การสตรีมใช้เวลาดูทีวีถึง 35% ในเดือนสิงหาคม แต่การใช้งานโดยรวมลดลงเมื่อฤดูร้อนใกล้จะสิ้นสุดลง

แนวโน้มผู้ชมกำลังติดตามการเผยแพร่เนื้อหาที่มีโปรไฟล์สูงบนแพลตฟอร์มต่างๆ

ผลกระทบของเนื้อหาที่โดดเด่นบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแต่ละแห่งนั้นชัดเจนกว่าที่เคยเป็นมาในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางการชะลอตัวของเนื้อหาใหม่ทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมในช่วงฤดูร้อน การใช้งานสตรีมมิ่งทั้งหมดทำลายสถิติอีกครั้งโดยครองส่วนแบ่งการใช้งานทีวีทั้งหมด 35% ในเดือนสิงหาคม แต่การมีส่วนร่วมของผู้ชมบนแพลตฟอร์มต่างๆ เริ่มผันผวนขึ้นอยู่กับว่าเนื้อหาของชื่อดังนั้นอยู่ที่ใด 

On a year-over-year basis, streaming volume was up 22.6% compared with last August, while monthly usage was largely flat from July. At a platform level, audiences are going where the content is. In July, Netflix’s megahit เรื่องแปลก ๆ inspired nearly 18 billion minutes of viewing. In August, that massive reaction subsided, contributing to 6.5% less usage and a 0.5-point loss in TV viewing share for the streamer. Comparatively, the much-anticipated debut of HBO’s House of The Dragon fueled a 13.7% increase in usage of HBO Max, resulting in a record 1.2% of TV time. Meanwhile, YouTube continued to grow its streaming stake, adding 2.8% in volume to tie Netflix—for the first time—to account for 7.6% of total TV usage. YouTube is also benefiting from its YouTube TV platform, which accounted for 11.9% of all YouTube viewing in August on the heels of a 14.9% increase in usage over July.

การสตรีมแบบเชิงเส้น (การรวมแอปถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ที่นำเสนอโดย vMVPD และ MVPD) คิดเป็น 4.2% ของการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนสิงหาคม ตัวอย่างการสตรีมแบบเชิงเส้นได้แก่ Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live และ YouTubeTV the Gauge การรับชมแบบสตรีมมิ่งแบบเชิงเส้นนั้นจะแสดงอยู่ในบัคเก็ตสตรีมมิ่ง และเนื้อหาที่ออกอากาศหรือผ่านเคเบิลที่ดูผ่านแอปเหล่านี้ยังได้รับเครดิตไปยังหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องด้วย 

หากไม่นับรวมแนวโน้มของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งรายบุคคล การใช้งานทีวีโดยรวมลดลงเล็กน้อยในเดือนสิงหาคม ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติเมื่อฤดูร้อนใกล้จะสิ้นสุดลง ในความเป็นจริง การออกอากาศเป็นหมวดหมู่เดียวที่มีปริมาณการรับชมเพิ่มขึ้น โดยเพิ่มขึ้น 1.6% ซึ่งส่งผลให้ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นครึ่งจุด ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากหมวดหมู่ความหลากหลายทั่วไปที่เพิ่มขึ้น 11% และการเพิ่มขึ้น 3% ของหมวดหมู่กีฬา (พรีซีซั่น NFL ฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัย และเกม MLB Field of Dreams) แม้ว่าจะลดลง 0.4% จากเดือนกรกฎาคม แต่เคเบิลก็ได้รับประโยชน์จากการรับชมข่าวที่เพิ่มขึ้น 13% และการเพิ่มขึ้น 27.4% ของหมวดหมู่กีฬา ซึ่งนำโดยเกมพรีซีซั่น NFL (บน ESPN และ NFL Network) และ NASCAR Cup Series บน USA Network

Broadcast and cable viewing remained largely consistent  from July, but year-over-year data highlights viewership declines of 10.9% and 9.4%, respectively. Given what we know about TV viewing behavior, the August data may reflect the calm before the storm, given the arrival of a new TV season, a new season of the NFL and the race across the MLB to make it into the postseason. The September edition of the Gauge will be a great illustration of how viewers engage with all that everything on TV has to offer.

Methodology and frequently asked questions

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงช่องทางการออกอากาศ สตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคล