เนื่องจากเป็นปีของ COVID-19 ปี 2020 จึงกลายเป็นปีแห่งการบริโภคสื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงล็อกดาวน์ฤดูใบไม้ผลิ แม้ว่าการบริโภคที่พุ่งสูงอย่างมหาศาลที่เราเห็นเมื่อต้นปีนี้จะลดลงแล้ว แต่การมีส่วนร่วมของพอดแคสต์ยังคงมีแนวโน้มที่จะทำลายสถิติอีกปีหนึ่ง ซึ่งเป็นสิ่งที่นักการตลาดทุกคนควรมีส่วนร่วม
The engagement with podcasts is both a testament to the medium and proof that the medium is not reliant on the workday commute to thrive. September 2020 research from eMarketer notes that more than 106 million Americans will be listening to podcasts by the end of the year, which represents annual growth of more than 16%. What’s more, the ad dollars have followed, with the IAB forecasting U.S. podcast ad spend growth of just under 15%, pushing total spend to roughly $1 billion.
มีการบันทึกไว้เป็นอย่างดีว่าผู้ฟังพอดแคสต์เป็นกลุ่มที่มีส่วนร่วมมากที่สุด และส่วนใหญ่เป็นตัวสะท้อนถึงผู้ดำเนินรายการ แต่ความผูกพันของผู้ฟังที่มีต่อผู้ดำเนินรายการก็มีความสำคัญจากมุมมองของโฆษณาเช่นเดียวกับเนื้อหาของรายการ นั่นเป็นเพราะโฆษณาที่ผู้ดำเนินรายการอ่านสามารถสร้างการจดจำแบรนด์ได้มากกว่าโฆษณาที่ผู้ดำเนินรายการไม่ได้อ่าน อย่างไรก็ตาม ควรสังเกตว่าโฆษณาที่ผู้ให้การสนับสนุนอ่านยังคงสร้างผลการจดจำที่ทรงพลัง
Unlike other media, measurement in the podcast space isn’t a cut-and-dry endeavor. The myriad parties involved and increasing platforms that host and distribute the content inhibit the ability to collect holistic and representative listener data. As marketers weigh their campaign efforts, their real focus should be on aligning with podcasts that cater to their specific audiences rather than podcasts that simply boast mass reach. Importantly, a Nielsen study last year found that top-of-mind brand awareness for many popular brands was nearly 70% among podcast listeners.
เพื่อให้เข้าใจและเปรียบเทียบค่าเมตริกของแบรนด์และเนื้อหาในกลุ่มผู้ฟังพอดแคสต์ได้ดีขึ้น Nielsen ได้ทำการสำรวจมากกว่า 260 ครั้งกับ 240 แบรนด์ การวิจัยดังกล่าวซึ่งเกี่ยวข้องกับการนำเสนอคลิปพอดแคสต์ให้กับผู้ฟังและประเมินการมีส่วนร่วมของผู้ฟังเทียบกับผู้ที่ไม่ได้รับชมผ่านเมตริกแบรนด์หลักและการวัดเนื้อหาที่หลากหลาย ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวัดผลกระทบของการโฆษณาหรือการสนับสนุนที่มีต่อพอดแคสต์ได้
จากมุมมองการลงทุนด้านการตลาด ข้อมูลการมีส่วนร่วมของแบรนด์ของเราแสดงให้เห็นว่าโฆษณาที่โฮสต์อ่านประสบความสำเร็จได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่โฮสต์อ่านมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณาที่โฮสต์อ่านเมื่อเราพิจารณาถึงแรงบันดาลใจให้ผู้ฟังค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ โฆษณาที่โฮสต์อ่านยังทำให้ผู้ฟังมีการซื้อและแนะนำเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 50% เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาที่โฮสต์อ่าน
Aside from the fact that podcast ads drive significant brand lift, the podcast landscape is additionally lucrative because of its growth trajectory. Data from Nielsen’s Podcast Buying Power service shows that the U.S. podcast listener base has been growing at a 20% CAGR since 2014, and is projected to double by 2023. And even more importantly, adults 25-44 (a key buying demo) are driving much of that growth. Nearly 30% of adults 25-34, for example, listen to podcasts.
Podcast engagement in the audio space stands out much like streaming stands out in the video space, providing an ever-expanding array of options while growing the amount of time consumers spend each day with media. The big difference in the podcast space is the engagement with advertising.
