Today’s parents are ‘rediscovering,’ likely out of necessity, what their parents and grandparents always knew. TV makes a pretty good babysitter for homebound kids. Now several weeks into the novel coronavirus (COVID-19) shutdown in the U.S., a clearer picture is emerging around how “shelter-in-place” orders are affecting the daily lives of American families in local cities across the country—specifically as it relates to their TV appetite, according to a new Nielsen study.
ในปัจจุบันที่การเว้นระยะห่างทางสังคมมีผลบังคับใช้อย่างเต็มที่ ครอบครัวต่างๆ พบว่ามีเวลาอยู่ด้วยกันมากขึ้น พ่อแม่ที่ทำงานต้องจัดการงานบ้าน การบ้าน และการดูแลเด็ก และเนื่องจากการทำงานทางไกลก็เป็นปัญหาสำคัญเช่นกัน บางคนจึงหนีไปคุยเรื่องธุรกิจในห้องนอนและห้องใต้ดิน ขณะเดียวกัน เด็กๆ ก็โหยหาสิ่งที่เบี่ยงเบนความสนใจและมิตรภาพ รวมถึงความรู้สึก "ปกติ" เนื่องจากพวกเขาต้องปรับตัวให้เข้ากับวันธรรมดาที่เงียบเหงาและมีเพียงครูและเพื่อนออนไลน์เท่านั้น เนื่องจากผู้คนในเมืองต่างๆ ทั่วประเทศเต็มไปหมด พ่อแม่ที่เครียดจึงต้องพึ่งพาโทรทัศน์มากขึ้นกว่าเดิมเพื่อคลายเครียด และเด็กๆ ก็พึ่งพาโทรทัศน์เพื่อความบันเทิง ข่าวสาร และรายการทางการศึกษา
เนื่องจากรัฐบาลส่วนใหญ่ปิดทำการอย่างเป็นทางการในช่วงกลางเดือนมีนาคมเนื่องจากไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ Nielsen จึงวิเคราะห์ข้อมูลทีวีจากตลาด 25 อันดับแรกของ LPM+PPM (วัดจากมิเตอร์สำหรับประชาชนในพื้นที่และมิเตอร์สำหรับประชาชนแบบพกพา) ตามคำสั่งทั่วทั้งรัฐ และเปรียบเทียบกับการใช้งานทีวีทั้งหมด (PUT+การใช้งานทั้งหมดบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับทีวี) จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว แม้ว่าจะไม่น่าแปลกใจที่การรับชมจะเพิ่มขึ้นในประชากรทั้งหมด แต่สิ่งต่างๆ ก็ดูน่าสนใจเมื่อแยกตามกลุ่มอายุและชั่วโมงของวัน การเพิ่มขึ้นของการรับชมในกลุ่มเด็กอายุ 6-11 ปีและวัยรุ่นอายุ 12-17 ปีนั้นแซงหน้ากลุ่มอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลากลางวัน การเพิ่มขึ้นร้อยละเมื่อเทียบเป็นรายปีสำหรับกลุ่มประชากรเหล่านี้นั้นน้อยกว่ากลุ่มอายุอื่นๆ ทั้งหมด โดยเพิ่มขึ้นกว่า 300% ในช่วงกลางวัน (12.00 น.)
การเพิ่มขึ้นอย่างไม่ธรรมดาเป็นสิ่งที่สมเหตุสมผล เนื่องจากเด็กส่วนใหญ่เหล่านี้เข้าเรียนที่โรงเรียนในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และแม้ว่าผู้ใหญ่ส่วนใหญ่จะอยู่นอกบ้าน เช่น ในสำนักงานหรือที่ทำงานอื่นๆ แต่การดูทีวีที่เพิ่มขึ้นนั้นไม่ได้เพิ่มขึ้นเท่ากับลูกๆ การเพิ่มขึ้นที่น้อยกว่านี้บ่งชี้ว่าผู้ปกครองกำลังจัดสรรเวลาในบ้านให้สมดุลกับการทำงานจากระยะไกลและกิจกรรมอื่นๆ (งานบ้าน ฯลฯ) ขณะที่ลูกๆ นอนขดตัวอยู่บนโซฟา
การเพิ่มขึ้นในเวลากลางวันยังเน้นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการใช้งานสตรีมมิ่งและคอนโซลวิดีโอเกม
No matter whether kid, teen or adult—daytime TV usage is up every which-way. Consumers are watching more of everything, including content via TV-connected devices. Streaming (internet connected device use) and video game console usage is up, right alongside broadcast and cable viewing. While the magnitude of the percent increases differs by age, the data shows that kids 6-11 are outpacing all other demos for streaming gains, while teens 12-17 give the biggest boost to broadcast TV.
เด็ก ๆ แห่ชมระเบิดในตลาดภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
หากดูเผินๆ การที่เด็กและวัยรุ่นดูมีอัตราการดูทีวีในเวลากลางวันสูงขึ้นนั้นดูสมเหตุสมผล แต่หากเจาะลึกลงไปอีกจะพบว่าข้อมูลตลาดในท้องถิ่นมีความสำคัญมาก การจัดอันดับ LPM ของ Nielsen เผยให้เห็นพื้นที่บางแห่งของประเทศที่มีอัตราการดูทีวีเพิ่มขึ้นอย่างมากในกลุ่มเด็กวัยเรียน เมืองในภาคตะวันออกเฉียงเหนือมีอัตราการดูทีวีเพิ่มขึ้นมากที่สุด โดยเฉพาะวอชิงตัน ดีซี บอสตัน และบัลติมอร์ การจัดอันดับเวลากลางวันในวอชิงตัน ดีซี พุ่งสูงขึ้นกว่า 550% สำหรับเด็กอายุ 6-11 ปี และพุ่งสูงขึ้นกว่า 400% สำหรับวัยรุ่น เมื่อจัดอันดับตลาดโดยอิงจากการจัดอันดับในทั้งสองช่วงเวลา ดีซีไต่อันดับจากอันดับที่ 23 สำหรับเด็กอายุ 6-11 ปี ขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ฟิลาเดลเฟียมีอัตราการดูทีวีเพิ่มขึ้นอย่างมากในกลุ่มเด็กอายุ 6-11 ปี ในขณะที่นิวยอร์กมีอัตราการดูทีวีเพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับวัยรุ่น ตลาดกลาง เช่น ดัลลาสและฮูสตันก็มีอัตราการดูเพิ่มขึ้นที่น่าประทับใจเช่นกัน ในขณะที่อัตราการดูทีวีในตลาดเวสต์โคสต์นั้นเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย (แต่ยังคงมากอยู่)
การเพิ่มขึ้นของการรับชมในเวลากลางวันไม่ได้จำกัดอยู่แค่เด็กและวัยรุ่นเท่านั้น ประชากรผู้ลงโฆษณาหลัก (P25-54) ยังช่วยผลักดันให้มีการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ปกครองที่ทำงานบางคนรับชมร่วมกับลูกๆ ตลอดทั้งวัน และแน่นอนว่าผู้ที่ไม่มีลูกก็ดูทีวีมากขึ้นเช่นกัน ในตลาด LPM นิวยอร์กโดดเด่นในฐานะผู้ชนะรายใหญ่ที่สุดสำหรับการเพิ่มขึ้นของ P25-54 โดยกระโดดขึ้น 19 อันดับมาอยู่ที่อันดับ 3 ฟิลาเดลเฟีย ดัลลาส และชิคาโกก็ไต่อันดับขึ้นมาเช่นกัน โดยแต่ละแห่งไต่อันดับขึ้นมาอยู่ที่ 9
ไม่ว่าจะมีอายุเท่าใด สถานะผู้ปกครองเป็นอย่างไร หรืออยู่ที่ใด ผู้คนทุกที่ต่างก็เปิดทีวีมากขึ้นในระหว่างวันเพื่อช่วยให้พวกเขาผ่านพ้นวิกฤตไปได้ ไม่ว่าจะเป็นข่าว รายการทอล์คโชว์ตอนกลางวัน หรือรายการสำหรับเด็ก คอนเทนต์ทุกประเภทสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นในรูปแบบที่สำคัญอย่างยิ่ง ซึ่งไม่มีมาก่อนการล็อกดาวน์ สถานการณ์นี้มอบโอกาสอันเป็นเอกลักษณ์ให้กับผู้บริโภคและสิ่งที่พวกเขาเลือกรับชม และสำหรับผู้โฆษณาในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มนี้ด้วยวิธีใหม่ๆ ที่น่าสนใจ
