Sports, unlike all other genres, have the power to attract large, consistent TV viewership—and on set schedules. You’d have to have been living under a rock this past year to have not been exposed to the whirlwind NFL season, which culminated in record viewership for Super Bowl LVII. Regardless of the appeal, however, the immense competition for sports rights amid an increasingly fragmented media landscape makes it challenging—and frustrating—for fans to find the games they’re looking for.
Choć nie każdy wydawca może pozwolić sobie na zakup praw do transmisji sportowych, to pole do wyboru treści jest znacznie szersze niż jeszcze cztery lata temu - a prawa sportowe stale trafiają do serwisów streamingowych, w tym do wybranych, głośnych rozgrywek NFL.
And at the same time, some publishers that once expressed little interest in live sports have changed position and are now staking claim to what remains the most watched content on TV. Netflix, for example, has hosted two live sports events since November, ending an extensive period of previously abstaining from entering the space.
Not every event, however, has the notoriety of the Super Bowl, Thursday Night Football and Netflix’s recent Netflix Slam tournament—an important consideration as the new MLB season kicks off, which features 30 teams that each play 162 games. Die-hard fans of the New York Yankees, for example, will need access to three traditional TV networks (YES Network, ESPN, FOX) and three streaming services (Apple TV+, Amazon Prime Video, MLB TV) if they want to catch all of the season’s on-screen action. On the west coast, fans of the Los Angeles Dodgers have even more to navigate, as their 2024 season will be televised across ABC, CBS, ESPN, FOX, FOX Sports 1, SportsNet LA and Apple TV+.
Widzowie telewizyjni obejrzeli w ubiegłym sezonie prawie 330 miliardów minut meczów MLB.
And outside of major markets like New York, Boston and Philadelphia that can sustain regional sports networks (RSNs) because they have major teams across the NFL, MLB, NBA and NHL, teams and leagues in smaller markets have started striking over-the-air broadcast rights deals with local TV stations while simultaneously offering games direct-to-consumers via streaming apps.
Najważniejsze na tym niezwykle rozdrobnionym rynku jest to, że sport na żywo przyciąga ogromną widownię, ale tylko wtedy, gdy widzowie mogą znaleźć mecze. Przykładowo, niedawne wyszukiwanie w Internecie wykazało, że niedawny mecz NHL pomiędzy Arizona Coyotes i Washington Capitals był transmitowany na ESPN+, ale wyniki okazały się nieprawidłowe - frustrujące doświadczenie dla wszystkich spoza lokalnych rynków, którzy chcą obejrzeć mecz.
Nie jest to wyjątkowy przykład, ani nie będzie ostatnim. Rozprzestrzenianie się usług i dążenie do monetyzacji za pomocą głośnych treści sugeruje, że przyszłość będzie jeszcze bardziej rozdrobniona.
When Nielsen launched The Gauge, for example, streaming accounted for 26% of our total time with TV, and only five services had enough viewership to warrant being independently reported. Two of the services also didn’t include advertising. In January 2024, by contrast, streaming accounted for 36% of TV usage and 11 services are independently reported (and all either include ads or have ad-supported subscription tiers). And what’s more, four have exclusive rights to select sporting events, as do ESPN+ and Apple TV+.
Na bardzo wysokim poziomie, pojedynczy sezon pięciu głównych lig sportowych w USA obejmuje tysiące meczów. Na przykład MLB ma prawie 2500 meczów w jednym sezonie. W przeszłości widzowie mogli znaleźć pełną listę meczów w cotygodniowym przewodniku telewizyjnym, ale dziś nawet Internet nie jest w stanie nadążyć za informacjami o programach sportowych na żywo. Z drugiej strony, wydawcy zazwyczaj koncentrują się na dostarczaniu informacji wyłącznie o zawodach, które organizują.
To właśnie tutaj producenci elektroniki użytkowej (OEM), MVPD i dostawcy usług cyfrowych mogą przejąć inicjatywę - i ostatecznie wygrać z widzami i właścicielami praw. Dzięki jasnemu zrozumieniu potęgi sportu na żywo, który pozostaje największą siłą napędową widowni, organizacje te mogą dostarczać informacje o sporcie na żywo i powiązanych treściach na platformach over-the-top, zapewniając odbiorcom kompleksowe informacje w czasie rzeczywistym w krajobrazie mediów strumieniowych.
A version of this article originally appeared on sportsbusinessjournal.com.
Źródło
1Services are independently reported once usage represents at least 1% of TV usage.
