Sports, unlike all other genres, have the power to attract large, consistent TV viewership—and on set schedules. You’d have to have been living under a rock this past year to have not been exposed to the whirlwind NFL season, which culminated in record viewership for Super Bowl LVII. Regardless of the appeal, however, the immense competition for sports rights amid an increasingly fragmented media landscape makes it challenging—and frustrating—for fans to find the games they’re looking for.
すべてのパブリッシャーがスポーツの放映権に入札できるわけではないが、コンテンツの提供先はわずか4年前よりもはるかに広がっており、スポーツの放映権は、注目度の高いNFLのプレーオフゲームなど、着実にストリーミングサービスへと向かっている。
And at the same time, some publishers that once expressed little interest in live sports have changed position and are now staking claim to what remains the most watched content on TV. Netflix, for example, has hosted two live sports events since November, ending an extensive period of previously abstaining from entering the space.
Not every event, however, has the notoriety of the Super Bowl, Thursday Night Football and Netflix’s recent Netflix Slam tournament—an important consideration as the new MLB season kicks off, which features 30 teams that each play 162 games. Die-hard fans of the New York Yankees, for example, will need access to three traditional TV networks (YES Network, ESPN, FOX) and three streaming services (Apple TV+, Amazon Prime Video, MLB TV) if they want to catch all of the season’s on-screen action. On the west coast, fans of the Los Angeles Dodgers have even more to navigate, as their 2024 season will be televised across ABC, CBS, ESPN, FOX, FOX Sports 1, SportsNet LA and Apple TV+.
テレビ視聴者は昨シーズン、MLBの試合を約3300億分視聴した。
And outside of major markets like New York, Boston and Philadelphia that can sustain regional sports networks (RSNs) because they have major teams across the NFL, MLB, NBA and NHL, teams and leagues in smaller markets have started striking over-the-air broadcast rights deals with local TV stations while simultaneously offering games direct-to-consumers via streaming apps.
この非常に細分化された市場において重要なのは、スポーツのライブ中継は多くの観客を動員するが、それは観客が試合を見つけることができる場合に限られるということだ。例えば、最近のウェブ検索では、アリゾナ・コヨーテズ対ワシントン・キャピタルズのNHLの試合がESPN+で放送されていると表示されたが、結果は間違っていた。
これは特殊な例ではないし、これが最後でもないだろう。サービスの急増と、注目を集めるコンテンツによる収益化の推進は、未来がさらに細分化されていくことを示唆している。
When Nielsen launched The Gauge, for example, streaming accounted for 26% of our total time with TV, and only five services had enough viewership to warrant being independently reported. Two of the services also didn’t include advertising. In January 2024, by contrast, streaming accounted for 36% of TV usage and 11 services are independently reported (and all either include ads or have ad-supported subscription tiers). And what’s more, four have exclusive rights to select sporting events, as do ESPN+ and Apple TV+.
非常に高いレベルでは、アメリカの5大スポーツリーグの1シーズンには数千試合が含まれる。たとえばMLBは1シーズンで2500試合近くある。歴史的には、観客は週刊TVガイドで完全な試合リストを見つけることができたが、今日では、インターネットでさえ、ライブスポーツスケジュールの番組情報に追いつくことはできない。裏を返せば、パブリッシャーは通常、自分たちが主催するコンテストだけに情報を提供することに集中している。
そこで、家電メーカー（OEM）、MVPD、デジタル・サービス・プロバイダーが主導権を握り、最終的に視聴者と権利者に勝利することができる。視聴者の最大の原動力であるライブ・スポーツの力（ニールセンについて ）を明確に理解することで、これらの組織は、オーバー・ザ・トップ・プラットフォームを通じて、ライブ・スポーツと関連コンテンツの情報（ニールセンについて ）を配信し、ストリーミング・ファーストのメディア環境に対応した包括的なリアルタイム情報を視聴者に提供することができる。
A version of this article originally appeared on sportsbusinessjournal.com.
ソース
1Services are independently reported once usage represents at least 1% of TV usage.
