ชาวฮิสแปนิกหันมาใช้การสตรีม แต่ยังพบว่าการนำเสนอที่ถูกต้องยังขาดหายไปในสื่อ

ชาวฮิสแปนิกและผู้ชมชาวอเมริกันส่วนใหญ่มักใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่กับทีวี ในบรรดาตัวเลือกสื่อต่างๆ ที่ผู้ชมเข้าถึงได้ และเมื่อพูดถึงเนื้อหาทีวีที่พวกเขาชื่นชอบ ชาวฮิสแปนิกก็ยังคงเป็นผู้ชมที่เน้นการสตรีมเป็นหลัก 

Compared with the general population, Hispanic adults spent 27.3% more time with TV connected devices (CTV)¹ in first-quarter 2023. Notably, Hispanics have been leaders in CTV adoption for quite some time. As of May 2023, only 42% of Hispanic TV homes were traditional cable homes, down from 49% a year earlier².

นอกเหนือจากการให้ตัวเลือกที่มากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดกว่าช่องทางเชิงเส้นแบบเดิมแล้ว บริการสตรีมมิ่งยังมีความสามารถในการเสนอเนื้อหาที่หลากหลาย เป็นตัวแทน และเข้าถึงได้มากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ชมชาวฮิสแปนิกกำลังมองหา

เมื่อพิจารณาจากความต้องการ CTV ที่สูงมาก จึงไม่น่าแปลกใจที่ชาวฮิสแปนิกจะพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้มากขึ้นบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง

In the U.S., approximately 84% of the 1 million video titles³ available to audiences are on streaming services. But why are these services and content resonating so deeply with Hispanic audiences? The answer is volume and choice. And among the seemingly endless array of choice, Latinos find the most representations among dramas and documentaries⁴, highlighting a perceived lack of authentic Latino portrayals in many of television’s most-watched genres, including comedy, reality, news and sports.

Importantly, Nielsen’s most recent Attitudes on Representation in Media Survey found that Hispanic audiences are 19% more likely than the general population to say they feel underrepresented in TV and films. Hispanic representation in media is low, as data from Gracenote Inclusion Analytics shows that Hispanics had an 8.5% share of screen⁵ in streaming content in the first half of 2023, which is well below their representation in the U.S. population.

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว สัดส่วนของหน้าจอในการออกอากาศอยู่ที่ 22% ข้อเสียคือผู้ใหญ่เชื้อสายฮิสแปนิกใช้เวลาน้อยที่สุดในการรับชมรายการโทรทัศน์แบบสดและแบบสลับเวลาแบบดั้งเดิม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ชาวฮิสแปนิกซึ่งมีภาษาสเปนเป็นหลักยังคงใช้เวลา 28.2% ไปกับรายการโทรทัศน์แบบออกอากาศ ซึ่งถือเป็นจุดอ้างอิงทางวัฒนธรรมที่สำคัญ

แม้ว่าจะมีเนื้อหาเกือบ 800,000 เรื่องที่ผลิตเป็นภาษาสเปนให้เลือก แต่ชาวฮิสแปนิกเกือบ 30% บอกว่าพวกเขามีปัญหาในการหารายการทางทีวีที่จะดู ในความเป็นจริง การศึกษา Attitudes on Representation on TV ล่าสุดของเราพบว่าผู้ชมชาวฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะบอกว่าการนำเสนอมีความแม่นยำลดลงตั้งแต่ปี 2021 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าการนำเสนอจะเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในทีวีแบบดั้งเดิม แต่ชาวฮิสแปนิกกลับมองว่าการนำเสนอไม่แม่นยำ

Understanding and respecting the diverse dynamics within the Hispanic community is not just a social responsibility; it’s a pathway to success. To build trust, improve representation and forge stronger connections with this growing community, brands and media companies must invest time and effort in understanding and meeting the unique needs of the Hispanic audience.

For additional insights, download our latest Hispanic Diverse Intelligences Series report. 

Notes

¹CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use case is to stream video content.
² คณะกรรมการโทรทัศน์แห่งชาติ Nielsen
³Gracenote Video Data, June 2023
⁴Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
⁵Share of screen, from Gracenote Inclusion Analytics, is the percentage of an identity group that appears on screen.
⁶ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote
⁷Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2