다양한 미디어 소유자가 광고주 투자를 확보하기 위해 해야 할 일
다양한 커뮤니티 지원. 소수자 대표성을 높입니다. 다양한 소유의 미디어에 투자한다. 이는 지난 한 해 동안 사회 정의 운동의 일환으로 공개적인 약속을 한 광고주와 대행사들의 사고 과정일 것입니다. 광고 업계가 이러한 약속을 이행하기 위해 노력함에 따라 다양한 인종, 성적 지향, 다양한 디아스포라 및 그 사이의 모든 교차성을 가진 커뮤니티를 수용하는 다양성 소유 미디어의 롱테일에 대한 기회가 생겼습니다. 다양성 소유 광고 시간 시장이 그 어느 때보다 뜨거운 가운데, 다양한 미디어 소유자는 어떻게 광고주 및 대행사에게 가시성을 높일 수 있을까요?
프로세스에 대한 전문가가 되세요
Ads are bought and sold in programs on TV, radio and digital platforms, based on Nielsen ratings. The higher the rating, the higher the reach—or the greater the audience—for that content, and also the cost of an ad placement.
With billions of advertising dollars at stake, it’s important that the industry has reliable metrics. Nielsen’s unique mix of people-powered measurement and big data sets us apart and provides our clients a deeper understanding about what their audiences are actually watching—when, where and how often. You may have heard of Nielsen families. They are actual people who make up our panels. These people give us access to install meters in their homes and other wearable devices so we can measure their media habits.
패널이 보장합니다:
- Detailed Measurement of Each Person
Nielsen is the only measurement company that provides, persons-level, demographic ratings. Nielsen panels and advanced meter technology are designed to ensure viewability of TV ads and content are properly reflected. - Representative of Everyone
We are always fortifying and enhancing our panels to ensure that they remain as representative as possible of changing populations and that they represent audiences by age, gender, race and ethnicity in national and local markets. Our technology captures all viewing, of everyone in the home, on all devices. - Complete and Connected Audience Insights
Because we measure each person and all devices in the home, we can provide a comprehensive view of consumers’ media behavior—across cable, satellite, over-the-air, pay TV, over-the-top (e.g., Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), streaming services. We also measure media consumption through wearable devices.
잠재고객의 가치 파악
광고주에게 내 채널이나 오디언스의 가치를 어떻게 알 수 있을까요? 닐슨은 누가 내 프로그램을 시청하고 있는지 측정할 수 있도록 도와줍니다. 방법은 다음과 같습니다:
누가, 언제, 얼마나 오랫동안 프로그램을 시청하는지에 따라 시청률과 시청자 가치가 결정됩니다.
Once you know the value of your audience, the next step is to show advertisers why they should engage with them. In addition to knowing your own audiences, you can leverage insights from Nielsen’s Diverse Intelligence Series for deeper knowledge about their media habits, demographics and what they care about.
대화에 참여하기
대형 미디어 네트워크가 수년 동안 광고 시장을 지배해 왔지만, 이제 다양성 미디어 소유자는 다양성을 지원하는 방향으로 광고비를 전환하는 데 있어 핵심적인 역할을 하고 있습니다. 다양성 미디어 소유자가 해당 시장에서 중요한 경쟁자가 되면, 형평성 균형이 소외된 커뮤니티에 유리하게 기울기 시작할 것입니다. 다양성 미디어에 대한 더 많은 투자는 오디언스와 그들의 진정성 있는 스토리에 대한 더 많은 가시성을 의미합니다.
리소스
- Learn the acronyms and terminology used in ad buying and selling.
- Join ANA’s Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM), whose mission is “prioritizing diverse consumers and advancing inclusive and multicultural marketing to achieve business growth and equity for all.”
