Co muszą zrobić właściciele różnych mediów, aby zabezpieczyć inwestycje reklamodawców?
Wspieranie zróżnicowanych społeczności. Zwiększenie reprezentacji mniejszości. Inwestowanie w zróżnicowane media. Jest to prawdopodobnie proces myślowy reklamodawców i agencji, które podjęły publiczne zobowiązania w ramach ruchu na rzecz sprawiedliwości społecznej w ubiegłym roku. Ponieważ branża reklamowa stara się wywiązać z tych zobowiązań, stwarza to szansę dla długiego ogona zróżnicowanych mediów, które zaspokajają potrzeby społeczności o różnym pochodzeniu etnicznym, orientacji seksualnej, różnych diasporach i wszystkich intersekcjonalności pomiędzy nimi. W jaki sposób właściciele różnorodnych mediów mogą zwiększyć swoją widoczność wśród reklamodawców i agencji?
Bądź profesjonalistą w zakresie procesu
Ads are bought and sold in programs on TV, radio and digital platforms, based on Nielsen ratings. The higher the rating, the higher the reach—or the greater the audience—for that content, and also the cost of an ad placement.
With billions of advertising dollars at stake, it’s important that the industry has reliable metrics. Nielsen’s unique mix of people-powered measurement and big data sets us apart and provides our clients a deeper understanding about what their audiences are actually watching—when, where and how often. You may have heard of Nielsen families. They are actual people who make up our panels. These people give us access to install meters in their homes and other wearable devices so we can measure their media habits.
Nasze panele zapewniają:
- Detailed Measurement of Each Person
Nielsen is the only measurement company that provides, persons-level, demographic ratings. Nielsen panels and advanced meter technology are designed to ensure viewability of TV ads and content are properly reflected. - Representative of Everyone
We are always fortifying and enhancing our panels to ensure that they remain as representative as possible of changing populations and that they represent audiences by age, gender, race and ethnicity w national and local markets. Our technology captures all viewing, of everyone in the home, on all devices. - Complete and Connected Audience Insights
Because we measure each person and all devices in the home, we can provide a comprehensive view of consumers’ media behavior—across cable, satellite, over-the-air, pay TV, over-the-top (e.g., Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), streaming services. We also measure media consumption through wearable devices.
Poznaj wartość swoich odbiorców
Skąd wiadomo, ile dany kanał lub widzowie są warci dla reklamodawcy? Nielsen pomaga zmierzyć, kto dostraja się do Twojego programu. Oto jak to zrobić:
Kombinacja tego, kto ogląda programy, kiedy i jak długo, określa oceny i wartość widowni.
Once you know the value of your audience, the next step is to show advertisers why they should engage with them. In addition to knowing your own audiences, you can leverage insights from Nielsen’s Diverse Intelligence Series for deeper knowledge about their media habits, demographics and what they care about.
Dołącz do rozmowy
Chociaż duże sieci medialne od lat dominują na rynku reklamowym, właściciele różnorodnych mediów są obecnie podstawą pomagającą w przesunięciu dolarów reklamowych na wsparcie różnorodności. Gdy właściciel różnorodnych mediów stanie się poważnym konkurentem na tym rynku, równowaga kapitałowa zacznie przechylać się na korzyść niedostatecznie reprezentowanych społeczności. Więcej inwestycji w różnorodne media oznacza większą widoczność dla ich odbiorców i ich autentycznych historii.
Zasoby
- Learn the acronyms and terminology used in ad buying and selling.
- Join ANA’s Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM), whose mission is “prioritizing diverse consumers and advancing inclusive and multicultural marketing to achieve business growth and equity for all.”
