시청자가 접할 수 있는 다양한 미디어 옵션 중에서 히스패닉은 모든 미국 시청자와 마찬가지로 TV를 가장 많은 시간을 소비합니다. 또한 히스패닉계 시청자는 TV 콘텐츠 선호도에 있어서도 스트리밍을 가장 선호하는 시청자입니다.
Compared with the general population, Hispanic adults spent 27.3% more time with TV connected devices (CTV)1 in first-quarter 2023. Notably, Hispanics have been leaders in CTV adoption for quite some time. As of May 2023, only 42% of Hispanic TV homes were traditional cable homes, down from 49% a year earlier2.
스트리밍 서비스는 기존의 선형 채널보다 훨씬 더 많은 선택권을 제공할 뿐만 아니라 히스패닉 시청자가 원하는 다양하고 대표적이며 접근하기 쉬운 콘텐츠를 더 많이 제공할 수 있습니다.
히스패닉의 엄청난 TV 시청 욕구를 고려할 때, 히스패닉이 스트리밍 플랫폼에서 원하는 콘텐츠를 더 많이 찾는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
In the U.S., approximately 84% of the 1 million video titles3 available to audiences are on streaming services. But why are these services and content resonating so deeply with Hispanic audiences? The answer is volume and choice. And among the seemingly endless array of choice, Latinos find the most representations among dramas and documentaries4, highlighting a perceived lack of authentic Latino portrayals in many of television’s most-watched genres, including comedy, reality, news and sports.
Importantly, Nielsen’s most recent Attitudes on Representation in Media Survey found that Hispanic audiences are 19% more likely than the general population to say they feel underrepresented in TV and films. Hispanic representation in media is low, as data from Gracenote Inclusion Analytics shows that Hispanics had an 8.5% share of screen5 in streaming content in the first half of 2023, which is well below their representation in the U.S. population.
이에 비해 방송 화면 점유율은 22%였습니다. 단점은 히스패닉 성인이 전통적인 생방송 및 시간대별 TV 프로그램을 시청하는 시간이 가장 적다는 점입니다. 특히 스페인어를 주로 사용하는 히스패닉계는 여전히 중요한 문화적 시금석인 방송 TV 시청에 28.2%의 시간을 소비하고 있습니다.
스페인어로 제작된 콘텐츠가 80만 개에 달하지만, 히스패닉계 시청자의 약 30%는 TV에서 볼 만한 콘텐츠를 찾는 데 어려움을 겪고 있다고 말합니다. 실제로 최근 실시한 TV의 인종 대표성에 대한 태도 연구에 따르면 히스패닉 시청자들은 2021년 이후 TV의 인종 대표성이 감소했다고 응답한 비율이 가장 높았습니다. 이는 특히 기존 TV에서 히스패닉계 표현이 증가하고 있지만 히스패닉계는 이를 정확하다고 생각하지 않는다는 것을 시사합니다.
Understanding and respecting the diverse dynamics within the Hispanic community is not just a social responsibility; it’s a pathway to success. To build trust, improve representation and forge stronger connections with this growing community, brands and media companies must invest time and effort in understanding and meeting the unique needs of the Hispanic audience.
더 많은 인사이트를 얻으려면 최신 Hispanic Diverse Intelligences Series report.
참고
1CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use case is to stream video content.
2 닐슨 전국 TV 패널
3Gracenote Video Data, June 2023
4Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
5Share of screen, from Gracenote Inclusion Analytics, is the percentage of an identity group that appears on screen.
6그레이스노트 글로벌 비디오 데이터
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2
