視聴者がアクセスできる数多くのメディアの選択肢の中で、ヒスパニック系は米国の他の視聴者と同様、テレビに最も多くの時間を費やしている。また、TVコンテンツの好みに関して言えば、ヒスパニック系はストリーミングファーストの熱心な視聴者である。
Compared with the general population, Hispanic adults spent 27.3% more time with TV connected devices (CTV)1 in first-quarter 2023. Notably, Hispanics have been leaders in CTV adoption for quite some time. As of May 2023, only 42% of Hispanic TV homes were traditional cable homes, down from 49% a year earlier2.
ストリーミングサービスは、従来のリニアチャンネルよりもはるかに多くの選択肢を提供するだけでなく、ヒスパニック系の視聴者が求めている多様で代表的、かつアクセスしやすいコンテンツをより多く提供することができます。
ヒスパニック系の人々がストリーミング・プラットフォームで探しているものをより多く見つけるのは、彼らのCTVに対する欲求の大きさを考えれば当然のことである。
In the U.S., approximately 84% of the 1 million video titles3 available to audiences are on streaming services. But why are these services and content resonating so deeply with Hispanic audiences? The answer is volume and choice. And among the seemingly endless array of choice, Latinos find the most representations among dramas and documentaries4, highlighting a perceived lack of authentic Latino portrayals in many of television’s most-watched genres, including comedy, reality, news and sports.
Importantly, Nielsen’s most recent Attitudes on Representation in Media Survey found that Hispanic audiences are 19% more likely than the general population to say they feel underrepresented in TV and films. Hispanic representation in media is low, as data from Gracenote Inclusion Analytics shows that Hispanics had an 8.5% share of screen5 in streaming content in the first half of 2023, which is well below their representation in the U.S. population.
一方、放送の画面占有率は22%であった。この欠点は、ヒスパニック系の成人が、従来の生放送およびタイムシフトのテレビ番組を視聴する時間が最も短いことである。特筆すべきは、スペイン語を母国語とするヒスパニック系成人が、重要な文化的試金石である放送テレビに費やす時間が依然として28.2%であることである。
もともとスペイン語で制作された約80万タイトルの中から選ぶことができるにもかかわらず、ヒスパニック系視聴者の30%近くが、テレビで見たいものを見つけるのに苦労していると回答しています。実際、当社の最新の「テレビにおける表現に関する意識調査」によると、ヒスパニック系の視聴者は、2021年以降、表現の正確性が低下したと回答する傾向が最も高いことがわかりました。このことは、特に従来のテレビ番組において、表現が増加しているにもかかわらず、ヒスパニック系視聴者はそれを正確なものとは見ていないことを示唆しています。
Understanding and respecting the diverse dynamics within the Hispanic community is not just a social responsibility; it’s a pathway to success. To build trust, improve representation and forge stronger connections with this growing community, brands and media companies must invest time and effort in understanding and meeting the unique needs of the Hispanic audience.
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備考
1CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use case is to stream video content.
2 ニールセン全国TVパネル
3Gracenote Video Data, June 2023
4Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
5Share of screen, from Gracenote Inclusion Analytics, is the percentage of an identity group that appears on screen.
6Gracenote グローバル・ビデオ・データ
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2
