新型コロナウイルス（COVID-19）の感染曲線を平坦にするため、隔離と戸締まりが行われる中、多くのオーストラリア人がこの時期を利用して、必要な家の改築やガーデニングのインスピレーションを求めている。
消費者がカーブを平坦にするために制限された生活を送っているため、メディア消費が急増していることは分かっているが、家にいることが、メディア消費と家の改善を組み合わせるきっかけになっている。家の中の欠陥に気づいたり、ニールセンについて 大規模な改築を考えたり、ニールセンについて 新しい趣味としてガーデニングを始めたりするためであろうとなかろうと、オーストラリア人はCOVID-19のロックダウン期間中、家庭や庭に関するコンテンツを読むためにオンラインで費やす時間が大幅に増えている。
Nielsen Digital Content Ratings data shows that Australians spent 120%1 more time on home and garden websites since the government announced stage 1 restrictions on Sunday 29 March 2020 compared with the same period in 2019.
家にいる時間が以前より大幅に長くなった結果、ロックダウン期間中に25～39歳は家に対する誇りを持つようになった。すべての年齢層がより積極的に家庭や庭のコンテンツに関与しているが、25歳から39歳の若いオーストラリア人は、COVID-19のロックダウン期間中、家庭や庭のコンテンツに関与するオンライン時間が139％増加した。
規制が敷かれ、外出の選択肢が少なくなっている中、多くのオーストラリア人が週末に家のプロジェクトで自分を楽しませ、刺激し、忙しくしていることがわかる。
COVID-19規制以前は、家庭菜園コンテンツへのオンライン関与は、週を通じて比較的均等であった。しかし、ステージ1の制限以降、週末に劇的な増加が見られ、土曜日（+151%）と日曜日（+135%）が最も顕著な増加を見せている。
Survey data from a recent COVID-19 Nielsen Pulse Survey reveals that 35% of Australians aged 18+ have purchased house & garden products in the past month. The results mirrored the increase in younger audiences aged 25-39 engaging with home and garden digital content, signaling that 36% of people within that age group have purchased house & garden products in the past 30 days.
ニールセンについて 、最近購入した家や庭の動機は何ですかと尋ねたところ、オーストラリア人は、家を改善するために働く時間が増えたことが、30％と最も大きな要因であると答えた。また、家にいる時間が増え、家のあちこちにある注意を払う必要があるものを見て、21％が「家の中の何かが壊れて、それを直す必要があるために購入した」と答えた。
COVID-19の大流行中も広告を出し続けているブランドについては、家庭菜園を購入した人の12％が、そのブランド、企業、製品の広告を見たことがきっかけだったと答えている。
COVID-19による規制や閉鎖のために、オーストラリア人の家庭の活力やライフスタイルが混乱したことは間違いない。その結果、旅行や外食、バーやパブでの社交を楽しんでいたはずのオーストラリア人の多くが、新しい方法で娯楽を楽しんだり、住んでいる4つの壁の外に逃げ場を見つけたりしている。この傾向は、新しい娯楽や創造的な表現として家や庭の改修に取り組んでいる25～39歳に顕著に表れている。この新世代の日曜大工好きが初期の住宅改修を行っているため、マーケティング担当者にとっては、この重要な層にリーチし、今後何年にもわたってブランドを構築するチャンスがある。
ソース 1Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (excluding the week of 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (excluding the week of 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Persons 2+, Average of Total Time Spent for each period, Text, Home & Garden sub-category
