多様なメディア・オーナーが広告主の投資を確保するために必要なこと
多様なコミュニティを支援する。マイノリティの代表を増やす。多様な企業が所有するメディアに投資する。これが、昨年の社会正義運動の中で公約を掲げた広告主や広告代理店の思考プロセスであろう。広告業界がこのような公約を実現しようとするとき、さまざまな民族、性的指向、さまざまなディアスポラ、そしてその中間にあるあらゆる交差性を持つコミュニティに対応する、多様性を所有するメディアのロングテールにチャンスがもたらされる。多様なメディアが所有する広告時間の市場がかつてないほど熱を帯びる中、多様なメディアのオーナーはどのようにして広告主や広告代理店からの認知度を高めることができるのだろうか。
ニールセンについて プロセスのプロになる
Ads are bought and sold in programs on TV, radio and digital platforms, based on Nielsen ratings. The higher the rating, the higher the reach—or the greater the audience—for that content, and also the cost of an ad placement.
With billions of advertising dollars at stake, it’s important that the industry has reliable metrics. Nielsen’s unique mix of people-powered measurement and big data sets us apart and provides our clients a deeper understanding about what their audiences are actually watching—when, where and how often. You may have heard of Nielsen families. They are actual people who make up our panels. These people give us access to install meters in their homes and other wearable devices so we can measure their media habits.
私たちのパネルはそれを保証する：
- Detailed Measurement of Each Person
Nielsen is the only measurement company that provides, persons-level, demographic ratings. Nielsen panels and advanced meter technology are designed to ensure viewability of TV ads and content are properly reflected. - Representative of Everyone
We are always fortifying and enhancing our panels to ensure that they remain as representative as possible of changing populations and that they represent audiences by age, gender, race and ethnicity で national and local markets. Our technology captures all viewing, of everyone in the home, on all devices. - Complete and Connected Audience Insights
Because we measure each person and all devices in the home, we can provide a comprehensive view of consumers’ media behavior—across cable, satellite, over-the-air, pay TV, over-the-top (e.g., Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), streaming services. We also measure media consumption through wearable devices.
観客の価値を知る
自分のチャンネルや視聴者の広告主にとっての価値を知るには？ニールセンは、あなたの番組を視聴している人を測定するのに役立ちます。その方法は以下の通りです：
誰が、いつ、どのくらいの時間、あなたの番組を見ているかという組み合わせが、視聴率と視聴者の価値を決定する。
Once you know the value of your audience, the next step is to show advertisers why they should engage with them. In addition to knowing your own audiences, you can leverage insights from Nielsen’s Diverse Intelligence Series for deeper knowledge about their media habits, demographics and what they care about.
会話に参加する
大手メディア・ネットワークは長年にわたり広告市場を支配してきたが、多様なメディア・オーナーは現在、広告費を多様性を支援する方向にシフトさせるための要となっている。多様なメディア・オーナーが広告市場で真剣勝負を挑むようになれば、エクイティ・バランスは多様性に乏しいコミュニティに有利に傾き始めるだろう。多様なメディアへの投資が増えるということは、そのメディアの視聴者とその真正なストーリーの認知度が高まることを意味する。
リソース
- Learn the acronyms and terminology used in ad buying and selling.
- Join ANA’s Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM), whose mission is “prioritizing diverse consumers and advancing inclusive and multicultural marketing to achieve business growth and equity for all.”
