자가격리와 봉쇄로 신종 코로나바이러스(코로나19)의 확산세가 꺾이면서 많은 호주인이 이 시기를 집안 환경 개선과 정원 가꾸기에 필요한 영감을 얻는 기회로 삼고 있습니다.
봉쇄 조치로 인한 생활 속 거리두기로 미디어 소비가 급증한 것은 사실이지만, 집에 머무르면서 미디어 소비와 주택 개조를 병행하는 소비자들이 늘어나고 있습니다. 집 내부의 결함을 발견하거나, 큰 규모의 리모델링을 고려하거나, 새로운 취미로 정원 가꾸기를 시작하려는 등 호주인들은 코로나19 봉쇄 기간 동안 온라인에서 집과 정원 관련 콘텐츠를 보는 데 훨씬 더 많은 시간을 보내고 있습니다.
Nielsen Digital Content Ratings data shows that Australians spent 120%1 more time on home and garden websites since the government announced stage 1 restrictions on Sunday 29 March 2020 compared with the same period in 2019.
봉쇄 기간 동안 집에서 보내는 시간이 이전보다 훨씬 많아진 결과, 25~39세 연령층은 집에 대한 자부심이 더욱 커졌습니다. 모든 연령대가 집과 정원 콘텐츠에 더 적극적으로 참여하고 있지만, 25~39세의 젊은 호주인들은 코로나19 봉쇄 기간 동안 온라인에서 집과 정원 콘텐츠에 139% 더 많은 시간을 보냈습니다.
외출이 제한되고 집 밖으로 나갈 수 있는 옵션이 줄어들면서 많은 호주인이 주말 집 프로젝트를 통해 즐겁게 지내고 영감을 얻으며 바쁜 일상을 보내는 것이 분명합니다.
코로나19 봉쇄 이전에는 집과 정원 콘텐츠에 대한 온라인 참여도가 주중 내내 비교적 고르게 유지되었습니다. 그러나 1단계 제한 조치 이후 주말에 급격한 증가세를 보였으며 토요일(+151%)과 일요일(+135%)에 가장 큰 폭으로 증가했습니다.
Survey data from a recent COVID-19 Nielsen Pulse Survey reveals that 35% of Australians aged 18+ have purchased house & garden products in the past month. The results mirrored the increase in younger audiences aged 25-39 engaging with home and garden digital content, signaling that 36% of people within that age group have purchased house & garden products in the past 30 days.
최근 집과 정원을 구입하게 된 동기를 묻는 질문에 호주 시청자들은 집을 개선할 수 있는 여유 시간이 생긴 것이 가장 큰 동기가 되었다고 응답한 비율이 30%로 가장 높았습니다. 집에 머무는 시간이 많아지고 집 주변에서 주의가 필요한 것들을 보게 되면서 21%는 집의 무언가가 고장나서 고쳐야겠다는 생각에 구매했다고 답했습니다.
코로나19 팬데믹 기간 동안 광고를 지속한 브랜드의 경우, 집과 정원을 구매한 사람의 12%가 브랜드, 회사 또는 제품의 광고를 보고 구매 동기를 얻었다고 답했습니다.
코로나19로 인한 이동 제한과 봉쇄 조치로 인해 호주인들의 가정생활과 라이프스타일은 큰 혼란을 겪었습니다. 그 결과, 여행을 가거나 외식을 하거나 술집과 펍에서 사교 활동을 하던 많은 호주인들이 새로운 방법으로 즐거움을 유지하고 집 밖에서 탈출구를 찾고 있습니다. 이러한 현상은 집과 정원을 가꾸는 것을 새로운 취미이자 창의적인 표현으로 삼는 25~39세에서 가장 뚜렷하게 나타납니다. 이 새로운 세대의 DIY족이 초기 주택 개선에 나서고 있는 만큼, 마케터에게는 이 중요한 인구 통계에 도달하고 향후 몇 년 동안 브랜드를 구축할 수 있는 기회가 있습니다.
출처: 1Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (excluding the week of 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (excluding the week of 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Persons 2+, Average of Total Time Spent for each period, Text, Home & Garden sub-category
