เมตาดาต้าเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างประสบการณ์อันน่าประทับใจให้กับแฟนๆ เมื่อกีฬาต่างๆ ย้ายมาสู่การสตรีม

Sports, unlike all other genres, have the power to attract large, consistent TV viewership—and on set schedules. You’d have to have been living under a rock this past year to have not been exposed to the whirlwind NFL season, which culminated in record viewership for Super Bowl LVII. Regardless of the appeal, however, the immense competition for sports rights amid an increasingly fragmented media landscape makes it challenging—and frustrating—for fans to find the games they’re looking for.

แม้ว่าผู้จัดพิมพ์บางรายไม่อาจจ่ายเงินเพื่อประมูลลิขสิทธิ์การถ่ายทอดกีฬาได้ แต่ปลายทางของเนื้อหาก็ขยายตัวมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมาเมื่อ 4 ปีที่แล้วมาก และลิขสิทธิ์การถ่ายทอดกีฬากำลังมุ่งหน้าสู่บริการสตรีมมิ่งอย่างต่อเนื่อง รวมไปถึงเกมเพลย์ออฟ NFL ที่มีชื่อเสียงที่ได้รับการคัดเลือก

And at the same time, some publishers that once expressed little interest in live sports have changed position and are now staking claim to what remains the most watched content on TV. Netflix, for example, has hosted two live sports events since November, ending an extensive period of previously abstaining from entering the space.

Not every event, however, has the notoriety of the Super Bowl, Thursday Night Football and Netflix’s recent Netflix Slam tournament—an important consideration as the new MLB season kicks off, which features 30 teams that each play 162 games. Die-hard fans of the New York Yankees, for example, will need access to three traditional TV networks (YES Network, ESPN, FOX) and three streaming services (Apple TV+, Amazon Prime Video, MLB TV) if they want to catch all of the season’s on-screen action. On the west coast, fans of the Los Angeles Dodgers have even more to navigate, as their 2024 season will be televised across ABC, CBS, ESPN, FOX, FOX Sports 1, SportsNet LA and Apple TV+.

And outside of major markets like New York, Boston and Philadelphia that can sustain regional sports networks (RSNs) because they have major teams across the NFL, MLB, NBA and NHL, teams and leagues in smaller markets have started striking over-the-air broadcast rights deals with local TV stations while simultaneously offering games direct-to-consumers via streaming apps.

ประเด็นสำคัญในตลาดที่แตกแขนงออกไปอย่างมากนี้ก็คือ กีฬาสดดึงดูดผู้ชมได้จำนวนมาก แต่ก็เฉพาะในกรณีที่ผู้ชมสามารถค้นหาเกมการแข่งขันได้เท่านั้น ตัวอย่างเช่น การค้นหาทางเว็บเมื่อไม่นานนี้พบว่าเกม NHL ล่าสุดระหว่าง Arizona Coyotes และ Washington Capitals อยู่ในช่อง ESPN+ แต่ผลลัพธ์กลับไม่ถูกต้อง นับเป็นประสบการณ์ที่น่าหงุดหงิดสำหรับใครก็ตามที่อยู่นอกตลาดท้องถิ่นที่ต้องการรับชมการแข่งขัน

นี่ไม่ใช่ตัวอย่างที่ไม่ซ้ำใครและจะไม่ใช่ตัวอย่างสุดท้าย การขยายตัวของบริการและแรงผลักดันในการสร้างรายได้ด้วยเนื้อหาที่โดดเด่นบ่งชี้ว่าอนาคตจะยิ่งแตกแขนงออกไปอีก 

When Nielsen launched The Gauge, for example, streaming accounted for 26% of our total time with TV, and only five services had enough viewership to warrant being independently reported. Two of the services also didn’t include advertising. In January 2024, by contrast, streaming accounted for 36% of TV usage and 11 services are independently reported (and all either include ads or have ad-supported subscription tiers). And what’s more, four have exclusive rights to select sporting events, as do ESPN+ and Apple TV+.

ในระดับสูงมาก หนึ่งฤดูกาลของลีกกีฬาหลักทั้งห้าแห่งในสหรัฐอเมริกาจะประกอบด้วยเกมนับพันเกม ตัวอย่างเช่น MLB มีเกมเกือบ 2,500 เกมในหนึ่งฤดูกาล ในอดีต ผู้ชมจะสามารถค้นหารายชื่อเกมทั้งหมดได้ใน TV Guide รายสัปดาห์ แต่ในปัจจุบัน แม้แต่อินเทอร์เน็ตก็ไม่สามารถติดตามข้อมูลโปรแกรมสำหรับตารางการแข่งขันกีฬาสดได้ และในทางกลับกัน ผู้จัดพิมพ์มักจะมุ่งเน้นที่การให้ข้อมูลเฉพาะสำหรับการแข่งขันที่พวกเขาเป็นเจ้าภาพเท่านั้น

นี่คือจุดที่ผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค (OEM) ผู้ให้บริการ MVPD และผู้ให้บริการดิจิทัลสามารถเป็นผู้นำและชนะใจผู้ชมและผู้ถือสิทธิ์ในที่สุด ด้วยความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับพลังของกีฬาสดซึ่งยังคงเป็นแรงผลักดันผู้ชมที่ใหญ่ที่สุด องค์กรเหล่านี้สามารถส่งมอบข้อมูลเกี่ยวกับกีฬาสดและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนแพลตฟอร์ม OTT ได้ ทำให้ผู้ชมได้รับข้อมูลที่ครอบคลุมแบบเรียลไทม์สำหรับภูมิทัศน์สื่อที่เน้นการสตรีมเป็นหลัก

A version of this article originally appeared on sportsbusinessjournal.com. 

แหล่งที่มา

¹Services are independently reported once usage represents at least 1% of TV usage.