Wśród wielu opcji medialnych, do których widzowie mają dostęp, Latynosi, podobnie jak wszyscy widzowie w USA, spędzają najwięcej czasu z telewizją. A jeśli chodzi o preferencje dotyczące treści telewizyjnych, Latynosi pozostają oddanymi odbiorcami streamingu.
Compared with the general population, Hispanic adults spent 27.3% more time with TV connected devices (CTV)1 in first-quarter 2023. Notably, Hispanics have been leaders in CTV adoption for quite some time. As of May 2023, only 42% of Hispanic TV homes were traditional cable homes, down from 49% a year earlier2.
Oprócz zapewnienia znacznie większego wyboru niż tradycyjne kanały linearne, usługi streamingowe mogą oferować więcej różnorodnych, reprezentatywnych i dostępnych treści, których szukają latynoscy widzowie.
Biorąc pod uwagę ich duży apetyt na CTV, nie jest zaskoczeniem, że Latynosi znajdują więcej tego, czego szukają na platformach streamingowych.
In the U.S., approximately 84% of the 1 million video titles3 available to audiences are on streaming services. But why are these services and content resonating so deeply with Hispanic audiences? The answer is volume and choice. And among the seemingly endless array of choice, Latinos find the most representations among dramas and documentaries4, highlighting a perceived lack of authentic Latino portrayals in many of television’s most-watched genres, including comedy, reality, news and sports.
Importantly, Nielsen’s most recent Attitudes on Representation in Media Survey found that Hispanic audiences are 19% more likely than the general population to say they feel underrepresented in TV and films. Hispanic representation in media is low, as data from Gracenote Inclusion Analytics shows that Hispanics had an 8.5% share of screen5 in streaming content in the first half of 2023, which is well below their representation in the U.S. population.
Dla porównania, udział w oglądaniu programów telewizyjnych wyniósł 22%. Minusem jest to, że dorośli Latynosi spędzają najmniej czasu oglądając tradycyjne programy telewizyjne na żywo i z przesunięciem czasowym. Warto zauważyć, że Latynosi z dominującym językiem hiszpańskim nadal spędzają 28,2% czasu w telewizji - co jest ważnym elementem kulturowym.
Nawet mając do wyboru prawie 800 000 tytułów oryginalnie wyprodukowanych w języku hiszpańskim, prawie 30% Latynosów twierdzi, że ma trudności ze znalezieniem w telewizji czegoś do obejrzenia. W rzeczywistości nasze najnowsze badanie dotyczące reprezentacji w telewizji wykazało, że latynoscy widzowie najczęściej twierdzili, że reprezentacja spadła od 2021 roku. Sugeruje to, że chociaż reprezentacja rośnie, zwłaszcza w tradycyjnej telewizji, Latynosi nie uważają jej za dokładną.
Understanding and respecting the diverse dynamics within the Hispanic community is not just a social responsibility; it’s a pathway to success. To build trust, improve representation and forge stronger connections with this growing community, brands and media companies must invest time and effort in understanding and meeting the unique needs of the Hispanic audience.
For additional insights, download our latest Hispanic Diverse Intelligences Series report.
Uwagi
1CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use case is to stream video content.
2 Krajowy panel telewizyjny Nielsen
3Gracenote Video Data, June 2023
4Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
5Share of screen, from Gracenote Inclusion Analytics, is the percentage of an identity group that appears on screen.
6Globalne dane wideo Gracenote
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2
