ในขณะที่การกักตัวและการล็อกดาวน์ได้ส่งผลทำให้การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (COVID-19) ลดลง ชาวออสเตรเลียจำนวนมากจึงใช้ช่วงเวลานี้ในการหาแรงบันดาลใจสำหรับการปรับปรุงบ้านและการจัดสวนที่จำเป็นอย่างยิ่ง
แม้ว่าเราจะทราบดีว่าการบริโภคสื่อเพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็วเนื่องจากผู้บริโภคใช้ชีวิตภายใต้ข้อจำกัดในการล็อกดาวน์เพื่อลดการแพร่ระบาด แต่การอยู่บ้านได้สร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาบริโภคสื่อควบคู่ไปกับการปรับปรุงบ้าน ไม่ว่าจะเป็นเพราะพวกเขาสังเกตเห็นจุดบกพร่องภายในบ้าน กำลังคิดที่จะปรับปรุงครั้งใหญ่ หรือกำลังคิดที่จะทำสวนเป็นงานอดิเรกใหม่ ชาวออสเตรเลียใช้เวลาออนไลน์มากขึ้นอย่างมากในการอ่านเนื้อหาเกี่ยวกับบ้านและสวนระหว่างการล็อกดาวน์เนื่องจาก COVID-19
Nielsen Digital Content Ratings data shows that Australians spent 120%1 more time on home and garden websites since the government announced stage 1 restrictions on Sunday 29 March 2020 compared with the same period in 2019.
เนื่องจากใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วงล็อกดาวน์ ทำให้คนวัย 25-39 ปีรู้สึกภาคภูมิใจในบ้านมากขึ้น แม้ว่ากลุ่มคนทุกวัยจะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเกี่ยวกับบ้านและสวนมากขึ้น แต่ชาวออสเตรเลียรุ่นเยาว์ที่มีอายุระหว่าง 25-39 ปีกลับใช้เวลาออนไลน์กับเนื้อหาเกี่ยวกับบ้านและสวนมากขึ้นถึง 139% ในช่วงล็อกดาวน์เนื่องจาก COVID-19
เนื่องจากมีข้อจำกัดและมีตัวเลือกในการออกจากบ้านน้อยลง เห็นได้ชัดว่าชาวออสเตรเลียจำนวนมากมักสนุกสนานและหาแรงบันดาลใจให้ตัวเองด้วยโครงการจัดการบ้านในช่วงสุดสัปดาห์เพื่อให้ตัวเองมีอะไรทำ
ก่อนการล็อกดาวน์เนื่องจาก COVID-19 การมีส่วนร่วมออนไลน์กับเนื้อหาเกี่ยวกับบ้านและสวนค่อนข้างสม่ำเสมอตลอดทั้งสัปดาห์ อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่มีข้อจำกัดระยะที่ 1 ก็มีการเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงสุดสัปดาห์ โดยวันเสาร์ (+151%) และวันอาทิตย์ (+135%) เป็นช่วงที่มีการเพิ่มขึ้นมากที่สุด
Survey data from a recent COVID-19 Nielsen Pulse Survey reveals that 35% of Australians aged 18+ have purchased house & garden products in the past month. The results mirrored the increase in younger audiences aged 25-39 engaging with home and garden digital content, signaling that 36% of people within that age group have purchased house & garden products in the past 30 days.
เมื่อถามถึงแรงจูงใจที่ทำให้พวกเขาตัดสินใจซื้อบ้านและสวนหลังบ้านเมื่อไม่นานนี้ ผู้ชมชาวออสเตรเลียระบุว่าพวกเขาใช้เวลามากขึ้นในการปรับปรุงบ้านเป็นแรงผลักดันที่สำคัญที่สุด โดยอยู่ที่ 30% นอกจากนี้ ผู้ชมชาวออสเตรเลีย 21% ยังระบุว่าพวกเขาตัดสินใจซื้อบ้านหลังนี้เพราะมีบางอย่างในบ้านพังและต้องซ่อมแซม
สำหรับแบรนด์ที่ยังคงโฆษณาต่อในช่วงการระบาดของ COVID-19 ผู้คน 12% ที่ซื้อของตกแต่งบ้านและสวนกล่าวว่าแรงจูงใจมาจากการเห็นโฆษณาจากแบรนด์ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์
พลวัตในครัวเรือนและวิถีชีวิตของชาวออสเตรเลียได้รับผลกระทบจากข้อจำกัดและการล็อกดาวน์จาก COVID-19 ส่งผลให้ชาวออสเตรเลียจำนวนมากที่ปกติแล้วต้องเดินทาง รับประทานอาหารนอกบ้าน หรือสังสรรค์ตามบาร์และผับ หันมาใช้วิธีใหม่ๆ เพื่อความบันเทิงและหลีกหนีจากชีวิตที่วุ่นวาย ซึ่งเห็นได้ชัดเจนที่สุดในกลุ่มคนวัย 25-39 ปี ที่ชอบปรับปรุงบ้านและสวนเป็นงานอดิเรกและการแสดงออกถึงความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ ในขณะที่คนรุ่นใหม่ที่ชอบลงมือทำเองกำลังปรับปรุงบ้านในช่วงแรกๆ นักการตลาดจึงมีโอกาสเข้าถึงกลุ่มประชากรที่สำคัญนี้และสร้างแบรนด์ของตนเองในอีกหลายปีข้างหน้า
แหล่งที่มา: 1Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (excluding the week of 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (excluding the week of 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Persons 2+, Average of Total Time Spent for each period, Text, Home & Garden sub-category
