The word fan comes from the word fanatic, meaning an enthusiastic devotee, usually as a spectator. And on Sunday, February 13, there will be inspiring moments both on the field and on screen—for fans around the globe to experience.
Not surprisingly, the NFL is the most popular sports league among Americans; 92 of the top 100 most watched telecasts in 2021 were either live NFL games or NFL studio programming. What is surprising, however, is that the two teams headed to Super Bowl LVI rank 27 and 29 (in terms of the number of fans) among the 32 teams in the NFL. But we know it takes a lot more than a fanbase to get to the big game. That said, these two teams have the opportunity to gain some new fans amid the season-ending hype. While this is a tale of two teams, it’s also an epic matchup of two dynamic quarterbacks そして their conference-winning teams.
First, we have the Cincinnati Bengals: an “against all odds” team with an offensive Rookie of the Year wideout, an All-Pro running back and a defensive line–with two of the NFL’s sack leaders–all guided by a Joe Cool quarterback versus the Los Angeles Rams: a team formed through a compilation of coincidences; garnering an outstanding quarterback, supported by a defensive lineup of superstars and a wide receiver—coincidentally from the other Ohio NFL team, the Cleveland Browns. Add another coincidence to the list for this Rams team: they will play with a home-field advantage, as the league determined the game would be played at SoFi Stadium well before the 2021-22 season began.
米国外で成長するファンダム
And this Super Bowl experience for fans is going to be exciting everywhere—with NFL.com touting the 2022 ways to watch the Super Bowl across countries and languages. While the NFL is historically an “American” sport, it does have a very large global fanbase, with fandom growing globally through its international games in Mexico and the U.K.
ナショナル・ファン
In the U.S. alone, sports programming accounted for 98% of the most-viewed programs across broadcast and 72% of the most-viewed programs on cable television between January and September 2021, with last year’s Super Bowl LV accounting for 20.3 billion minutes viewed. Despite both teams’ rank in fanbases, the NFL is still the most popular sport in both Cincinnati and Los Angeles, with interest levels the highest for the NFL in both markets, trailed only by Major League Baseball.
本当にニールセンについて 、ゲームなのか広告なのか？
With the NFL enjoying a big increase in regular season TV viewership, the Super Bowl LVI ad game got off to an early start this year, and the final handful of ad units available were sold just last week, securing as much as $7 million for 30-second spots.
As brands seek ways to establish deeper, more personalized connections with consumers, awareness and engagement remain paramount. Now, given the wealth of information known about consumers, marketers can do more. In a recent interview with Forbes, Nielsen CMCO Jamie Moldafsky highlighted how consumers increasingly expect brands to understand them better, including their shopping behaviors, attitudes, needs and interests. With that data in hand, brands can put consumers at the center of their strategies and campaigns to create experiences that matter. Importantly, marketers must be more focused than ever on their target market, desired behaviors and a real-time insight. And while many people focus on the on-field action of the Super Bowl, many think of the ads.
2021年のNFLレギュラーシーズン中に最も支出額の多かったブランドカテゴリーをいくつか見て、スーパーボウル観戦者の購買習慣と比較してみよう。
自動車
自動車カテゴリーは、NFLの試合中および試合前後のショーで、工場、ディーラー、ディーラー協会、自動車アクセサリーなどの広告枠に10億ドル近くを費やした。ニールセン・スカーボローによれば、スーパーボウル観戦者のうち、今後1年以内に自動車を購入する予定のある1,950万人の間では、この広告費は効果的である。
プランニング 、新車を購入する人のうち、SUV、ピックアップトラック、中型車がスーパーボウル観戦者に最も人気がある：
- SUV：40.1パーセント
- ピックアップトラック：26.5
- 中型車：12.6
シンシナティのベンガルズファンの7.5％が今後1年以内に新車を購入する予定だが、そのうちの46％がSUVを購入する予定で、ピックアップトラック（21.2％）、中型車（15.8％）と続く。ロサンゼルスのラムズファンのうち、今後1年以内に新車を購入する予定の10％のうち、29％がSUVを購入する予定で、次いでハイブリッド／EV（27％）、ピックアップトラック（25％）となっている。
Quick Service Restaurants
レストラン・カテゴリーは、フットボール番組全体で最大のテレビ広告支出者のひとつであり、クイックサービス・レストラン（QSR）が大部分を占めている。全米のスーパーボウル観戦者の89％が過去30日以内にQSRを利用したことがあるように、スーパーボウル観戦者と両チームのファンは、QSRと着席型レストランの両方に強いカテゴリー適合性を持っている。ベンガルズとラムズは、一般の人々よりもQSRのファンが多い：
- ラムズファンの94％が過去30日以内にQSRを訪れたことがある
- ベンガルズファンの95％が過去30日以内にQSRを訪れたことがある
ビール
フットボール・シーズンにはさまざまな広告を目にするが、アルコール消費は常に高く、ビール・ブランドがその牽引役となっている。
Across cable TV, network TV, and spot TV during NFL pre-game, post-game, and in-game broadcasts in the 2021 regular season, there was an estimated ad spend of $201 million by the beer, wine and liquor category, per ニールセンAd Intel. The alcohol category’s ad spend is dominated by beer brands; however, seltzer has cut into the market share. Approximately 73% of the spend ($148 million) beer brands account for, while 26% of the spend ($53 million) in the category is for hard seltzer brands.
- シンシナティのベンガルズファンはライトビールを飲んでおり、約36％が過去30日間に国産のライトビールを飲んだことがある。
- また、輸入ビールはラムズファンに最も人気のあるビールカテゴリーで、ラムズの41％が過去30日間に輸入ビールを飲んだことがある。
- スーパーボウル観戦者は、過去30日間にビールを飲んだことがある確率がジェノポップより22％高い。
日曜日に両チームがフィールドに立つと、世界中のファンが間違いなく今年最大のスポーツ・文化イベントのひとつを観戦することになる。準備不足の人にとっては、スナックやビールを買う時間がまだあるということだ。ベンガルズが勝つかラムズが勝つかに興味がない人は、「ハーフタイムショーのためだけに来た」スウェットを着て、ソーシャルメディアを立ち上げ、広告を通してクリエイティブなストーリーテリングの力を楽しもう。
方法論
この記事にある洞察は、以下から得たものである：
- ニールセン・ファン・インサイト
- Nielsen Scarborough January – July 2021 USA
- ニールセンAd Intel
- ニールセンTV視聴率
