พลังในการดึงดูดและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์ และแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกต่างก็ปรารถนาที่จะก้าวให้เหนือกว่าแบรนด์อื่นๆ ด้วยการสร้างโฆษณาที่ผู้บริโภคไม่สามารถมองข้ามได้ อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมีความปรารถนาอันสูงส่ง แต่เราก็รู้ดีว่าอย่างน้อยก็ยังมีการต่อต้านการโฆษณาอยู่เสมอ ไม่ว่าโฆษณานั้นจะสร้างแรงบันดาลใจได้มากเพียงใดก็ตาม
การโฆษณายังคงมีความสำคัญต่ออุตสาหกรรมสื่อ แต่ตัวเลือกเนื้อหาที่เพิ่มมากขึ้นก่อให้เกิดความท้าทายหลักสองประการสำหรับผู้โฆษณา: 1) ผู้บริโภคไม่ได้รับประสบการณ์เนื้อหาเดียวกันทั้งหมด และ 2) มีประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณาให้เลือกใช้ แต่ต้องจ่ายเงิน และประสบการณ์เหล่านี้ดึงดูดใจผู้คนจำนวนมาก
แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ ไม่ควรละทิ้งกลยุทธ์โฆษณาแบบเดิมๆ แต่แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องมีแผนงานเฉพาะเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อภูมิทัศน์สื่อแตกแขนงออกไปตามแพลตฟอร์มและบริการต่างๆ ที่สำคัญ กลยุทธ์ต่างๆ ยังมีโอกาสที่จะเน้นที่มากกว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ อีกด้วย
From an engagement perspective, branded content can be an effective alternative because it’s typically developed to resemble editorial content instead of traditional advertising. Given the heavier focus on storytelling and brand journalism in this type of content, Nielsen’s Branded Content Effectiveness studies have found that viewers of branded content are 62% more likely to react positively than those who watch 30-second TV ads. Additionally, 67% say they find branded content more entertaining, relevant and more likely to help them remember the brand.
ผู้ชมเนื้อหาที่มีแบรนด์มีแนวโน้มที่จะมีปฏิกิริยาเชิงบวกมากกว่าผู้ที่เห็นโฆษณา 30 วินาทีถึง 62%
Immersive gaming experiences are another growing opportunity for brands, including those that aren’t closely connected to video game culture. Mastercard, for example, is a brand that few would likely associate with esports, yet it has found notable upside in the space. In addition to reaching an audience that differs from its traditional clientele, Mastercard’s integration in Riot Games’ League of Legends Championship (LCS) series allows players to keep their card on file and use it for in-game e-commerce use.
Despite the growing range of newer marketing options, marketers surveyed for this year’s รายงานการตลาดประจำปีของ Nielsen said they’re not interested in new ad formats like branded integrations and product placements. Only 19% said they consider these options very or extremely important, and 31% said they consider these formats very or extremely difficult to measure.
Measurement remains a hurdle for many advertisers, especially in non-traditional marketing efforts, such as product placements and brand integrations. These strategies in TV programming and movies aren’t new, but assessing their impact has been a long-standing challenge.
เพื่อช่วยเหลือในเรื่องนี้ท่ามกลางการเพิ่มขึ้นของรายการ SVOD ที่ไม่มีโฆษณา Nielsen ได้พัฒนามาตรวัดที่ช่วยให้สามารถติดตามการรวมแบรนด์ SVOD ได้ในลักษณะเดียวกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม โดยใช้โฆษณาแบบเดิมความยาว 30 วินาทีเป็นค่าพื้นฐาน
To illustrate how brands and agencies can leverage this metric, Nielsen analyzed the viewership of the Netflix program Cobra Kai to assess the equivalized value of the branded integrations within the first four weeks the program was available to stream. Coors is the most prominent brand in the program, and the show’s lead character Johnny Lawrence drinks a lot of it. That favoritism pays off, as Coors exposures garnered almost 170 million equivalized and valued impressions among viewers 21 and older through the first four weeks the program was available on Netflix.
Branded integrations in SVOD content also provide marketers with incremental reach. Importantly, traditional television continues to reach a broad range of consumers, but a notable portion of streamers don’t watch any linear TV. For example, between Aug. 28, 2020, and Sept. 3, 2020, 10.4% of Cobra Kai viewers didn’t watch any linear TV. That means understanding channel preference and engagement has never been more important for brands looking to engage with media-savvy consumers—across SVOD platforms and all other channels.
For additional insights, download our recent คู่มือสำหรับผู้ลงโฆษณา, which identifies five top advertiser challenges and highlights ways to navigate them.
