The word fan comes from the word fanatic, meaning an enthusiastic devotee, usually as a spectator. And on Sunday, February 13, there will be inspiring moments both on the field and on screen—for fans around the globe to experience.
Not surprisingly, the NFL is the most popular sports league among Americans; 92 of the top 100 most watched telecasts in 2021 were either live NFL games or NFL studio programming. What is surprising, however, is that the two teams headed to Super Bowl LVI rank 27 and 29 (in terms of the number of fans) among the 32 teams in the NFL. But we know it takes a lot more than a fanbase to get to the big game. That said, these two teams have the opportunity to gain some new fans amid the season-ending hype. While this is a tale of two teams, it’s also an epic matchup of two dynamic quarterbacks oraz their conference-winning teams.
First, we have the Cincinnati Bengals: an “against all odds” team with an offensive Rookie of the Year wideout, an All-Pro running back and a defensive line–with two of the NFL’s sack leaders–all guided by a Joe Cool quarterback versus the Los Angeles Rams: a team formed through a compilation of coincidences; garnering an outstanding quarterback, supported by a defensive lineup of superstars and a wide receiver—coincidentally from the other Ohio NFL team, the Cleveland Browns. Add another coincidence to the list for this Rams team: they will play with a home-field advantage, as the league determined the game would be played at SoFi Stadium well before the 2021-22 season began.
Fandom rośnie poza Stanami Zjednoczonymi.
And this Super Bowl experience for fans is going to be exciting everywhere—with NFL.com touting the 2022 ways to watch the Super Bowl across countries and languages. While the NFL is historically an “American” sport, it does have a very large global fanbase, with fandom growing globally through its international games in Mexico and the U.K.
Fani narodowi
In the U.S. alone, sports programming accounted for 98% of the most-viewed programs across broadcast and 72% of the most-viewed programs on cable television between January and September 2021, with last year’s Super Bowl LV accounting for 20.3 billion minutes viewed. Despite both teams’ rank in fanbases, the NFL is still the most popular sport in both Cincinnati and Los Angeles, with interest levels the highest for the NFL in both markets, trailed only by Major League Baseball.
Czy naprawdę chodzi o grę - czy o reklamy?
With the NFL enjoying a big increase in regular season TV viewership, the Super Bowl LVI ad game got off to an early start this year, and the final handful of ad units available were sold just last week, securing as much as $7 million for 30-second spots.
As brands seek ways to establish deeper, more personalized connections with consumers, awareness and engagement remain paramount. Now, given the wealth of information known about consumers, marketers can do more. In a recent interview with Forbes, Nielsen CMCO Jamie Moldafsky highlighted how consumers increasingly expect brands to understand them better, including their shopping behaviors, attitudes, needs and interests. With that data in hand, brands can put consumers at the center of their strategies and campaigns to create experiences that matter. Importantly, marketers must be more focused than ever on their target market, desired behaviors and a real-time insight. And while many people focus on the on-field action of the Super Bowl, many think of the ads.
Przyjrzyjmy się niektórym kategoriom marek o najwyższych wydatkach w sezonie zasadniczym NFL 2021 i zobaczmy, jak wypadają one w porównaniu z nawykami zakupowymi widzów Super Bowl.
Samochody
Kategoria motoryzacyjna wydała prawie 1 miliard dolarów na spoty reklamowe podczas meczów NFL oraz pokazów przed i po meczu w fabrykach, salonach dealerskich, stowarzyszeniach dealerów i akcesoriach motoryzacyjnych - plasując samochody jako najlepszą kategorię marek pod względem wydatków na reklamę w sezonie regularnym 2021. Wydatki te będą dobrze widoczne wśród 19,5 miliona widzów Super Bowl, którzy planują zakup pojazdu w ciągu najbliższych 12 miesięcy, według Nielsen Scarborough: 18,8% planuje zakup nowego/używanego/wynajmowanego pojazdu, 5% powyżej ogólnej populacji, a 43% z nich planuje zakup nowego/używanego/wynajmowanego pojazdu.
Wśród osób planujących zakup nowego pojazdu, SUV-y, pickupy i samochody średniej wielkości cieszą się największą popularnością wśród obserwatorów Super Bowl:
- SUV: 40,1%
- Pickup: 26,5%
- Samochód średniej wielkości: 12,6%
Podczas gdy 7,5% fanów Bengals w Cincinnati planuje zakup nowego pojazdu w ciągu najbliższych 12 miesięcy, 46% z nich planuje zakup SUV-a, a następnie pickupów (21,2%) i samochodów średniej wielkości (15,8%). Spośród 10% fanów Rams w Los Angeles, którzy planują zakup nowego pojazdu w ciągu najbliższych 12 miesięcy, 29% planuje zakup SUV-a, a następnie hybrydy / EV (27%) i pickupy (25%).
Quick Service Restaurants
Kategoria restauracji jest jedną z największych pod względem wydatków na reklamę telewizyjną w programach piłkarskich - i jest w dużej mierze zdominowana przez restauracje szybkiej obsługi (QSR). Obserwatorzy Super Bowl i fani obu drużyn mają silne dopasowanie kategorii zarówno do QSR, jak i restauracji stacjonarnych, ponieważ 89% krajowych obserwatorów Super Bowl korzystało z QSR w ciągu ostatnich 30 dni. Bengals i Rams są większymi fanami QSR niż ogół społeczeństwa:
- 94% fanów Rams odwiedziło QSR w ciągu ostatnich 30 dni.
- 95% fanów Bengals odwiedziło QSR w ciągu ostatnich 30 dni.
Piwo
Pomimo szerokiego wachlarza reklam, które widzimy podczas sezonu piłkarskiego, wydatki na alkohol są zawsze wysokie, z markami piwa na czele.
Across cable TV, network TV, and spot TV during NFL pre-game, post-game, and in-game broadcasts in the 2021 regular season, there was an estimated ad spend of $201 million by the beer, wine and liquor category, per Nielsen Ad Intel. The alcohol category’s ad spend is dominated by beer brands; however, seltzer has cut into the market share. Approximately 73% of the spend ($148 million) beer brands account for, while 26% of the spend ($53 million) in the category is for hard seltzer brands.
- Fani Bengals w Cincinnati piją lekkie piwo, a około 36% z nich piło krajowe lekkie piwo w ciągu ostatnich 30 dni.
- Alternatywnie, importowane piwo jest najpopularniejszą kategorią piwa wśród fanów Rams, z 41% Rams, którzy spożywali importowane piwo w ciągu ostatnich 30 dni.
- Oglądający Super Bowl są o 22% bardziej narażeni na spożycie piwa w ciągu ostatnich 30 dni.
Gdy w niedzielę na boisko wyjdą dwie drużyny, fani na całym świecie będą oglądać prawdopodobnie jedno z największych wydarzeń sportowych i kulturalnych roku. Dla nieprzygotowanych oznacza to, że wciąż masz czas na zakup przekąsek i piwa. A dla tych, którzy nie są zainteresowani tym, czy Bengals czy Rams wygrają mecz, załóż bluzę "I'm only here for halftime show", odpal media społecznościowe i ciesz się mocą kreatywnego opowiadania historii poprzez reklamy.
Metodologia
Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z:
- Nielsen Fan Insights
- Nielsen Scarborough January – July 2021 USA
- Nielsen Ad Intel
- Nielsen TV Ratings
