Mentre l'autoisolamento e le chiusure sono state attuate per appiattire la curva del nuovo coronavirus (COVID-19), molti australiani hanno approfittato di questo momento per cercare l'ispirazione per le tanto necessarie migliorie alla casa e per il giardinaggio.
Sebbene sappiamo che il consumo di media è salito alle stelle, poiché i consumatori hanno vissuto in regime di restrizione per appiattire la curva, il fatto di essere a casa li ha spinti a combinare il consumo di media con i miglioramenti della casa. Che sia perché notano le imperfezioni all'interno delle loro case, stanno pensando a ristrutturazioni più grandi o stanno pensando di dedicarsi al giardinaggio come nuovo hobby, gli australiani passano molto più tempo online a leggere contenuti relativi alla casa e al giardino durante il blocco COVID-19.
Nielsen Digital Content Ratings data shows that Australians spent 120%1 more time on home and garden websites since the government announced stage 1 restrictions on Sunday 29 March 2020 compared with the same period in 2019.
[infogram id=”537e2b9b-b34b-419c-8202-84787656c197″ prefix=”Pj3″ format=”interactive” title=”AU- Garden Home & Garden: Average Weekly Time Spent by Age Group “]
Il periodo di blocco ha fatto sì che i giovani tra i 25 e i 39 anni siano diventati più orgogliosi della propria casa, poiché trascorrono molto più tempo a casa rispetto a prima. Mentre tutte le fasce d'età si impegnano più attivamente con i contenuti relativi alla casa e al giardino, gli australiani più giovani, di età compresa tra i 25 e i 39 anni, hanno trascorso il 139% in più di tempo online con i contenuti relativi alla casa e al giardino durante il periodo di chiusura di COVID-19.
[infogram id=”13fe85c3-8fae-4176-99c6-79a97f60cb78″ prefix=”qBo” format=”interactive” title=”Home & Garden Sub-Category – YoY Increase During Restriction Period “]
Con le restrizioni in vigore e le minori possibilità di uscire di casa, è evidente che molti australiani si divertono e si ispirano a progetti casalinghi per il fine settimana per tenersi occupati.
Prima del blocco del COVID-19, l'impegno online per i contenuti relativi a casa e giardino era relativamente uniforme durante la settimana. Tuttavia, dopo le restrizioni della fase 1, si è registrato un forte aumento durante il fine settimana, con il sabato (+151%) e la domenica (+135%) che hanno registrato l'incremento più significativo.
Survey data from a recent COVID-19 Nielsen Pulse Survey reveals that 35% of Australians aged 18+ have purchased house & garden products in the past month. The results mirrored the increase in younger audiences aged 25-39 engaging with home and garden digital content, signaling that 36% of people within that age group have purchased house & garden products in the past 30 days.
[infogram id=”c2d4f7c7-2ad8-43f0-bc9a-b5e6e44f3388″ prefix=”VeC” format=”interactive” title=”Purchased House & Garden Products In The Past 30 Days”]
Alla domanda su cosa li abbia spinti a fare il loro recente acquisto di case e giardini, il pubblico australiano ha indicato che il tempo extra che avevano a disposizione per lavorare al miglioramento della casa è stato di gran lunga il fattore più importante, con il 30%. Con più tempo a disposizione in casa e vedendo le cose che necessitano di attenzione, il 21% ha anche dichiarato di aver effettuato l'acquisto perché qualcosa in casa si era rotto e doveva essere riparato.
Per quanto riguarda i marchi che hanno continuato a fare pubblicità durante la pandemia COVID-19, il 12% delle persone che hanno effettuato un acquisto per la casa e il giardino ha dichiarato di averlo fatto per aver visto una pubblicità di un marchio, di un'azienda o di un prodotto.
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Le dinamiche familiari e gli stili di vita degli australiani sono stati indubbiamente sconvolti dalle restrizioni e dai blocchi imposti dalla COVID-19. Di conseguenza, molti australiani che altrimenti viaggerebbero, mangerebbero fuori o frequenterebbero bar e pub, hanno scelto nuovi modi per intrattenersi e trovare una via di fuga al di fuori delle quattro mura in cui vivono. Questo fenomeno è particolarmente evidente tra i 25 e i 39 anni, che hanno scelto la ristrutturazione della casa e del giardino come nuovo passatempo ed espressione creativa. Poiché questa nuova generazione di amanti del fai-da-te si dedica alle prime migliorie domestiche, i responsabili del marketing hanno l'opportunità di raggiungere questa importante fascia demografica e di costruire il proprio marchio per gli anni a venire.
Fonte: 1Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (excluding the week of 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (excluding the week of 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Persons 2+, Average of Total Time Spent for each period, Text, Home & Garden sub-category
