W związku z tym, że był to rok COVID-19, rok 2020 stał się rokiem konsumpcji mediów, zwłaszcza podczas wiosennego lockdownu. Jednak podczas gdy ogromne skoki konsumpcji, które widzieliśmy na początku tego roku, już się rozproszyły, zaangażowanie w podcasty pozostaje na dobrej drodze do odnotowania kolejnego rekordowego roku, co jest czymś, co wszyscy marketerzy powinni wykorzystać.
The engagement with podcasts is both a testament to the medium and proof that the medium is not reliant on the workday commute to thrive. September 2020 research from eMarketer notes that more than 106 million Americans will be listening to podcasts by the end of the year, which represents annual growth of more than 16%. What’s more, the ad dollars have followed, with the IAB forecasting U.S. podcast ad spend growth of just under 15%, pushing total spend to roughly $1 billion.
Zostało dobrze udokumentowane, że słuchacze podcastów są jednymi z najbardziej zaangażowanych, a wiele z nich odzwierciedla gospodarzy. Jednak sympatia słuchaczy do gospodarzy audycji jest równie ważna z perspektywy reklamowej, jak w przypadku treści audycji. Dzieje się tak dlatego, że reklamy czytane przez gospodarzy przyciągają więcej uwagi do marki niż reklamy nieprzeczytane przez gospodarzy. Warto jednak zauważyć, że reklamy czytane przez sponsorów nadal generują dobre wyniki w zakresie zapamiętywania.
Unlike other media, measurement in the podcast space isn’t a cut-and-dry endeavor. The myriad parties involved and increasing platforms that host and distribute the content inhibit the ability to collect holistic and representative listener data. As marketers weigh their campaign efforts, their real focus should be on aligning with podcasts that cater to their specific audiences rather than podcasts that simply boast mass reach. Importantly, a Nielsen study last year found that top-of-mind brand awareness for many popular brands was nearly 70% among podcast listeners.
Aby lepiej zrozumieć i porównać wskaźniki marki i treści wśród słuchaczy podcastów, firma Nielsen przeprowadziła ponad 260 ankiet wśród 240 marek. Badania te, polegające na prezentowaniu słuchaczom klipów z podcastów i ocenie ich zaangażowania w porównaniu z tymi, którzy nie mieli z nimi styczności, w odniesieniu do szeregu kluczowych wskaźników marki i treści, pozwalają markom zmierzyć wpływ ich reklamy lub sponsoringu na podcasty.
Z perspektywy inwestycji marketingowych, nasze dane dotyczące zaangażowania marki ilustrują przewagę reklam host-read. Na przykład, reklamy host-read przewyższają reklamy non-host-read, gdy patrzymy na inspirowanie słuchaczy do poszukiwania dodatkowych informacji o produkcie. Reklamy host-read powodują również średnio 50% wzrost intencji zakupu i rekomendacji wśród słuchaczy w porównaniu z reklamami bez host-read.
Aside from the fact that podcast ads drive significant brand lift, the podcast landscape is additionally lucrative because of its growth trajectory. Data from Nielsen’s Podcast Buying Power service shows that the U.S. podcast listener base has been growing at a 20% CAGR since 2014, and is projected to double by 2023. And even more importantly, adults 25-44 (a key buying demo) are driving much of that growth. Nearly 30% of adults 25-34, for example, listen to podcasts.
Podcast engagement in the audio space stands out much like streaming stands out in the video space, providing an ever-expanding array of options while growing the amount of time consumers spend each day with media. The big difference in the podcast space is the engagement with advertising.
