COVID-19の年であった結果、2020年はメディア消費の年となった。しかし、今年前半に見られたような大規模な消費急増はその後解消されたものの、ポッドキャストのエンゲージメントは今年も過去最高を記録する勢いであり、これはすべてのマーケターが活用すべきことである。
The engagement with podcasts is both a testament to the medium and proof that the medium is not reliant on the workday commute to thrive. September 2020 research from eMarketer notes that more than 106 million Americans will be listening to podcasts by the end of the year, which represents annual growth of more than 16%. What’s more, the ad dollars have followed, with the IAB forecasting U.S. podcast ad spend growth of just under 15%, pushing total spend to roughly $1 billion.
ポッドキャストの視聴者が最も熱心であることはよく知られており、その多くはホストを反映している。しかし、リスナーが番組のホストに親近感を持つことは、広告の観点からは番組のコンテンツと同じくらい重要である。ホストが読む広告は、ホストが読まない広告よりもブランド想起を促すからだ。ただし、スポンサーが読む広告が依然として強力な想起結果をもたらしていることは注目に値する。
Unlike other media, measurement in the podcast space isn’t a cut-and-dry endeavor. The myriad parties involved and increasing platforms that host and distribute the content inhibit the ability to collect holistic and representative listener data. As marketers weigh their campaign efforts, their real focus should be on aligning with podcasts that cater to their specific audiences rather than podcasts that simply boast mass reach. Importantly, a Nielsen study last year found that top-of-mind brand awareness for many popular brands was nearly 70% among podcast listeners.
ポッドキャストのリスナーにおけるブランドとコンテンツの指標をよりよく理解し、ベンチマークするために、ニールセンは240のブランドに対して260以上の調査を実施しました。この調査では、リスナーにポッドキャストのクリップを提示し、主要なブランド指標とコンテンツ指標について、リスナーのエンゲージメントを評価することで、ブランドはポッドキャストにおける広告やスポンサーの影響を測定することができます。
マーケティング投資の観点から見ると、当社のブランド・エンゲージメント・データは、ホスト・リード広告がいかに優れているかを示している。例えば、リスナーがより多くの情報を求めるように仕向けるニールセンについて 、ホスト・リード広告は非ホスト・リード広告を凌駕する。また、ホスト・リード広告は、非ホスト・リード広告と比較した場合、リスナーの購入意向と推奨意向を平均50％増加させる。
Aside from the fact that podcast ads drive significant brand lift, the podcast landscape is additionally lucrative because of its growth trajectory. Data from Nielsen’s Podcast Buying Power service shows that the U.S. podcast listener base has been growing at a 20% CAGR since 2014, and is projected to double by 2023. And even more importantly, adults 25-44 (a key buying demo) are driving much of that growth. Nearly 30% of adults 25-34, for example, listen to podcasts.
Podcast engagement in the audio space stands out much like streaming stands out in the video space, providing an ever-expanding array of options while growing the amount of time consumers spend each day with media. The big difference in the podcast space is the engagement with advertising.
