การเข้าสู่ระบบของลูกค้า

ตัวเลือกภาษา
ติดต่อเรา
02_Elements/Icons/ArrowLeft ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก
ข้ามไปด้านบน

ข้อมูลเชิงลึก > สื่อมวลชน

เรื่องราวของสองทีมและแฟนๆ ของพวกเขา

6 minute read | February 2022

The word fan comes from the word fanatic, meaning an enthusiastic devotee, usually as a spectator. And on Sunday, February 13, there will be inspiring moments both on the field and on screen—for fans around the globe to experience. 

Not surprisingly, the NFL is the most popular sports league among Americans; 92 of the top 100 most watched telecasts in 2021 were either live NFL games or NFL studio programming. What is surprising, however, is that the two teams headed to Super Bowl LVI rank 27 and 29 (in terms of the number of fans) among the 32 teams in the NFL. But we know it takes a lot more than a fanbase to get to the big game. That said, these two teams have the opportunity to gain some new fans amid the season-ending hype. While this is a tale of two teams, it’s also an epic matchup of two dynamic quarterbacks และ their conference-winning teams.

First, we have the Cincinnati Bengals: an “against all odds” team with an offensive Rookie of the Year wideout, an All-Pro running back and a defensive line–with two of the NFL’s sack leaders–all guided by a Joe Cool quarterback versus the Los Angeles Rams: a team formed through a compilation of coincidences; garnering an outstanding quarterback, supported by a defensive lineup of superstars and a wide receiver—coincidentally from the other Ohio NFL team, the Cleveland Browns. Add another coincidence to the list for this Rams team: they will play with a home-field advantage, as the league determined the game would be played at SoFi Stadium well before the 2021-22 season began. 

ฐานแฟนคลับเติบโตนอกสหรัฐอเมริกา

And this Super Bowl experience for fans is going to be exciting everywhere—with NFL.com touting the 2022 ways to watch the Super Bowl across countries and languages. While the NFL is historically an “American” sport, it does have a very large global fanbase, with fandom growing globally through its international games in Mexico and the U.K.

แฟนคลับทีมชาติ

In the U.S. alone, sports programming accounted for 98% of the most-viewed programs across broadcast and 72% of the most-viewed programs on cable television between January and September 2021, with last year’s Super Bowl LV accounting for 20.3 billion minutes viewed. Despite both teams’ rank in fanbases, the NFL is still the most popular sport in both Cincinnati and Los Angeles, with interest levels the highest for the NFL in both markets, trailed only by Major League Baseball. 

มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับเกมหรือโฆษณากันแน่?

With the NFL enjoying a big increase in regular season TV viewership, the Super Bowl LVI ad game got off to an early start this year, and the final handful of ad units available were sold just last week, securing as much as $7 million for 30-second spots.

As brands seek ways to establish deeper, more personalized connections with consumers, awareness and engagement remain paramount. Now, given the wealth of information known about consumers, marketers can do more. In a recent interview with Forbes, Nielsen CMCO Jamie Moldafsky highlighted how consumers increasingly expect brands to understand them better, including their shopping behaviors, attitudes, needs and interests. With that data in hand, brands can put consumers at the center of their strategies and campaigns to create experiences that matter. Importantly, marketers must be more focused than ever on their target market, desired behaviors and a real-time insight. And while many people focus on the on-field action of the Super Bowl, many think of the ads.

มาดูหมวดหมู่แบรนด์ที่มีค่าใช้จ่ายสูงสุดบางหมวดหมู่ในช่วงฤดูกาลปกติของ NFL ปี 2021 และดูว่าหมวดหมู่เหล่านี้เปรียบเทียบกับพฤติกรรมการซื้อของผู้ชม Super Bowl ได้อย่างไร 

รถยนต์ 

กลุ่มยานยนต์ใช้งบโฆษณาเกือบ 1 พันล้านดอลลาร์ระหว่างเกม NFL และรายการก่อน/หลังเกมในโรงงาน ตัวแทนจำหน่าย สมาคมตัวแทนจำหน่าย และอุปกรณ์ตกแต่งรถยนต์ โดยรถยนต์เป็นหมวดหมู่แบรนด์ที่มีงบโฆษณาสูงสุดในฤดูกาลปกติปี 2021 งบโฆษณาดังกล่าวจะส่งผลดีต่อผู้ชม Super Bowl จำนวน 19.5 ล้านคนที่วางแผนจะซื้อรถในช่วง 12 เดือนข้างหน้า ตามรายงานของ Nielsen Scarborough โดย 18.8% วางแผนจะซื้อรถใหม่/มือสอง/เช่า มากกว่าประชากรทั่วไป 5% และ 43% ของผู้ชมกลุ่มนี้วางแผนจะซื้อรถใหม่/มือสอง/เช่า

สำหรับผู้ที่วางแผนซื้อรถใหม่ รถยนต์ SUV รถกระบะ และรถยนต์ขนาดกลาง ได้รับความนิยมสูงสุดจากผู้ชม Super Bowl: 

  • รถยนต์อเนกประสงค์ : 40.1%
  • รถกระบะ : 26.5%
  • รถยนต์ขนาดกลาง : 12.6%

ในขณะที่แฟนบอลเบงกอลส์ 7.5% ในซินซินเนติวางแผนที่จะซื้อรถใหม่ในช่วง 12 เดือนข้างหน้า 46% ของพวกเขาวางแผนที่จะซื้อรถ SUV รองลงมาคือรถกระบะ (21.2%) และรถยนต์ขนาดกลาง (15.8%) จากแฟนบอลแรมส์ 10% ในลอสแองเจลิสที่วางแผนที่จะซื้อรถใหม่ในช่วง 12 เดือนข้างหน้า 29% วางแผนที่จะซื้อรถ SUV รองลงมาคือรถไฮบริด/รถยนต์ไฟฟ้า (27%) และรถกระบะ (25%)  

Quick Service Restaurants 

หมวดหมู่ร้านอาหารเป็นหนึ่งในกลุ่มที่ใช้งบโฆษณาทางทีวีมากที่สุดในรายการฟุตบอล และส่วนใหญ่เป็นร้านอาหารบริการด่วน (QSR) ผู้ชมซูเปอร์โบวล์และแฟน ๆ ของทั้งสองทีมต่างก็ชอบทั้งร้านอาหารบริการด่วนและร้านอาหารแบบนั่งทาน เนื่องจากผู้ชมซูเปอร์โบวล์ทั่วประเทศร้อยละ 89 เคยใช้บริการร้านอาหารบริการด่วนในช่วง 30 วันที่ผ่านมา เบงกอลส์และแรมส์เป็นแฟนตัวยงของร้านอาหารบริการด่วนมากกว่าคนทั่วไป: 

  • แฟนๆ แรมส์ 94% ไปเยือน QSR ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา
  • แฟนๆ เบงกอลส์ 95% ไปเยือน QSR ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

เบียร์

แม้ว่าเราจะเห็นโฆษณาต่างๆ มากมายในช่วงฤดูกาลฟุตบอล แต่การใช้จ่ายด้านเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ก็ยังคงสูง โดยมียี่ห้อเบียร์เป็นผู้นำในเรื่องนี้

Across cable TV, network TV, and spot TV during NFL pre-game, post-game, and in-game broadcasts in the 2021 regular season, there was an estimated ad spend of $201 million by the beer, wine and liquor category, per นีลเส็น Ad Intel. The alcohol category’s ad spend is dominated by beer brands; however, seltzer has cut into the market share. Approximately 73% of the spend ($148 million) beer brands account for, while 26% of the spend ($53 million) in the category is for hard seltzer brands.

  • แฟนๆ เบงกอลส์ในซินซินเนติดื่มเบียร์ไลท์ โดยประมาณ 36% ดื่มเบียร์ไลท์ภายในประเทศในช่วง 30 วันที่ผ่านมา 
  • เบียร์นำเข้าถือเป็นประเภทเบียร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับแฟนๆ ทีม Rams โดย 41% ของแฟนทีม Rams ดื่มเบียร์นำเข้าในช่วง 30 วันที่ผ่านมา 
  • ผู้ชม Super Bowl มีแนวโน้มดื่มเบียร์มากกว่าคนทั่วไปถึง 22% ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา 

ขณะที่ทั้งสองทีมลงสนามในวันอาทิตย์ แฟนๆ ทั่วโลกจะรับชมหนึ่งในงานกีฬาและวัฒนธรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดงานหนึ่งของปี สำหรับผู้ที่ไม่ได้เตรียมตัวมา นั่นหมายความว่าคุณยังมีเวลาซื้อขนมและเบียร์ และสำหรับผู้ที่ไม่สนใจว่าเบงกอลส์หรือแรมส์จะชนะเกมนี้ ให้สวมเสื้อสเวตเตอร์ที่มีข้อความว่า "ฉันมาที่นี่เพื่อดูช่วงพักครึ่งเท่านั้น" เปิดโซเชียลมีเดียและเพลิดเพลินไปกับพลังของการเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์ผ่านโฆษณา 

วิธีการ

ข้อมูลเชิงลึกในบทความนี้ได้มาจาก:

แท็กที่เกี่ยวข้อง:

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้