคัญด้วยการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 2024 ที่ปารีส
NBCUniversal ทุ่มสุดตัวในการรายงานการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนที่ปารีสในปี 2024 ซึ่งถือว่ายิ่งใหญ่มาก โดยรายงานข่าว 7,000 ชั่วโมงและถ่ายทอดสดทุกกิจกรรมทาง Peacock ซึ่งถือเป็นมาตรฐานใหม่สำหรับการแข่งขันหลายกิจกรรมสำคัญ และนั่นก็คุ้มค่า การรายงานข่าวในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ของ NBC เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับโตเกียว แม้ว่าจะไม่ได้ถ่ายทอดสดก็ตาม
And, looking at our August 2024 Media Distributor Gauge, NBCUniversal added a stunning 3.9 share points compared to July thanks to its Olympic coverage. Peacock, meanwhile, saw a 39% bump in viewership and doubled its adult 35-49 audience month-over-month.
Publishers aren’t the only ones benefiting from sporting events such as the Olympics; the games are a powerful example of the impact that long-range sports partnerships can have on brand awareness. With a decades-long sponsorship of the Olympics, Visa saw 49% of U.S. consumers aware of its association with the sporting event in May 2024 ahead of the 2024 Paris Summer Games, a 12-point increase from 37% ahead of the Tokyo Games in 2021, according to ข้อมูลเชิงลึกของแฟน ๆ Nielsen.
3. รอบหลังฤดูกาลของ MLB สูงสุดในรอบ 6 ปี
เมื่อฤดูกาลปกติของเมเจอร์ลีกเบสบอลสิ้นสุดลงและการแข่งขันรอบเพลย์ออฟเริ่มขึ้น แฟนๆ ต่างได้รับชมเรื่องราวต่างๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นทีมรองอย่างนิวยอร์กเม็ตส์และดีทรอยต์ไทเกอร์สที่พลิกสถานการณ์กลับมาได้อย่างน่าทึ่งจนสามารถคว้าตำแหน่งในรอบไวลด์การ์ดได้สำเร็จ จากนั้นก็มีทีมแกร่งอย่างแอลเอดอดเจอร์สและนิวยอร์กแยงกี้ส์ซึ่งเป็นทีมวางอันดับหนึ่งของแต่ละลีกและเป็นบ้านของซูเปอร์สตาร์ในวงการเบสบอลหลายคน
ผลลัพธ์: รอบเพลย์ออฟในแต่ละรอบมียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปี 2023 โดยรอบดิวิชั่นแนลมียอดผู้ชมเฉลี่ยสูงสุดนับตั้งแต่ปี 2015 โดยเฉพาะทีมเม็ตส์และดอดเจอร์สที่ดึงดูดผู้ชมเป็นพิเศษ
ในท้ายที่สุดแล้ว แยงกี้ส์และดอดเจอร์สจะต้องเผชิญหน้ากันในเวิลด์ซีรีส์เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 1981 ซึ่งจุดชนวนความขัดแย้งครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ของวงการกีฬานี้ให้กลับมาอีกครั้ง นอกเหนือจากตำนานแล้ว การจับคู่ครั้งนี้ยังมีผู้เล่นทรงคุณค่าแห่งลีกอเมริกันและเนชั่นแนลลีกอย่างแอรอน จัดจ์และโชเฮ โอทานิ และแน่นอนว่ารวมถึงตลาดทีวีสองอันดับแรกของประเทศด้วย
The 2024 World Series’ average of 15.2 million viewers was the highest since 2017 and propelled the postseason as a whole to its best total since 2019. There’s no question, it was a win for Disney, Warner Bros. Discovery, and Fox, who shared carriage of the postseason. In Fox’s case, it helped propel them to a big October, in which they gained 1.1 share points in our Media Distributor Gauge.
Live+SD เฉพาะแผงควบคุม รวมเฉพาะเกมสดเท่านั้น
4. โอกาสด้านแบรนด์มีมากมายในเบสบอลและบาสเก็ตบอล
As viewers tuned in to baseball in record numbers, brands also benefited through sponsorships. In total, the top 10 most valuable sports sponsorship assets delivered almost $340 million in media value for brands in 2024, and all 10 opportunities in terms of sports sponsorship value came from either the MLB or the NBA. In particular, teams that make it to the finals can create significant media value for brands sponsoring them. The L.A. Dodgers, winners of the 2024 World Series, saw player jersey patch sponsorships and field-level branding earn top spots, while this year’s NBA Final winner the Boston Celtics ranked for on court branding.
ส่วนใหญ่เป็นการสะท้อนจำนวนเวลาออกอากาศที่สปอนเซอร์ของ MLB และ NBA ได้รับจากจำนวนเกมที่เล่นเมื่อเทียบกับเกม NFL เป็นต้น ดังนั้น แพตช์เสื้อ MLB และป้าย NBA บนสนามจึงถือเป็นพันธมิตรที่ทรงคุณค่าที่สุดในวงการกีฬา
5. การสตรีมได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นในกีฬาหลักๆ
เราได้กล่าวถึงบทบาทสำคัญของ Peacock ในการรายงานการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 2024 ของ NBCU ไปแล้ว แต่เป็นส่วนหนึ่งของกระแสหลักของการถ่ายทอดสดกีฬาที่กำลังเปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง นอกเหนือจากการถ่ายทอดสดเกมที่อาจออกอากาศทางโทรทัศน์หรือเคเบิลแล้ว ยังมีกิจกรรมสำคัญจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่สตรีมได้โดยเฉพาะ
Prime Video’s coverage of NFL Thursday Night Football games is the standard bearer on this front, and it set the stage for the rights negotiations and programming strategies that came after it. Shortly after Amazon scored the exclusive rights to TNF, the NHL signed a new deal with Warner Bros. Discovery that included streaming rights for Max via its Bleacher Report sports add-on.
Peacock carried an exclusive Friday night NFL game from Brazil in week one of the current season. ESPN+ carried an exclusive Monday Night Football game in week seven. And Netflix scored the rights to stream the two NFL Christmas games this year and at least one over the next two seasons.
Last but certainly not least, the NBA signed its latest round of rights deals this summer, which includes an 11-year exclusive deal with Prime Video to stream 66 regular season games and all the knockout rounds from the league’s in-season tournament. And, notably, considering the first item on our list, the deal also includes an 11-year term to carry WNBA games starting in 2026.
Our recently accredited first party data methodology, part of the larger big data + panel solution, is primed to measure live streaming. Using that metric to look at Thursday Night Football this season, Prime Video is averaging 14.3 million viewers, up slightly from last year. And Peacock’s first exclusive game pulled in 14.0 million. It’s clear that sports on streaming is succeeding and can continue to do so.
6. ฟุตบอลยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในสหรัฐอเมริกา
นอกจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก การเปลี่ยนแปลงสิทธิด้านกีฬา และกระแสฮือฮาอื่นๆ ที่เกิดขึ้นทั่วโลกกีฬาในปีนี้แล้ว ปีนี้ยังเป็นปีที่โดดเด่นสำหรับเกมที่ได้รับความนิยมสูงสุดของโลกที่นี่ในสหรัฐอเมริกาอีกด้วย
อันดับแรก มีการแข่งขัน CONCACAF W Gold Cup ครั้งแรก ซึ่งจัดขึ้นในสหรัฐอเมริกา โดยมีทีมจากอเมริกาเหนือ อเมริกาใต้ และอเมริกากลางเข้าร่วมด้วย ทีมหญิงสหรัฐอเมริกาเป็นฝ่ายคว้าชัยชนะในนัดชิงชนะเลิศกับบราซิล โดยนัดส่วนใหญ่ถ่ายทอดสด (ทำให้สามารถวัดผลการแข่งขันผ่านระบบถ่ายทอดสดได้ดียิ่งขึ้น)
จากนั้นในเดือนมิถุนายน มีการแข่งขันรายการใหญ่สองรายการ ได้แก่ โคปา อเมริกา และการแข่งขันชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปของยูฟ่า (ยูโร) นับเป็นครั้งแรกที่จัดการแข่งขันทั้งสองรายการนับตั้งแต่การแข่งขันในปี 2021 ที่ล่าช้าเนื่องจากการระบาดใหญ่ และเป็นเพียงครั้งที่สองที่จัดการแข่งขันรายการแรกในสหรัฐอเมริกา ทั้งสองรายการมีผู้ชมเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับการแข่งขันครั้งก่อน โดยโคปา อเมริกา มีผู้ชมเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในเครือข่าย Fox และ Univision ส่วนยูโรถ่ายทอดผ่านช่องเดียวกันและเพิ่มขึ้น 29%
แม้ว่าเดิมพันอาจจะน้อยกว่าการแข่งขันทุกๆ สี่ปีเล็กน้อย แต่พรีเมียร์ลีกอังกฤษก็เริ่มเข้าถึงผู้ชมชาวอเมริกันได้ช้าๆ แต่แน่นอน ฤดูกาลปัจจุบันถือเป็นจุดสูงสุดของแนวโน้มการเติบโตสามปี และแม้ว่าการถ่ายทอดภาษาสเปนจะไม่ค่อยราบรื่นนัก แต่ก็มีสัญญาณบ่งชี้ว่าผู้ชมชาวฮิสแปนิกก็เริ่มยอมรับเช่นกัน NBCU กำลังผลักดันให้มีการจัดการแข่งขันบางนัดในสหรัฐอเมริกาในอนาคต ซึ่งอาจช่วยกระตุ้นความสนใจได้อีก
7. ฟุตบอลดึงดูดความสนใจจากผู้ชมชาวอเมริกัน
As we saw last year, the NFL continues to dominate in terms of viewership in the U.S., with 519.4 billion minutes watched over the past year. And football continues to command some of the biggest sports programming moments in the U.S.
In fact, the NFL led viewership at the program level, with all top 10 U.S. sports programs comprising the 2023-2024 season NFL Super Bowl and playoff games. Super Bowl LVIII, featuring the Kansas City Chiefs and the San Francisco 49ers, had the largest TV audience for a single-network telecast to date at 123.7 million viewers. Not only did the game go down to the wire in overtime to keep viewers engaged, it also saw hype leading up to the event with Usher headlining the halftime show and superstar Taylor Swift making an appearance to cheer on Chiefs’ tight end, Travis Kelce. So it’s not surprising that the game took the spot for most watched sports program in 2024.
This year’s big game also helped lift viewing in local markets, with February 2024 seeing 432.7 billion minutes across 56 local TV markets in the U.S.—that’s equivalent to 823,334 years spent watching TV. And despite their teams losing in the playoffs in January, residents of Houston and Buffalo respectively watched 9% and 31% more minutes of local TV during February 2024 compared to the same month in 2023.
8. ดาราเป็นกำลังสำคัญในการสร้างมูลค่าโซเชียลมีเดียให้กับทีม
ดังที่เห็นได้จากการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ ดาราสามารถดึงดูดผู้ชมได้ รวมถึงบนโซเชียลมีเดียด้วย ในปีนี้ เราได้เห็นอินเตอร์ไมอามี ซีเอฟ ซึ่งเป็นทีมที่ลิโอเนล เมสซี่เล่นอยู่ ขึ้นเป็นทีมกีฬาของสหรัฐฯ ที่มีผู้เล่นที่มีมูลค่าทางโซเชียลมีเดียสูงสุดอีกครั้ง นอกจากนี้ ยังมีทีมอื่นๆ อีกหลายทีมที่มีผู้เล่นชื่อดังอยู่ในรายชื่อนี้ด้วย การมีผู้เล่นระดับโลกอยู่ในทีมมักจะทำให้มีผู้ติดตามและอัตราการโต้ตอบสูงขึ้นด้วย สำหรับแบรนด์ที่ต้องการร่วมมือกับทีมกีฬา การค้นหาทีมที่เหมาะสมจะต้องพิจารณาผู้เล่นด้วยเช่นกัน
ปี 2024 เป็นปีแห่งความสำเร็จของวงการกีฬา และเมื่อเรามองไปข้างหน้าในปี 2025 กีฬาควรเป็นช่องทางที่มีคุณค่าในการเชื่อมต่อกับผู้ชมต่อไป การจะประสบความสำเร็จได้นั้นต้องอาศัยการพบปะผู้ชมในสถานที่ที่พวกเขากำลังรับชม และระบุลีก ทีม และผู้เล่นที่เหมาะสมกับแพลตฟอร์มหรือแบรนด์ของคุณ
หมายเหตุ:
1ข้อมูลเชิงลึกของแฟน ๆ Nielsen
