코로나19의 해였던 2020년은 특히 봄철 록다운 기간 동안 미디어 소비가 급증한 해가 되었습니다. 하지만 올해 초의 엄청난 소비 급증은 이제 사라졌지만, 팟캐스트 참여도는 또 다른 기록적인 해를 기록할 것으로 예상되므로 모든 마케터는 이를 활용해야 합니다.
The engagement with podcasts is both a testament to the medium and proof that the medium is not reliant on the workday commute to thrive. September 2020 research from eMarketer notes that more than 106 million Americans will be listening to podcasts by the end of the year, which represents annual growth of more than 16%. What’s more, the ad dollars have followed, with the IAB forecasting U.S. podcast ad spend growth of just under 15%, pushing total spend to roughly $1 billion.
팟캐스트 청취자의 참여도가 가장 높다는 것은 잘 알려진 사실이며, 이는 대부분 호스트의 영향이 큽니다. 그러나 쇼 호스트에 대한 청취자의 호감도는 쇼 콘텐츠만큼이나 광고 측면에서도 중요합니다. 호스트가 읽은 광고는 호스트가 읽지 않은 광고보다 브랜드 회상률이 더 높기 때문입니다. 그러나 스폰서가 읽은 광고도 여전히 강력한 회상 결과를 이끌어낸다는 점에 주목할 필요가 있습니다.
Unlike other media, measurement in the podcast space isn’t a cut-and-dry endeavor. The myriad parties involved and increasing platforms that host and distribute the content inhibit the ability to collect holistic and representative listener data. As marketers weigh their campaign efforts, their real focus should be on aligning with podcasts that cater to their specific audiences rather than podcasts that simply boast mass reach. Importantly, a Nielsen study last year found that top-of-mind brand awareness for many popular brands was nearly 70% among podcast listeners.
팟캐스트 청취자들의 브랜드 및 콘텐츠 지표를 더 잘 이해하고 벤치마킹하기 위해, 닐슨은 240개 브랜드를 대상으로 260개 이상의 설문조사를 실시했습니다. 청취자에게 팟캐스트 클립을 보여주고 다양한 주요 브랜드 지표 및 콘텐츠 측정 항목에 걸쳐 노출된 경우와 그렇지 않은 경우의 참여도를 평가하는 이 조사를 통해 브랜드는 광고 또는 스폰서십이 팟캐스트에 미치는 영향을 측정할 수 있습니다.
마케팅 투자 관점에서 보면, 브랜드 참여 데이터는 호스트가 읽은 광고가 얼마나 뛰어난지 잘 보여줍니다. 예를 들어, 호스트가 읽은 광고는 청취자가 제품에 대한 더 많은 정보를 찾도록 유도하는 데 있어 호스트가 읽지 않은 광고보다 더 나은 성과를 보였습니다. 또한 호스트가 읽은 광고는 호스트가 읽지 않은 광고에 비해 청취자의 구매 및 추천 의향이 평균 50% 증가했습니다.
Aside from the fact that podcast ads drive significant brand lift, the podcast landscape is additionally lucrative because of its growth trajectory. Data from Nielsen’s Podcast Buying Power service shows that the U.S. podcast listener base has been growing at a 20% CAGR since 2014, and is projected to double by 2023. And even more importantly, adults 25-44 (a key buying demo) are driving much of that growth. Nearly 30% of adults 25-34, for example, listen to podcasts.
Podcast engagement in the audio space stands out much like streaming stands out in the video space, providing an ever-expanding array of options while growing the amount of time consumers spend each day with media. The big difference in the podcast space is the engagement with advertising.
