ช่วยให้นักโฆษณาดำเนินการตามการพูดคุยเรื่องความหลากหลาย

เจ้าของสื่อที่หลากหลายต้องทำอย่างไรเพื่อให้ได้รับการลงทุนจากผู้ลงโฆษณา

สนับสนุนชุมชนที่หลากหลาย เพิ่มการเป็นตัวแทนของกลุ่มชนกลุ่มน้อย ลงทุนในสื่อที่เป็นเจ้าของโดยกลุ่มคนหลากหลาย นี่อาจเป็นกระบวนการคิดของผู้โฆษณาและเอเจนซี่ที่ได้ให้คำมั่นสัญญาต่อสาธารณะในช่วงการเคลื่อนไหวเพื่อความยุติธรรมทางสังคมในปีที่ผ่านมา ในขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณามุ่งหวังที่จะส่งมอบคำมั่นสัญญาเหล่านั้น นั่นจะนำมาซึ่งโอกาสให้กับกลุ่มคนจำนวนมากที่เป็นเจ้าของสื่อที่มีความหลากหลายซึ่งให้บริการชุมชนที่มีเชื้อชาติ รสนิยมทางเพศ กลุ่มคนนอกประเทศ และกลุ่มคนที่มีความแตกต่างกันอื่นๆ ในระหว่างนี้ ด้วยตลาดเวลาโฆษณาที่เป็นเจ้าของโดยกลุ่มคนหลากหลายที่คึกคักกว่าที่เคย เจ้าของสื่อที่เป็นเจ้าของโดยกลุ่มคนหลากหลายจะเพิ่มการมองเห็นของพวกเขากับผู้โฆษณาและเอเจนซี่ได้อย่างไร

เป็นมืออาชีพในเรื่องกระบวนการ

Ads are bought and sold in programs on TV, radio and digital platforms, based on Nielsen ratings. The higher the rating, the higher the reach—or the greater the audience—for that content, and also the cost of an ad placement. 

With billions of advertising dollars at stake, it’s important that the industry has reliable metrics. Nielsen’s unique mix of people-powered measurement and big data sets us apart and provides our clients a deeper understanding about what their audiences are actually watching—when, where and how often. You may have heard of Nielsen families. They are actual people who make up our panels. These people give us access to install meters in their homes and other wearable devices so we can measure their media habits.

แผงของเราจะทำให้มั่นใจได้ว่า:

• Detailed Measurement of Each Person
  Nielsen is the only measurement company that provides, persons-level, demographic ratings. Nielsen panels and advanced meter technology are designed to ensure viewability of TV ads and content are properly reflected. 
• Representative of Everyone
  We are always fortifying and enhancing our panels to ensure that they remain as representative as possible of changing populations and that they represent audiences by age, gender, race and ethnicity in national and local markets. Our technology captures all viewing, of everyone in the home, on all devices.
• Complete and Connected Audience Insights
  Because we measure each person and all devices in the home, we can provide a comprehensive view of consumers’ media behavior—across cable, satellite, over-the-air, pay TV, over-the-top (e.g., Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), streaming services. We also measure media consumption through wearable devices.

รู้คุณค่าของผู้ฟังของคุณ

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าช่องหรือผู้ชมของคุณมีค่าแค่ไหนสำหรับผู้โฆษณา Nielsen จะช่วยให้คุณวัดได้ว่าใครกำลังรับชมรายการของคุณ ดังต่อไปนี้:

การรวมกันของผู้ที่ดูรายการของคุณ เมื่อใด และเป็นเวลานานเท่าใด จะกำหนดเรตติ้งและคุณค่าของผู้ชมของคุณ

Once you know the value of your audience, the next step is to show advertisers why they should engage with them. In addition to knowing your own audiences, you can leverage insights from Nielsen’s ซีรีย์ข่าวกรองหลากหลาย for deeper knowledge about their media habits, demographics and what they care about.

ร่วมสนทนา

แม้ว่าเครือข่ายสื่อขนาดใหญ่จะครองตลาดโฆษณามาหลายปีแล้ว แต่เจ้าของสื่อที่มีความหลากหลายก็กลายมาเป็นแกนหลักในการช่วยเปลี่ยนเงินโฆษณาเพื่อสนับสนุนความหลากหลาย เมื่อเจ้าของสื่อที่มีความหลากหลายกลายเป็นคู่แข่งที่สำคัญในตลาดนั้น ความสมดุลของมูลค่าหุ้นจะเริ่มเอียงไปในทางที่เอื้อต่อชุมชนที่ไม่ได้รับการเป็นตัวแทน การลงทุนมากขึ้นในสื่อที่มีความหลากหลายหมายถึงการที่ผู้ชมและเรื่องราวที่แท้จริงของพวกเขาจะมองเห็นได้ชัดเจนขึ้น

ทรัพยากร

• Learn the acronyms and terminology used in ad buying and selling.
• Join ANA’s Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM), whose mission is “prioritizing diverse consumers and advancing inclusive and multicultural marketing to achieve business growth and equity for all.”