The word fan comes from the word fanatic, meaning an enthusiastic devotee, usually as a spectator. And on Sunday, February 13, there will be inspiring moments both on the field and on screen—for fans around the globe to experience.
Not surprisingly, the NFL is the most popular sports league among Americans; 92 of the top 100 most watched telecasts in 2021 were either live NFL games or NFL studio programming. What is surprising, however, is that the two teams headed to Super Bowl LVI rank 27 and 29 (in terms of the number of fans) among the 32 teams in the NFL. But we know it takes a lot more than a fanbase to get to the big game. That said, these two teams have the opportunity to gain some new fans amid the season-ending hype. While this is a tale of two teams, it’s also an epic matchup of two dynamic quarterbacks 그리고 their conference-winning teams.
First, we have the Cincinnati Bengals: an “against all odds” team with an offensive Rookie of the Year wideout, an All-Pro running back and a defensive line–with two of the NFL’s sack leaders–all guided by a Joe Cool quarterback versus the Los Angeles Rams: a team formed through a compilation of coincidences; garnering an outstanding quarterback, supported by a defensive lineup of superstars and a wide receiver—coincidentally from the other Ohio NFL team, the Cleveland Browns. Add another coincidence to the list for this Rams team: they will play with a home-field advantage, as the league determined the game would be played at SoFi Stadium well before the 2021-22 season began.
미국 외 지역에서 성장하는 팬덤
And this Super Bowl experience for fans is going to be exciting everywhere—with NFL.com touting the 2022 ways to watch the Super Bowl across countries and languages. While the NFL is historically an “American” sport, it does have a very large global fanbase, with fandom growing globally through its international games in Mexico and the U.K.
전국 팬
In the U.S. alone, sports programming accounted for 98% of the most-viewed programs across broadcast and 72% of the most-viewed programs on cable television between January and September 2021, with last year’s Super Bowl LV accounting for 20.3 billion minutes viewed. Despite both teams’ rank in fanbases, the NFL is still the most popular sport in both Cincinnati and Los Angeles, with interest levels the highest for the NFL in both markets, trailed only by Major League Baseball.
정말 게임이 중요한가요, 아니면 광고가 중요한가요?
With the NFL enjoying a big increase in regular season TV viewership, the Super Bowl LVI ad game got off to an early start this year, and the final handful of ad units available were sold just last week, securing as much as $7 million for 30-second spots.
As brands seek ways to establish deeper, more personalized connections with consumers, awareness and engagement remain paramount. Now, given the wealth of information known about consumers, marketers can do more. In a recent interview with Forbes, Nielsen CMCO Jamie Moldafsky highlighted how consumers increasingly expect brands to understand them better, including their shopping behaviors, attitudes, needs and interests. With that data in hand, brands can put consumers at the center of their strategies and campaigns to create experiences that matter. Importantly, marketers must be more focused than ever on their target market, desired behaviors and a real-time insight. And while many people focus on the on-field action of the Super Bowl, many think of the ads.
2021 NFL 정규 시즌 동안 가장 지출이 많았던 브랜드 카테고리를 살펴보고 슈퍼볼 시청자들의 구매 습관과 비교해 보겠습니다.
자동차
자동차 카테고리는 공장, 대리점, 대리점 협회 및 자동차 액세서리에 걸쳐 NFL 경기와 경기 전후 광고에 약 10억 달러를 지출하여 2021년 정규 시즌 광고비 지출 상위 브랜드 카테고리에 올랐습니다. 닐슨 스카버러에 따르면 향후 12개월 내에 차량을 구매할 계획이 있는 1,950만 명의 슈퍼볼 시청자 중 18.8%가 신차/중고차/리스 차량을 구매할 계획이며, 이들 중 43%는 일반 인구보다 5% 높은 비율을 차지할 것으로 예상됩니다.
새 차를 구매할 계획이 있는 사람들 중 슈퍼볼 시청자들 사이에서 가장 인기 있는 차종은 SUV, 픽업트럭, 중형차입니다:
- SUV: 40.1%
- 픽업 트럭: 26.5%
- 중형차: 12.6%
신시내티의 벵갈스 팬 중 7.5%는 향후 12개월 내에 새 차를 구매할 계획이며, 그중 46%는 SUV를, 픽업트럭(21.2%)과 중형차(15.8%)가 그 뒤를 잇고 있습니다. 향후 12개월 내에 신차를 구매할 계획이 있는 로스앤젤레스 램스 팬의 10% 중 29%는 SUV를 구매할 계획이며, 하이브리드/EV(27%), 픽업트럭(25%)이 그 뒤를 잇고 있습니다.
Quick Service Restaurants
레스토랑 카테고리는 풋볼 프로그램에서 가장 많은 TV 광고를 지출하는 카테고리 중 하나이며, 대부분 퀵서비스 레스토랑(QSR)이 주도하고 있습니다. 전국 슈퍼볼 시청자의 89%가 지난 30일 동안 QSR을 이용한 적이 있을 정도로, 슈퍼볼 시청자와 두 팀의 팬들은 QSR과 일반 레스토랑 모두에 강한 카테고리를 가지고 있습니다. 벵갈과 램스 팬들은 일반 대중보다 QSR을 더 많이 이용합니다:
- 램스 팬의 94%가 지난 30일 동안 QSR을 방문한 적이 있습니다.
- 벵골 팬의 95%가 지난 30일 동안 QSR을 방문한 적이 있습니다.
맥주
축구 시즌에는 다양한 광고가 쏟아지지만, 주류 지출은 항상 높은 편이며 맥주 브랜드가 그 선두를 차지합니다.
Across cable TV, network TV, and spot TV during NFL pre-game, post-game, and in-game broadcasts in the 2021 regular season, there was an estimated ad spend of $201 million by the beer, wine and liquor category, per 닐슨 Ad Intel. The alcohol category’s ad spend is dominated by beer brands; however, seltzer has cut into the market share. Approximately 73% of the spend ($148 million) beer brands account for, while 26% of the spend ($53 million) in the category is for hard seltzer brands.
- 신시내티의 벵갈스 팬들은 라이트 맥주를 즐겨 마시며, 약 36%가 지난 30일 동안 국내산 라이트 맥주를 마신 적이 있다고 답했습니다.
- 한편, 수입 맥주는 램스 팬들이 가장 즐겨 찾는 맥주 카테고리로, 램스 팬의 41%가 지난 30일 동안 수입 맥주를 마신 경험이 있습니다.
- 슈퍼볼을 시청하는 세대는 지난 30일 동안 맥주를 마신 경험이 있는 비율이 팝 세대보다 22% 더 높습니다.
일요일에 두 팀이 경기장에 들어서면 전 세계 팬들은 올해 가장 큰 스포츠 및 문화 이벤트 중 하나를 지켜보게 될 것입니다. 아직 준비가 되지 않았다면 스낵과 맥주를 사러 갈 시간이 남아 있다는 뜻입니다. 벵갈스나 램스의 승패에 관심이 없다면 하프타임 쇼 스웨트셔츠를 입고 소셜 미디어를 켜고 광고를 통해 창의적인 스토리텔링의 힘을 즐겨보세요.
방법론
이 글의 인사이트는 다음에서 도출되었습니다:
- 닐슨 팬 인사이트
- Nielsen Scarborough January – July 2021 USA
- 닐슨 Ad Intel
- 닐슨 TV 시청률
